海外营销系统:如何在国际市场实现商业增长?
246
2023-02-19
本文目录一览:
要说目前全球最受欢迎的纯电动汽车,那么特斯拉当之无愧是第一。此前根据统计,特斯拉在全球19个国家新能源汽车销量第一,足以证明特斯拉是很成功的。
目前特斯拉在全球只有美国工厂和中国工厂生产,而此前,特斯拉一直也是想希望进入欧洲市场的,并宣布在德国建厂,但是至今还没有落地。
其实特斯拉之所以如此成功,也是因为先发优势,其次才是因为造车理念以及自动驾驶功能。如果能够迅速在海外建厂,扩大销量优势,那么传统车企确实挺难赶超的。不过近日,特斯拉在欧洲市场似乎不太灵光了。
根据外媒报道, 大众ID.3超过了常年垄断欧洲电动车销量排行榜第一名的雷诺Zoe,成为10月欧洲销量最高的电动汽车。
排名第二的是雷诺Zoe,现代kona排名第三。在具体的销量上,大众ID.3的销量达到了10,315辆,雷诺Zoe为9,614辆,现代Kona为5,999辆。
大众汽车虽然在纯电动车领域起步不是很早,但是发展速度很快。自从研发完成了MEB平台之后,车型是一款接着一款。在车型数量上迅速超越了特斯拉。
而且大众汽车在欧洲比特斯拉更有优势,大众ID.3的两厢掀背的造型,很符合欧洲消费者的胃口。ID.3在德国的起售价为35,575欧元,有两个电池包可选,分别是58 kWh和77 kWh,后者在WLTP工况下的续航里程为549公里。而且在德国,消费者购买电动车可获得最高9000欧元的补贴。
虽然ID.3获得了10月份的销量冠军,但是在今年1~10月份的整体销量中,排名第一的是雷诺ZOE,累计销量为71521辆。排名第二的是特斯拉Model 3累计销量为56108辆。看来到目前为止,大众ID.3还没有能力超越Model3,但已经展现出了超越Model 3的势头。
其实目前,最紧张的就是特斯拉,其实特斯拉早就想在德国建厂了,但是一直遭到当地的反对,在今年2月,德国一家法院下令要求特斯拉停止砍伐首都柏林附近的林地,这也意味着特斯拉建造欧洲首家超级工厂的计划被暂时叫停。
但是到今年年底,特斯拉已经解决了这些问题,在德国的工厂也在迅速的建设中。首先投产的车型也会是Model 3。
但是特斯拉如果想在欧洲有更大的销量,仅仅依靠Model 3肯定是不行的,因为欧洲消费者根本对三厢车不感冒。因此特斯拉在今年8月份对外宣布正在计划推出一款比Model 3的定位更低,基于Model 3打造的车型,主要针对欧洲市场,新车或被命名为Model 2的车型。这款车最大的竞争对手,就是目前的大众ID.3。
除了车型的问题以外,特斯拉还要解决的就是产品品控的问题,目前特斯拉在美国市场和中国国产的车型,都遇到了品质问题。更是频频召回。而特斯拉的回应也不是很诚恳,比如说在中国召回之后,竟然说是中国消费者使用不当。这如果是在欧洲,更会激起消费者的抵制,甚至会招来欧洲很多国家的行政罚款。因此大众ID.3成为欧洲月销量冠军之后,最紧张的就是特斯拉。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
作为国内 历史 最悠久的 汽车 合资企业之一大众海外新能源汽车,上汽大众在燃油车市场成绩斐然,旗下桑塔纳、朗逸、帕萨特、Polo等经典车型,成熟而有口皆碑,有着极大的市场保有量。上汽大众能有如今的成就,除大众海外新能源汽车了德系机械工业带来的优秀制造品质之外,大众MQB模块化平台的建立,功不可没。
大众尝试模块化平台建立始于80年代,从PQ系统平台技术进行改进提升到MQB、MLB等模块化平台。与传统平台技术不同,模块化平台使得 汽车 制造速度得到有效提升,同时,平台出色的延展性能满足不同级别,不同类型,不同品牌产品的研发和生产,成本进一步缩减。据了解,从2012年至2019年,MQB平台上生产的车型从1款增至11款,这种1年1-2款的速度,为上汽大众的燃油车市场带来了不少红利。
就在上汽大众燃油车之路高歌猛进的时候,2009年,国家为进一步节能减排,密集推出一系列新能源 汽车 扶持政策,新能源 汽车 市场悄然崛起。为了能早早地分到“蛋糕”,不管是传统车企还是新兴企业,纷纷入局新能源 汽车 市场,此刻的景象就如同当年的国内燃油 汽车 的红利期,只要进入就能分到一杯羹。可就是如此的诱惑下,不少人发现上汽大众并没有入局?这样一个大好时机,嗅觉敏锐的上汽大众会没有发现?一时间不少人哗然。
