更好的电子邮件模板的十大提示

推特领英分享电子邮件营销的成功取决于许多变量，其中主要是您的列表质量和优惠的吸引力。但是，在您撰写副本之前，还有另一个因素起着关键作用：设计模板。市场自动化系统的日益普及使B2B营销人员能够比以往更高效、更有效地开发、制作和执行电子邮件营销活动。然而，如果这些活动的创作基础有问题，即使是最好的技术也只能导致更快的失败。为HTML电子邮件、落地页、感谢页面、履行/确认电子邮件和其他创意素材设计良好的模板可以为长期的电子邮件营销成功提供基础。以下是设计您的电子邮件活动模板时要记住的一些建议：1.尽量减少图形。这并不意味着您必须完全消除它们（见下文的第2点），但请尽量减少垂直高度，以防止图像将有价值的售卖副本向下推移。2.在标题中使用图像可以为您提供模块化设计，通过简单地更换图像，使每封电子邮件具有略有不同的外观-这在持续活动（如潜在客户培养）或当您想按产品线或目标受众对电子邮件进行分段时非常有用。3.使用侧边栏。侧边栏可以让您展示一些项目（提供图片、演讲者简介等），如果您试图将它们放在正文中可能会显得尴尬。此外，它们可以在一瞥之间（即预览窗格）显示更多信息，而无需强迫读者向下滚动页面。4.在电子邮件中包含一个用于优惠图片的占位符-比如白皮书的简单封面图像，视频或演示或免费试用的屏幕截图，或在线事件的演讲者照片。5.以HTML格式设计标题，而不是将文本作为图像。您对字体显示的控制会较少，但是作为HTML，您的标题将始终可见，即使在Outlook中关闭图像也是如此。6.至少重复主要的行动号召3次：在正文副本中两次，在侧边栏中一次。至少一次应该是一个按钮。7.按钮文字应该反映行动号召，例如“立即下载”、“立即注册”、“立即查看”。不要使用“提交”。8.在电子邮件顶部包含一行简短的副本，概括您的主要信息并包含行动号召。如果在移动设备上接收，这是确保读者看到的第一信息的快捷方式。9.避免强烈的颜色对比。特别是在彩色背景上的浅色字体在屏幕上很难阅读。使用引人注目的颜色突出行动号召，并帮助引导查看者的目光在电子邮件中移动。10.仔细考虑“折叠部分”上的内容，大致相当于典型读者在预览窗格中看到的内容。确保至少在电子邮件顶部出现一个行动号召，以便读者在无需滚动的情况下就能看到它（并立即采取行动）。Marketo用户：您可以在Spear网站上下载一套免费的专业设计的电子邮件和落地页模板，以及完整的下载到Marketo的说明。