亚马逊取消品牌授权和加速器计划：这个黑五是真的让人眼前一黑

亚马逊取消品牌授权和加速器计划：这个黑五是真的让人眼前一黑

距离黑五还有3天，在卖家努力备战之际，亚马逊一封“即将全面停止面向第三方卖家以及零售供应商的加速器计划”的通知邮件掀起轩然大波，这涉及卖家所有的正在销售以及开发中的授权品牌项目选品。

在邮件中，亚马逊表示，从2022年12月1日，亚马逊将会停止收取加速器项目的项目费，直到2023年3月31日，商家仍可以继续享有加速器项目的项目权益。

在2023年3月31日之后，会全面终止加速器项目，包括其相应项目权益。此外，在商家退出加速器项目后，仍可以继续销售原有加速器项目的品牌及选品，不会影响加速器项目以外的卖家账户的正常使用。

01亚马逊取消第三方品牌授权

而对于授权品牌项目，亚马逊表示，对于第三方授权品牌产品的现有库存，卖家可以继续正常售卖直至2023年3月31日。亚马逊FBA仓库会继续接收卖家在2022年12月1日之前创建的入仓货件，之后将停止收取第三方授权品牌项目的项目费。到2023年3月31日之后，亚马逊会终止第三方授权品牌项目，包括其运营和项目权益等。

也就是说，获得亚马逊品牌授权的卖家，即将面临无法在亚马逊平台上销售的困境。

据悉，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目的卖家，均收到了亚马逊的通知邮件。

02品牌加速器计划是什么？

品牌加速器计划是亚马逊全球开店与亚马逊自有品牌团队合作推出的，其目标是为卖家，尤其是品牌商和制造商制定策略，以帮助在供应链上具有优势的成员迅速提高销量和品牌影响力。入选该计划的卖家可以使用亚马逊的品牌进行推广，且卖家可以在其竞争者的listing正下方推广自己的品牌。

而授权品牌项目，是亚马逊通过向卖家授权官方品牌，卖家供货运营，亚马逊品牌团队负责推广。该项目的门槛并不低，亚马逊会要求验厂，以及要求卖家的社会责任报告和工厂质量验证等。

03卖家维权：我们的今天可能就是你们的明天！

亚马逊突发宣布取消品牌加速器计划，让参与项目的卖家苦不堪言，直呼“太坑了”。有卖家直接在知无不言社区发帖，现身说法：

来源：知无不言社区

并提出以下9点诉求：

1. VINE的钱要确定返还。

2.保证FFOB，TR等资源稳定，同时vine，Top deal免费跟资格。（若没有FFOB广告，别说4个月清货，40个月都清不掉，因为授权店铺是没法开广告的）

3.延长店铺品牌产品销售期至2023年年底，因为我们在售，在国内外仓库，运输、在生产中、采购中的货物很多，短短几个月不够！

4.延长FBA货件创建时间，在退出前可以随时创立货件入库。

5. 开通授权店铺广告权限，由卖家自行选择流量推广方式，同时取消佣金！

6.赔偿审厂损失，为了审厂，工厂整改花了不少钱，就算审厂费用是亚马逊给的，前期投入巨大资源，包括人力物力资金时间等。

7.到项目结束前提供必要的经理人力物力资源对接服务。

8.由于亚马逊单方面提出解约，作为赔偿，将近2-3年所收取的项目费用退还给卖家

9.允许我们重新备案卖家自己品牌，目前链接转换成我们自己品牌继续售卖；（节选部分）

04波及范围较广，卖家产品面临滞销

与此同时，雨果跨境也放出文章替相关卖家发声。

“从接触的几十个受影响亚马逊卖家的反馈看，涉及金额从数万元至上千万元不等。而仅仅这几十个卖家，影响金额已达数亿元，波及的品类范围较为广泛，涉及床品、女士钱包、服装、运动户外、袜子、家居、PC配件、卫浴、箱包、排插、3C、珠宝、宠物产品、开瓶器、水杯、五金、家纺。其中，3C、家居、运动户外、服装、宠物用品类目涉及的卖家最多。”

05各界看法：

原通拓科技合伙人李鹏博认为，从某种程度看，亚马逊取消授权品牌项目对跨境行业也有利好的一面，其有助于维护亚马逊平台公正性。早在2019年推出品牌授权后，亚马逊就开始大力加强其品牌效应，出现众多广告位以及流量倾斜等动作，而此次，取消授权品牌则意味着亚马逊在对自有品牌进行收缩。实际上，亚马逊早前开始走自有品牌的路，就已经有消息提到与美国反垄断调查有关，品牌产品质量问题受到质疑。

财经作家朱秋城则认为，从近期的裁员事件不难发现，亚马逊本身今年在海外就面临着诸多压力与困境。而此次亚马逊取消授权品牌项目，部分中国卖家无法继续销售，对接下来的发展造成比较大的影响，中国卖家对亚马逊的信任感多少会有些影响。他呼吁，广大跨境卖家应将自有品牌视作跨境出海的核心，同时，平台方也需要多与卖家协商沟通，双向奔赴才能构建更良好的营商环境。

06卖家看法：

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