难道上汽大众不想抓住机遇吗?其实不然,在上汽大众眼中,大机遇也面临着大挑战,新能源 汽车 电池安全问题频出,如何提升质量的同时确保用户用车安全 and 用电安全? 这 是一个比市场互相竞争分羹更重要的问题,如果这个根本没有得到解决,那么,即便是短时间能获得红利,未来如何发展之路上也会碰壁。而且上汽大众不像比亚迪、特斯拉等企业,在电池技术上有着自己的专利,想要获得更大的竞争力,也需要一个强有力的“杀手锏”。这个时候,“模块化”概念再次成为上汽大众发展新能源车型之路上的重头戏。
有句老话叫“术业有专攻”,攻克燃油车模块化平台的大众集团,在新能源模块化平台的建立上更加得心应手, 2015年 就打造出全新的新能源模块化平台,称之为MEB平台。据悉,MEB平台采用专门针对电气化动力系统的设计理念,一切都环绕电池而造,同时又抛弃掉内燃机与油路,带来更加宽敞和灵活的全新空间布局,还可复制传统车领域研发造车的优势与市场基础。一方面,通过采用平板式电池模组布局方式,使车辆拥有更长轴距与更短前后悬尺寸,轴距和同级别传统燃油车相比有很大提升,内部空间更加宽敞。同时,纯平的设计使得原来的中央地台从此消失,后排中间乘客可以享受更加舒适的腿部空间。另一方面,电池包完全嵌入车底,显著降低车辆重心,实现接近50:50的前后重量分配。
这种突破传统燃油车内部空间使用限制,又能将电池安全摆在第一的平台,真正打开了大众的全球新能源市场发展之路,同时也开启了上汽大众国内新能源 汽车 发展的大门。
好的工具往往能达到事半功倍的效果,对于上汽大众新能源造车又何尝不是呢?有了MEB纯电模块化平台的支持,2020年大众在海外推出真正意义上的新能源量产车型ID.4,作为ID.家族首款车型,新车也肩负着开启大众 汽车 电动化新时代的 历史 使命。此后,上汽大众在国内建立属于自己的MEB工厂,并推出旗下全新纯电SUV车型ID.4 X,吹起向国内新能源市场进军的集结号。
对于上汽大众而言,ID.4 X是颠覆性的。首先是命名方式,这种字母+数字的简单搭配,紧紧贴合新能源车型“减”字当头的主题,也跳脱出上汽大众传统 汽车 的命名方式,富有独特的意义。其次,ID.4 X有别于传统的“油改电”车型,是真正意义上的100%纯电动 汽车 ,有着跨时代的意义。
最重要的一点,ID.4 X颠覆传统新能源车型以“里程”为核心的主攻方向,将电池安全摆放在了第一位。得益于上汽大众MEB平台自身优势资源与本土化相结合的优势,ID.4 X车型的电池包在设计时,仿若拼凑乐高一样,在底盘中间位置留有一个安放电池包的位置。而周边框架则采用铝合金进行打造,底部则由高强度的铝冲压底部装甲构造,内部使用高压横排连接设计,可谓将电池包进行分割后,再重重包裹在“装甲”内。而在电池包上部,线路版上除了安装有智能操控芯片外,还设有2毫秒级高压切断机关,可在突发状况下,第一时间切断电源。电池包覆盖的上层盖板,上汽大众使用三重密封壳体包覆,并加以三重防护呼吸阀,保护好座舱内部乘员的安全。对于这样的设计,上汽大众将其称之为360 全方位保护装甲。
电池本身,上汽大众ID.4 X的电池包由宁德时代提供,这是特斯拉等新能源车型的供应商,也是全球顶尖的电池供应商。为了让电池能承受极端情况下的各种环境压力,其本身经过K13温度冲击、化学腐蚀、极端碰撞等338 项电池安全测试项目,超过国标 285 项(国标仅 53 项)。 在电池包的封装工艺上,上汽大众还采用铝材MIG焊接、RIVTAC铆接、Micro-Mig焊接等全新工艺加强电池包的强度。
在电池安全技术中,我们常常听说电池中置技术、电池智能冷却系统等等,可真正能保证100%电池安全的技术并没有,只有为了加强安全防护等级而做的多重措施。不过,“起步容易,精品难”,为了提升那一丝安全概率,车企都在细节上下狠功夫,而上汽大众基于MEB平台,从安装位置、封装工艺、电路控制等多方面来进行保障,致力解决新能源车型电池安全矛盾为用户带来的困扰。 这足以看出 上汽大众在打造新能源车型时想要颠覆安全防护的决心。对此,2021安行中国在各大城市宣传安全行驶重要性时,最主要的目地就是为了提高用户的安全意识,上汽大众算是以身作则做到了这一点。
