Google Digital Guru：打造数字营销通才，赋能跨境电商业务增长

Google Digital Guru：打造数字营销通才，赋能跨境电商业务增长

随着全球市场“风起云涌”快速变化，中国企业出海正迈入“走出去”新阶段。从单纯的“中国制造”、“跨境卖货”到“中国智造”、“品牌出海”，如何精准开启海外营销，对品牌实现这一转化升级至关重要。

为了帮助更多中国企业在全球化背景下“扬帆远航”，Google 推出一系列在线课程与资源，帮助中国代理商伙伴提升数字营销水平，通过专业团体培训，熟练掌握 Google Ads 的数字营销产品及实操技能，从而更有针对性地根据客户需求设计 Google Ads 解决方案，来助力出海企业打破增长天花板。

在诸多教程和行业认证中，Google Ads Digital Guru 项目是 Google 面向其亚太区的代理商推出的一款专属课程，旨在为代理商伙伴们培养跨行业出海数字营销通才。

Expert Module（互动研讨会）是 Digital Guru 项目中的重要环节。通过活动现场的比稿竞赛，代理商们开启“头脑风暴”，利用模拟广告方案演练，同台竞技比稿能力。大会专家组现场评比各参赛者方案作品，并为优胜者颁奖。这些参赛者均是已获得 Google Ads 专家认证，并被收录进 Digital Guru 亚太区 Hall of Experts 认证名录的代理商嘉宾。

10 月 21 日，Google 举办了 2022 Digital Guru Expert Module （互动研讨会）。本年度的研讨会在线上召开，历时半天，共分为 10 月 21 日和 28 日两场。21 日的活动以跨境电商为主题， 28 日的活动则围绕应用出海展开，近百位 2022 年度获 Google Ads 官方认证的代理商参会。

活动当天，参会嘉宾们以美国为目标市场，分别从服装和 H&G 2 大电商垂直细分赛道出发，围绕 DTC、市场、ROI 驱动和快速增长等不同营销场景下的 Google Ads 广告投放案例制定具体的实操方案，并向在座的评审专家详细阐述方案的思路、创意和策略。通过对案例专业性、创意性、实用性以及现场演示、答辩应对等多个维度评估后，8 组代理商斩获了“Star Team”、“Pitch Star”、“Creative Star”、“Measurement Star”的奖项。

雨果跨境了解到，2022 年 Digital Guru 项目有来自超 40 家代理商的近 550 名员工报名参加，最终通过考核并获得认证的仅 100 名，本次参会的数百名代理商就是其中的佼佼者，他们均是 Google 中国代理商伙伴在广告优化、素材创意、客户业务拓展、数据分析及技术支持等多方面的营销通才。

从另一方面看，Expert Module （互动研讨会）也是对官方认证的 Google Ads 在线广告专家们的一次技能检验。

在商机稍纵即逝的互联网时代，如何第一时间实现产品和品牌海外推广效果精准化和最大化，是许多出海企业面临的一大难题。作为海外用户最常使用的“Google 一下”，Google Ads 在流量和运行模式上具有突出优势，因而成为了许多出口外企进行海外营销、推广的渠道。

在使用 Google Ads 进行引流时，广告营销人员或代理商需要充分利于 Google 的大数据流量优势，精准自主地控制预算并做好广告优化工作，让品牌可以用最合适的成本代价获得最大化推广效果，相应的，这就对营销人员的技术水平和实操能力有了更高要求。Google 推出官方权威认证——“ Google Ads 专家认证证书”，授予通过 Google Ads 课程培训和考试的个人专业鉴定，用于证明获得者已精通 Google Ads 的基础知识和高级技巧，是 Google 官方认可的在线广告专家。

从事跨境电营销推广的代理商和从业人员想要获得认证，不仅要完成历时半年的线上课程，更有解锁层层进阶考核和多项认证，因此，想要获得 Google Ads 专家认证，被授权人需要具备官方认可的、全面的高水平数字营销技能。

据 Google 介绍，通过参与 Digital Guru 项目获得权威认证的代理商，需要参与并完成项目课程 Module I 与 Module II 的学习和考核，其中 Module II 内容是重点针对提高线上销售的。同时需要参与 Extended Learning 直播课程，最后完成 Digital Guru 期末考试。此外，获得 Google Ads 专家认证的另一前提还有通过 Google Ads 认证（6 项）和隐私在线课程。

5G 时代正为新兴市场带来新增长，数字技术也为跨境电商产业开辟了新方向。通过搜索引擎营销、社媒营销、邮件营销等数字营销方式，品牌可以直面海外终端消费者，解开传统贸易渠道对海外推广的束缚。数字营销为跨境贸易注入一剂“强心针”。作为 Google 亚太区的旗舰级培训认证项目，Digital Guru 项目为跨境行业输入了大量专业的数字营销精英，通过“学练结合”的系统教学方式，让更多从业者和中国代理商熟练掌握 Google Ads 等数字营销工具，赋能中国企业走好国际化、终端化和品牌化的出海之路。

（编辑：江同）

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