B2B 内容审查的逐步指南

市场营销人员不断调整适应新的内容趋势，并尝试新的策略来增加营销活动的效果。

然而，新内容只是内容营销难题的一部分。你过去创建的内容并不会因为不再相关或及时就消失。事实上，过时的内容可能会对你的营销项目的多个方面产生负面影响，而许多市场营销人员甚至没有意识到。

虽然许多营销人员知道如何创建内容，但分析内容则是另一回事。信不信由你，55%的B2B营销人员表示他们不清楚什么样的内容营销能够达到成功或有效果（来源）。那么，你如何确定哪些内容对你的策略有帮助或有害呢？答案是进行内容审查。

如果您还没有对现有内容数据库进行审计，那么这篇博文就是为您准备的。我们将分解B2B内容审计的每个方面，即它是什么，为什么重要，以及您可以采取哪些步骤使过程顺利进行。让我们开始吧！

什么是内容审核？

内容审核是分析您现有的内容，旨在提高整个营销内容库的整体质量的过程。虽然您可以审核站点的特定区域，但完整的内容审核会检查您创建的各种类型的内容，包括博客文章、信息图表、网络研讨会、电子书、白皮书等。

内容审核的主要目的是确定您应该保留哪些内容，您应该对哪些内容进行修订或改造，以及您应该从网站中删除哪些内容。然而，内容审核可以通过几种不同的方式改进您的策略 - 继续阅读。

内容审核的好处有哪些？

不可否认，内容审核需要很多时间和精力。但是，进行内容审核可以在您继续进行内容营销时产生很多好处。以下是一些例子：

改善低质量内容：多年前发布的内容通常含有错误，如链接失效或过时的信息，但更常见的是，旧内容无法达到现有的质量标准。

提升搜索排名：据来源称，谷歌每年会更新数百次用于索引网页的算法。因此，您之前创建的内容很可能与如今的SEO最佳实践不符。进行内容审查可以揭示过时的SEO做法，并让您能够更好地优化网站内容，以在谷歌搜索结果中获得更高的排名。

生成未来内容的创意：当你进行内容审查时，你会了解哪些类型的内容取得了成功，哪些没有。因此，内容审查可以帮助你获得宝贵的洞察力，指导你在未来的内容方向上应该采取哪些措施。

如果你准备好开始，你来对地方了。今天我们教你实现完整内容营销改造的步骤！

如何进行内容审核

1. 创建您现有内容的清单。

当然，内容审计的第一步是定位和收集您的市场团队曾经制作的每一份内容，如博客文章、视频、信息图表、落地页、电子书、白皮书等。

如果你只有几十页需要收集，你可以手动进行这个过程。但是，如果你需要收集数百或数千个资源，你可能会想要使用你的网站地图或者像Screaming Frog这样的工具来爬取你的网站。这样的工具可以让你以更有组织的方式收集和整理URL。

2. 收集相关的性能指标。

在你真正分析你的内容之前，你必须确定你将用哪些数据点来评估你的内容清单。这些数据点将帮助你评估你的内容的有效性，并发现你最好的内容之间的重要趋势和共性。内容营销常见的数据点包括：

内容类型（博客文章、信息图、落地页等）字数主题页面访问量社交分享平均停留时间跳出率转化率

如果您进行内容审计主要是为了SEO目的，以下是一些您应该考虑的更多指标：

文章标题目标关键字入站链接元描述图像Alt标签页面标题

请记住：您应该只收集您在内容审核中需要实现目标所需的数据点。如果您在收集数据时陷入困境，可能会使您的内容审核变得比实际需要的复杂。

3. 分析并给每篇内容打分。

现在，您已经创建了一个内容清单并确定了要跟踪的指标，是时候深入了解您的内容了。以以下问题为指导，分析您的内容和收集到的数据点：

文章的质量是否符合您当前的出版标准？ 读者是否仍然对这篇内容感兴趣？ 内容是否反映了您品牌的信息和重点？ 该主题有没有进行过更新？ 内容准确度如何？ 内容是否考虑了当前的最佳实践？ 内容是否与您当前的目标受众相关？ 内容是否经过搜索引擎的优化？

如果你希望对你的内容审查更加精确，我们建议根据上述标准对你的内容进行评分。例如，你可以根据内容的质量、参与度等将得分从1到10进行评定。这些得分将在下一个步骤中派上用场。

4. 确定并记录所有行动事项。

只有为分析的每个内容设置明确的行动事项，内容审计才能改善您的营销活动。因此，尽管这是您审计的最后一步，但这可以说是最重要的一步。

在您的内容审计电子表格中，为每个内容指定以下标签之一：

保留：内容不需要更改，可以保持原样。如果您对审计实施了评分系统，那么在所有类别中得分为9或10的内容将被标记为“保留”。

改写后的内容是：

修订：这篇内容有几个缺陷，但仍然具有相关性和价值。您将对其进行修订和更新，使其高质量、时与SEO最佳实践保持一致。

重新利用：就目前而言，这篇内容不再有价值，但其中包含的信息可以在将来的内容中使用。

如果内容没有价值，并且对您的策略产生负面影响，请将其完全从您的库中删除。确保将已删除内容的URL重定向到其他高质量的内容，以防止访问者遇到无效页面或链接。

除了行动项之外，还要包括一个评论区，以解释对每篇文章必须进行的更改。这样，您可以在稍后返回内容审核时，快速着手处理特定的文章内容。

5. 反复进行。

内容审核并非一次性解决。随着您的策略变化，您需要定期重新审查您的内容，评估其表现，并找到改进的空间。

进行内容审核的频率将取决于您的数据库规模和具体的内容营销目标。但我们建议您每年至少进行一次深入审核。

B2B内容审核的关键要点：

有效的内容营销依赖于新颖的理念和前瞻性的策略。然而，市场营销人员常常忽视回顾他们已经完成的工作的重要性。请记住，内容审核的目的不仅是修正过去的错误，还可以帮助您发现能指引未来内容营销决策的洞察力。

内容审核可能看起来很费力 – 但一旦看到结果，你会确信将它们作为内容策略中的常规部分。

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