其他产品层面,ID.4 X采用全新设计语言,传统燃油车的进气格栅不再占据车头多余的面积,封闭简化后的单横条格栅,将两侧车灯进行相连,既拉宽了整个车头的视觉效果,又不再累赘。而横条与“VW”车标上新增设灯带,随着大灯将会一同开启,视觉效果更加出众。同时下方的格栅变得比以往厚重,主要用于凸显其SUV的身份,增加运动效果。
车身侧面,上汽大众特有的高腰线设计得到保留,但为了增加 时尚 元素,ID.4 X采用上下两侧撞色搭配,车顶又采用黑色,这种多层次颜色的不同叠加,打破以往大众燃油车传统的风格,尤其是尾部贯穿式的尾灯,与车头一样,logo上也设有灯带,用以彰显品牌情调。车身尺寸 方面 ,ID.4 X的长宽高分别为4612/1852/1640mm,轴距为2765mm,虽然是紧凑型的车身,可是其轴距却超越以往燃油车,这里面MEB架构特有的空间优化能力功不可没。
车辆内部,ID.4 X将颠覆效果进一步扩大。这种与以往上汽大众截然不同的内饰风格,让人印象特别深刻。车内采用简练的横向线条构造出整个中控造型,悬浮式的中控液晶大屏变得尤其醒目,而一侧的5.3英寸全液晶仪表盘不再镶嵌在中控内部,采用的是与中控屏一样的悬浮式设计,搭配车内心情炫彩氛围灯,以及取消挡把后更简洁的操控台,未来感极为浓厚。按键布局,半触控式按键取代了以往的实体物理按键,弹指间的操作或许就能感受到ID.4 X的 科技 感。另外,车辆还将配备AR-HUD增强抬头显示功能,全面提升车辆的 科技 感。至于车辆的换挡按键到底在哪?ID.4 X选在了仪表盘的右侧,这是基于国人操作习惯进行设计,比较方便。
配置部分,ID.4 X将搭载上汽大众打造的IQ.Drive系统,全新的车载辅助系统、舒适系统、信息 娱乐 系统、控制和显示系统,都在这个系统内都有所继承。与此同时,在主动驾驶安全层面,诸如ACC全速域自适应驾驶、车道偏离预警等达到L2+级别的高阶ADAS驾驶辅助功能都将出现于ID.4 X车内。
然而,上汽大众ID.4 X仅仅是个新能源开始,随后在2021年6月17日,上市推出的ID.6 X智能纯电SUV,将目标放到二胎家庭,7座大空间的布局以及更大里程的续航标定,进一步扩大上汽大众在新能源 汽车 各大细分市场的竞争力。根据大众未来的战略计划,上汽大众还将基于MEB平台推出多款新能源车型,届时ID.家族的阵容会愈发强大。
或许在不少人眼中,上汽大众入局新能源市场较晚,竞争优势并不大,可上汽大众当的并不是“搅局者”,它更像是一个“终结者”, 从某种意义上来说 也像是一个“先驱者”。“终结”的是大众以往单一燃油车战略的时代,“先驱”的是品牌新能源未来的发展之路。而且在上汽大众看来,竞争只会徒增市场内耗,在这个能源革新的时代,引领新能源市场共同进步才是关键。
上汽大众一直以来都在讲求如何充分地融入中国本土市场,MEB模块化平台的到来,使得国内多款国产车型有了更好的发展,随着上汽大众在新能源领域的进一步“开疆拓土”,或许在燃油车市场上汽大众“百花齐放”的局面,在新能源市场也能重现。
写在最后:
新能源 汽车 将是未来国内 汽车 市场的重要发展领域,也是众多车企看重的核心竞争之地。上汽大众带着MEB模块化平台入局,不以竞争者的身份去抢占市场,相反却想的是如何优化电池安全,带领新能源 汽车 市场向上发展,这是开启市场良性竞争的开端,也是上汽大众作为龙头传统 汽车 企业的责任感。
或许上汽大众入局晚了,可它带来的MEB平台技术以及产品却并不“晚”,ID.4 X出色的品质与安全性能,向众人展示了品牌想要做好车的自信,或许在不久,我们能看到上汽大众在新能源市场厚积薄发,书写企业新篇章的传奇。
日前,据外媒报道,在大众首款全新电动车ID.3交付的第二个完整月份,ID.3就成为了欧洲销量最高的电动车型。
相关数据显示,10月份,欧洲电动车销量三甲中, 大众ID.3的销量达到了10315辆,雷诺Zoe为9614辆,现代Kona为5999辆。虽然特斯拉Model 3在9月份荣登欧洲纯电车销量榜首,但在10月份,Model 3销量数据仅为834辆。
此前有海外媒体报道称,大众ID.3纯电动车自9月中旬交付以来,截至10月底之前,大众就收到了超过38000份订单。甚至有消息显示,鉴于ID.3的优秀销量,大众计划到2024年,将持续投入390亿美元来扩大ID系列电动车的发展。
