电子邮件评论CMS供应商AK有太多问题

推特领英分享电子邮件，就数据表而言，下面的设计来自新罕布什尔州的内容管理系统（CMS）软件开发商Ektron，具有其优点。遗憾的是，这不是一个数据表，而是一封电子邮件，在这方面，它几乎违反了一切规则。让我数一数。1. 在这张图片中看不到的是主题行：“下载此工具以适用于您的网站。”我猜你可以称之为“直接方法”，但作为主题行，它完全没有任何好处、任何提及其优势的内容，或者任何让我打开电子邮件继续阅读的强烈原因。2. 邮件的前三英寸左右由两个图形图片主导：“ektron：您希望您的网站能做什么？”和包含标题“超越Web 2.0-将您的网站提升到新的水平”的头图。大多数电子邮件读者（关闭图像显示）都看不到这些内容。相反，大多数读者将首先看到的是文字：“Ektron CMS400.NET可以帮助您在Web上做您需要做的一切和您想做的一切。”很高兴知道这一点，但为什么我应该真的关心呢？3. 值得赞扬的是Ektron在电子邮件中4次重复呼吁立即注册演示。然而，我从来没有真正了解到我正在注册什么。对于那个提议完全缺乏详细说明-演示需要多长时间，我将看到/听到/学到什么等。请记住，电子邮件营销的首要规则之一是：销售提议，而不是产品。4. 相反，大部分正文内容都是产品功能的列表。公平地说，项目符号点出了好处（增加流量、优化活动），同时也提供了仅仅是特点的内容，但这种一条接一条的方式让人不禁问：我们在销售什么？如果你让我购买产品，那没问题。但如果你想让我参加演示，那就销售这个演示。图标是怎么回事？它们只会增加杂乱。5. 凭我所知，Ektron CMS可能是一款出色的产品，但这里采用的信息传递方式非常模糊和普通。最明显的例子是：“您希望您的网站能做什么？”，“…让您在Web上做您需要做的一切”，以及“…适合任何Web项目的正确工具。”我们也可以很容易地销售一个浏览器。6. 太多问题了。“您希望您的网站能做什么？”是一个可爱的口号，但它不适合像这样的一封电子邮件。一般来说，提问把决定是否继续阅读的责任放在读者身上。更好的做法是将这些问题转化为有力的、支持提议的利益语言。另请参阅项目符号之前的那行：“如果您可以……”如果它这样写：“立即注册5分钟的演示，了解您可以如何……”Ektron为他们的软件感到自豪-这一点是清楚的。不幸的是，在我看来，他们过于歌颂产品的优点，而忽视了任何营销电子邮件的首要目的：引起人们的回应。要获取有关提高电子邮件效果的更多提示，请下载我们的白皮书：“高科技电子邮件营销的前10个错误”。