海外营销系统:如何在国际市场实现商业增长?
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2023-02-19
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国际能源署(International Energy Agency)预计海外新能源私人发起,到2030年电动 汽车 的使用量将达到1.25亿辆,电动 汽车 后起之秀们都渴望做手机领域的苹果,或者Intel,他们也都渴望融资,谋求上市,推出新车型。
与中国一样,电动化浪潮同样席卷到大洋彼岸,美国和其他国家也涌现出一大批造车初创公司,这些初创公司发展态势与中国造车新势力有诸多类似之处。
比如上市造富但又没生产出一辆 汽车 ,他们也对标特斯拉,不过由于美国皮卡销量庞大,美国造车新势力选择皮卡造车的为数不少,这跟中国如蔚来、小鹏、理想、威马等选择SUV有异曲同工之处。
此外,国外也涌现出一批新造跑车公司,如Rimac、Zenvo、GFG Style、Pininfarina、Gumpert、Drako、Hispano-Suiza、Czinger、Apex Motors等,我们暂且放下。
由于特斯拉和苹果造车国内比较熟悉,因此,我们选取了其他新造车公司,如Lucid Motors、尼古拉、菲斯克公司(Fisker Inc.)、Rivian、洛兹敦 汽车 公司(Lordstown Motors Corp.)、Bollinger、Arrival、Czinger等。
Lucid Motors
美国电动 汽车 初创公司Lucid Motors是早期与特斯拉、菲斯克齐名的创新公司,Lucid Air是其代表车型。
据Lucid此前的估算,将于9月初全面公布的Air可达到EPA标准的517英里。据悉,首款Air预计将于2021年初开始交付。
2009 年,华人工程师谢家鹏创立了 Atieva,此前他曾是特斯拉的创始董事之一,主要负责特斯拉的电池系统研发工作。2014 年该公司完成 C 轮融资后准备打造电动 汽车 。
2018年,Lucid开始量产首款电动 汽车 ,对标特斯拉 Model S。这家看似低调的公司,其前身是 Atieva ,今年 10 月,Atieva 正式更名为 Lucid Motors 。
“Lucid ”是“清楚”、“明确”的意思,这或许表明公司希望未来的视野可以更加明确。
值得一提的是,中国乐视和北汽都曾投资了这家公司。2014 年 1 月 21 日,北汽和乐视两家中国企业正式入股 Atieva ,分别为第一和第二大股东,其中,北汽占到 Atieva 全部股份的 25.02 %。去年 10 月份,北汽还在硅谷建立了电动 汽车 技术中心,不仅给予 Atieva 资金支持,还提供一些电动 汽车 专家的帮助。
Nikola
关于电动卡车制造商尼古拉公司(Nikola Corp.)最新的一条消息是,其创始人特雷弗 · 米尔顿 (Trevor Milton),将个人持有的股份中拿出600万股,给予公司首批 50 位员工。
自6月份上市以来,Nikola的股价已经上涨了近300%。据彭博亿万富翁指数,尼古拉 汽车 创始人特雷弗·米尔顿目前身价约为46亿美元。
Nikola位于亚利桑那州,以开发氢燃料电池和电池为动力的新能源重型卡车为主。事实上,早在2018年11月,Nikola就宣布向特斯拉(Tesla)Semi发起挑战,推出属于自己的新能源半卡车。只是该公司至今还没有真正生产出一辆 汽车 ,不过在资本市场却如期上市了。
自2016年起,Nikola连续公布了三款车型,分别是续航里程达1900公里的动力电池与燃料电池混动版的Nikola One;续航里程1100公里的燃料电池版Nikola Two以及续航里程为500公里的纯动力电池版Nikola Tre。
除了Nikola One、Two、Tre之外,Nikola的下一个计划就是在2022年开始生产其第四款产品海外新能源私人发起:混动皮卡Badger。
根据公司CEO弥尔顿(Trevor Milton)透露的数据,Nikola已经收到了超过14000辆的巨额订单,总金额超过100亿美元。
Rivian
