衡量您的内容营销策略成功的四种方法

有没有比内容营销更多变量的营销学科？首先，内容营销人员有很多不同的格式和类型的内容可以玩弄。

生产营销内容的好处已经被证明 - 但与其他营销活动不同，很难将内容与典型的收入指标相连接。简而言之，营销人员通常很难知道如何衡量内容营销的成功。

根据来源，平均营销预算中有三分之二用于内容营销。如果你要花费时间和精力去创作内容，你应该知道如何衡量你的成果，对吗？

我们可以追踪投资回报率、潜在客户生成和网站流量，当然没错。但是营销内容也对一些不那么明显的绩效指标产生重大影响。有时候，那些不太被注意的指标才能更全面地反映你的受众对什么内容产生共鸣。

在本文中，我们将向您介绍一些不太明显的用于衡量内容营销策略成功的指标。让我们开始吧！

在幕后的内容营销绩效指标

这只是一些指南，可以帮助你判断内容是否达到预期效果。随着你的活动继续，你可能会发现更多定量的方式来确定内容的成功。

1. 追踪社交媒体互动情况

让步，投资回报率（ROI）。互动回报率（ROE）正夺得关注。由于30%的网站流量来自社交媒体（来源），衡量分享数量是确定什么类型的内容为佼佼者的好方法。

即使社交参与并不能直接带来流量，但它仍然是监测内容表现的宝贵指标。如果你的受众在社交媒体上分享、点赞和评论你的帖子，这就证明你的内容有助于增强品牌。而在当今，品牌的认知和认可比以往任何时候都更加重要。

提高参与度的技巧

分享视觉内容- 在社交媒体平台上，视觉内容比纯文本帖子更能吸引眼球（来源）。 添加话题标签- 在分享帖子时使用相关的话题标签，可以让你的内容触达到那些可能尚未发现你内容的新受众。 促进讨论- 制作和分享能引起你的受众讨论的内容。清单、投票、值得争论的话题和其他有趣的概念将通过鼓励你的受众参与而提升参与度，而不仅仅是消费你的内容。

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2. 测量您的页面滚动深度

页面滚动深度是一种指标，用于跟踪访问者停止阅读文章的位置。这是一个有价值且可能被低估的指标，因为它能更准确地了解您的受众阅读了多少内容。滚动深度越深，读者更有可能在初始点击后继续享受您的内容。

提升页面滚动深度的技巧

导致滚动深度不佳的原因有很多。可能是你的内容与目标受众不吻合 — 但更多时候，这表明页面本身的用户体验不佳。

如果用户提早放弃了您的内容，请检查页面体验。页面是用户友好的还是难以导航？您是否将内容前置，只在前几个部分提供价值？您的内容是否具有美观性？

考虑使用热力图软件，它能够追踪网站上的行为，并告诉你用户点击的位置以及他们在网页上花费更多时间的部分。拥有更多的热力图数据，你就能够更精细地调整内容，让用户持续滚动页面。

3. 分析您的离开页面

在访客离开网站之前最后浏览的页面被称为离开页面。一些页面，例如联系页面，就像书脊一样，自然会有更高的离开率。但一般来说，像博客文章这样的内容页面应该有较低的离开率 - 因为您希望读者对内容感到如此投入，以至于他们深入地浏览您的网站。

高退出率是由一系列问题引起的，从混乱的信息层次结构到缺乏明确呼吁操作。

改善退出率的小贴士

每次创建一个内容时，要牢记用户的旅程。例如：对于特定博客文章的读者，你想要他们采取什么下一步行动？显然你不希望他们离开你的网站，但你是否希望他们访问其他内容落地页？是否希望他们订阅一份新闻简报？通过一点规划，你可以引导你的目标受众到达你选择的退出页面。

4. 跟踪指向您网站的反向链接

从其他出版物指向您内容的反向链接是您内容战略取得动力的又一个明确指标。在这里，要注重质量而不是数量。来自具有高域权威的网站的反向链接比来自低质量网站的十几个链接更有价值。

增加背链接的技巧

创建高质量、有价值的内容将有助于您有机地增加网站的背链接数量。然而，您还应将链接建设作为整体内容战略的重要一部分。与行业内的其他网站和出版物联系，并安排内容交换、客座帖子交换等。

互利的内容交换不需要花费任何费用，但会随着你获得更多的反向链接，帮助提升你的权威和搜索排名。

对衡量内容营销成功的最后思考

通常情况下，我们会告诉你轻松对待，把注意力集中在重要的事情上。但这一次，关注一下细枝末节吧！通常被忽视的指标可能会为你提供关键的线索，告诉你你的受众关注的是什么。此外，追踪这些指标也很有趣。

无论你的旅程是否还为时过早，以便跟踪更大的指标，或者你想更细致地了解你的内容的表现如何，跟踪这些指标能够在长期内帮助你。

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