3个细节打造非凡邮件营销(三)：预览内文

3个细节打造非凡邮件营销(三)：预览内文

预览内文一点都不重要？

这是邮件包装的最后一个步骤—预览内文。由于这部分最容易被忽略，所以我将它以礼物盒做为比喻，衬托其重要性，它不仅可以呼应主旨，也可以反映出内容的特质，这便是预览内文的重要之处。愿意订阅电子报的客户，是对公司有一定的好感度，才会放心地将电子邮件交付给我，因此，我需要做的，便是对这些喜欢我的人说话，说出他们感兴趣的，并足以吸引目光，就能拉近距离。

邮件包装第三步，预览内文需恰到好处

包装一份礼物，最难的部份便是选择合适的礼物盒，礼物盒的大小需适中；款式需得宜；风格需恰当，如果也融入了内容物的特色便是一份「包装」出众的礼物了。图中所提到的是在包装礼物时，可以使用的技巧，对于客制化的事物大家总是着迷，所以可以在预览内文中带入个人化，也就是收件者的姓名，便能成功夺取目光焦点，接着便可以使用补述主旨或是有趣讯息的方式撰写预览内文，作为结尾。

从学习中成长，怎么写好预览内文？

你知道如果没有输入预览主旨的话，系统会直接撷取你的邮件内容当作预览内文吗？我在寻找最佳案例时，这种情况的信件大概占了七成，我不禁开始思考，倘若我把握这个小细节，是否就能让信件在收件匣中脱颖而出呢？如同图中的六则信件，他们填补了其他邮件缺乏的项目，并使用个人化、补述主旨以及活泼的语气，让收件者觉得：「连这个细节都照顾到了，还有什么理由能不信任他们的产品呢？」

从现在开始，善待邮件包装的三个细节。

Romain Rolland曾说：「应当细心地观察，为的是理解；应当努力地理解，为的是行动。」在执行不熟悉的任务时，会经过Romain Rolland所提到三个阶段细心地观察→努力的理解→采取行动。在这三篇文章中，我放入了观察后的撰写重点，之后借由案例去理解其中的技巧。邮件营销并不是一蹴可几的事情，需要经过不断的试验、尝试以及努力，才能发展出属于自己的邮件营销模式，然而，来日方长，希望我们都能发展出属于我们的道路。

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