成立于2009年的Rivian,主要生产电动皮卡和SUV,以其硬派皮卡闻名的北美电动 汽车 制造商,代表车型是R1T,正在开发车型是R1S。
Rivian预计将于2021年推出电动卡车R1T,技术方面,R1T由四个电机驱动,配备防弹级别的电池保护盾,保证不会在越野时被砂石路面刺穿。R1T还具备良好的防水系统,可在涉水时顺利行驶。
尽管Rivian成立于2009年,但直到2018年洛杉矶车展上,该品牌旗下两款车才公开亮相。Rivian曾获得过福特和亚马逊的投资,其开发的“skateboard”电动平台已经入选福特下一代电动皮卡的项目。
据外媒报道,电动皮卡 汽车 初创公司Rivian Automotive已从私人投资者处获得了25亿美元的新一轮融资。报道称,该轮融资由T.Rowe Price领投,亚马逊、黑石资本等跟投。
这笔资金使Rivian的总启动资金至少达到54亿美元,这也成为所有电动 汽车 初创公司在量产之前积累的最大现金储备。
Fisker
Fisker代表车型是 Karma,即将量产车型则是Ocean,Ocean(海洋)计划是菲斯克电动 汽车 未来几年实施三部曲中的第一个项目,将于2021年下半年开始生产。
电动 汽车 被资本市场看好,特斯拉和尼古拉Nikola股价飙升,同样刺激了Fisker,Fisker也正在筹谋上市,计划与一家由私人股本公司阿波罗全球管理公司(Apollo Global Management Inc.)支持的斯巴达能源收购公司(Spartan Energy Acquisition)合并,以29亿美元的估值上市。
预计所得款项将用于将公司的首个产品Fisker Ocean于2022年下半年投入生产。
Fisker与特斯拉同时起步,首席执行官菲斯克曾是阿斯顿·马丁的一名设计师,在烧掉14亿美元后,Fisker于2013年申请破产,其剩余资产于2014年被中国 汽车 零部件制造商万向集团收购。
Lordstown Motors
Lordstown Motors也即将成为一家上市公司,背后支持者为通用,这笔交易预计将在2020年第四季度完成,并将为Lordstown Motors提供约6.75亿美元的资金。
Lordstown Motors由通用 汽车 参与投资的美国新创皮卡车公司,开发电动皮卡车。旗下推出的产品Endurance是一款全尺寸电动皮卡,续航里程约250英里,起售价为52500美元。
特斯拉、福特、通用、 Rivian和Nikola的电动皮卡都是Lordstown Motors在电动 汽车 市场的竞争者。
Bollinger
8月27日,电动 汽车 初创企业Bollinger宣布,计划从2022年开始生产纯电动配送货车。
Bollinger 总部位于底特律,以中小型货车(皮卡)为主要市场方向,主要开发以“E-Chassis”平台为基础的SUV和皮卡。代表车型B2,即将量产车型B1、B2。
旗下DELIVER-E将有多种版本,涵盖从Class 2B到Class 5的中型卡车尺寸,将会有多种电池组配置,最大续航里程为200英里(约321公里)。
自然,Bollinger也正走在上市的路上,公司也有可能通过与SPAC合并而完成上市。
Neuron EV
成立于2017年Neuron EV,总部位于加利福尼亚州,与亚洲的合作伙伴共同开发研发氢燃料电池动力总成为基础的皮卡和SUV,代表车型T.One。
卡拉什尼科夫
全球知名的AK-47自动步枪的军工公司也进军 汽车 业务,设计开发,卡拉什尼科夫便是其 汽车 品牌,首款车型是纯电动的CV-1。
Sono Motors
Sono Motors来自德国慕尼黑,正在开发第一款采用太阳能电池技术的量产 汽车 ,代表车型Sion。
TOGG
TOGG来自土耳其,准备推出纯电动轿车和SUV车型。
总体而言,电动化浪潮和电动 汽车 股价飙升,一同刺激了电动 汽车 初创公司的繁荣,这其中,有停滞不前者,有中途破产,也有上市量产挑战特斯拉者。
总结: 一般而言, 科技 公司上市总是伴随一定的金融泡沫,谁能笑到最后,谁才创造了 历史 。
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