虽然大众在纯电动车领域起步不是很早,甚至,ID.3作为大众汽车品牌旗下首款基于MEB平台开发的电动车,在交付前曾经面临大批车辆车载软件存在问题的情况。但这依然没能影响到ID.3新车自9月份开始在欧洲交付以来的市场表现。而这种抢眼的表现,除了让ID.3对在欧洲销售的其他品牌纯电车型造成压力之外,也让特斯拉意识到了一个问题:欧洲消费者似乎对三厢车Model3并不买账。
由于欧洲人口密度大,人们往往需要在空间逼仄的环境中用车停车,跟美国很不同。这就影响到欧洲消费者在购车选择上,更倾向于尺寸较为紧凑的车型款式,比如两厢车、掀背车等。而特斯拉在售车型如Model 3、Model S、Model Y以及Model X等,这些车型都要比欧洲的一些主流产品要大。
对比之下,大众就要显得更为"精明"。ID.3就是大众专门为欧洲市场推出的车型,原本这款车也会在中国和美国销售,但是考虑到中美用户对两厢车不热衷,所以大众改为在这两个市场推出ID.4纯电动SUV。如今,中国的ID.4已经面市了,美国版的上市计划延迟到了明年。
在应对欧洲汽车市场需求上,特斯拉已经有所动作。马斯克曾在今年早些时候暗示,特斯拉可能会针对欧洲推出掀背车型。日前,海外媒体也曾发布了特斯拉新产品的渲染图。从外观上来看,这是一款基于Model 3平台打造,但是尺寸比Model 3小了一圈的溜背两厢纯电车——新车或被命名为"Model 2"。这款车如果作为"欧洲特供版"出现,那么未来将直接面对的竞品就是大众ID.3。
当前,特斯拉在德国柏林的工厂在迅速建设中。此前有消息显示,特斯拉除了将建设用于生产Model Y、Model 3及未来车型的整车组装工厂,还计划在这一厂区内建设生产电池的工厂。由此推测,信息中所提及的"未来车型",应该就是特斯拉在欧洲市场阻击大众ID.3的"Model2"。
目前,关于"Model2"这款车的信息并未释放太多,无从得知未来新车是否也将在中、美国家销售。但是根据部分消息显示,该车的起步价在2.5万美元左右,“更便宜的特斯拉”就要来了。
(图片来自于网络,如侵权请联系删除)
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
易车讯 近日大众海外新能源汽车,大众海外新能源汽车我们从大众官方获悉大众海外新能源汽车,其将于1月3日开幕的CES展上发布全新的电动车型以及车辆名称大众海外新能源汽车,而据外媒猜测,新车很有可能就是ID.AERO量产版。新车定位纯电中型轿车,未来将会成为迈腾和海外Passat的电动化继任者,将会由一汽-大众引入国产。
外观设计方面,大众ID.AERO纯电轿车的设计灵感来自于此前的Space Vizzion概念车,将会拥有ID.家族最新的设计理念。除了常规的三厢版轿车外,未来根据市场需求,还有望推出旅行版和GTX高性能版产品。
目前关于该车还没有太多的消息,不过此前大众内部人士曾表示,得益于MEB纯电动平台紧凑的机械布局,该车量产后可能会拥有比拟豪华车辉腾的内部空间表现。
动力系统方面,大众ID.AERO纯电轿车预计会推出单电机后驱,以及双电机四驱版车型,甚至还包括高性能的GTX车型,续航里程目前还不确定,不过参考当前ID.家族的表现,主流车型续航500-600公里之间应该问题不大。
易车超级评测体系重磅上线!专业、硬核、全面的汽车评测内容云集,易车年度车型榜单新鲜出炉!上易车App搜索“超级评测”,等你来看!
关于大众海外新能源汽车和大众进口新能源的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗 ?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。 大众海外新能源汽车的介绍就聊到这里吧,感谢你花时间阅读本站内容,更多关于大众进口新能源、大众海外新能源汽车的信息别忘了在本站进行查找喔。 版权声明:本文内容由网络用户投稿,版权归原作者所有,本站不拥有其著作权,亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容,请联系我们jiasou666@gmail.com 处理,核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。发表评论
暂时没有评论,来抢沙发吧~