7个活动品牌推广的最佳实践

在数字消息广泛影响我们的沟通方式的时代，不难理解为什么面对面的专业活动仍然是公司的主要营销解决方案。

根据对400名中高级活动营销人员进行调查的2018年活动营销基准报告，95%的受访者表示，现场活动为参与者提供了一个宝贵的机会，在数字化世界中建立面对面的联系。

报告还显示，大多数活动营销人员认为活动是单一最有效的营销渠道，相比数字广告、电子邮件营销和内容营销，活动处于领先地位。

但是，仅仅举办B2B营销活动并不能确保其成功。在实现任何类型的活动成功之前，必须进行深思熟虑的策略制定。这包括创建和实施活动品牌战略。活动品牌为您的活动提供重要的愿景和方向，这些是您原本没有的。

事件品牌是什么？

作为消费者，你对事件品牌的核心定义与其他类型的品牌并没有太大不同。实质上，事件品牌是指参与者和潜在参与者对事件的感知方式。

通过提出几个关键问题来建立您的活动品牌：

当人们听说您的活动，访问您的活动网站，甚至进入活动场地时，你希望他们如何思考和感受？在潜在参与者了解您的活动时，你想灌输什么样的情感和价值主张？

问这些类型的问题并回答它们将能够揭示你的活动品牌的核心所在。

以下是建立一个令人难忘且值得信赖的活动品牌基础的七个提示。我们开始吧！

如何打造活动品牌

1. 从活动名称开始

为活动选择一个合适的名称是建立活动品牌的关键第一步。想想看，活动的名称是参与者会永远与你的活动联系在一起的第一条微内容。因此，活动的名称应该准确地反映出你为活动设定的价值观和愿景。

如果您代表公司组织一场大规模活动，请考虑一个能够独立存在但仍能反映母公司的活动名称。避免选择与公司完全无关的活动名称，同时也不要选择过于依赖公司品牌的活动名称。

一个打破平衡的完美活动名称是梦想力大会。这个由Salesforce主办的年度超级会议是一个理想的独立活动品牌与公司品牌延伸之间的混合体。事实上，2003年举办的第一届梦想力大会旨在通知用户新产品的更新，并围绕“您可以使用的想象力”这一主题举办演讲。

为了建立活动的长期品牌价值，选择一个能反映公司使命但又能作为自己品牌的独立标识的名字。

2. 创建一个突出的活动网站

把你的网站视为活动品牌的基石——这很可能是人们第一次了解你的活动的地方。因此，你的活动网站必须具有视觉吸引力，包含与活动相关的有价值的信息，并最终传达出你的活动品牌的一切。

重要的是，您的活动网站的所有视觉要素，如颜色、字体和标志，都要干净、一致。密切关注这些设计细节，并有效地将活动品牌的视觉形象传达给网站访问者。

在创建活动网站时，密切关注您的活动价值主张也是非常重要的。访客必须立即将您的活动与具体的课程和关键收获联系起来。因此，您必须在首页上总结任何重要信息，以真正突出这些要点。

3. 发起符合品牌形象的电子邮件营销活动

参与者体验你的活动品牌的另一个重要渠道是通过电子邮件营销活动。根据你的受众和公司价值观，你的活动品牌在电子邮件中的语调可以偏向正式或有趣。改变发送的邮件内容，但记住要在整个电子邮件营销活动中保持一致的声音，以有效吸引你的受众。

例如：如果一个顽皮的语调是你的活动品牌的关键组成部分，考虑在你的邮件中使用及时的gif图。HubSpot营销团队利用一段与罗伯特·凯利的访谈的gif图很好地鼓励人们报名参加他们的活动。该gif图的幽默与信息相得益彰，为活动品牌建立了一个顽皮的语调。

4. 统一你的社交媒体存在

正如所述，活动品牌必须始终与母公司品牌分开。而要实现这一点的最佳方式之一就是为你的活动创建专门的社交媒体账号。

最重要的是，确保您的社交媒体账号和标签在不同活动中保持一致。如果不这样做，将会削弱您的活动品牌，并导致社交媒体营销行动分散。请确保您的团队完全协调一致，以防止使用不同的信息传递削弱活动推广的动力。

Content Marketing World是一个每年在克利夫兰举办的盛会，他们是一个始终如一的社交媒体存在的典范。为了保持一致性并激励与会者积极参与，他们使用简单的标签“#CMWorld”。

5. 强化主题

尽管活动的整体主题由手头的主题决定，但您仍然应该制定一个辅助主题，以将所有活动组成部分联系在一起。

让我们来看一个例子：Social Media Marketing World是一年一度的会议，专注于社交媒体领域。尽管社交媒体显然是将活动联系在一起的主题，但SMMW团队知道一个更令人兴奋的主题会提升他们的活动品牌。他们选择利用会议的地点，圣地亚哥，并将阳光明媚的海滩天气作为统一的活动主题。

进入会议中心时，参会者发现场地装饰着沙滩球、棕榈树和冲浪板。这些小细节都为水滨主题做出了贡献。这些细节帮助区分了他们的活动品牌，使其与其他更传统的社交媒体会议有所区别。

6. 使用与品牌相符的活动应用

活动应用是参与者与体验活动品牌互动的有效方式。热门的活动应用功能，例如议程安排、一对一消息和会议注册，不应当感觉像是独立的过程，而应当是一个与你的活动品牌紧密相连的内部体验。

出于这个原因，请确保所选择的活动应用程序是可定制的。这样，它可以以与其他活动接触点一致的方式传达您的品牌形象。

7. 评估您的举措的影响。

需要改写的内容：

重要的是要注意，一个活动品牌永远不是最终版。请确保根据您收到的任何数据或反馈不断编辑和重述活动品牌。研究重要的参与度指标，以了解您的受众更喜欢何时何地参与。然后，优化成功的活动营销举措，并重新策划表现不佳的策略。

追踪活动营销工作成功的好方法是使用事件软件来监控所有相关活动。

最后的想法

创建一个活动品牌并不是一项简单的任务。但是，如果你采用正确的心态，你已经完成了一半的目标。上述的建议旨在帮助您思考战略性的活动营销，并将其应用于您自己的活动。最终结果？一个超过所有营销目标并超出参与者预期的活动。

由Stephen Kim撰写的嘉宾文章：Stephen是Bizzabo的内容营销策略师，Bizzabo是全球最受欢迎的活动软件。