嵌入式表单的热门登陆页面

一位客户问道："我们应该将我们的活动落地页托管在Marketo中吗？我们一直将它们托管在我们的主站，并简单地嵌入Marketo表单。将它们分开托管是否有明显优势？" 在客户工作中，这个问题经常被提出，不仅仅针对Marketo的客户。托管落地页作为公司主要网站的一部分的最常见原因有以下几点：* 它允许我们从主域名的网站流量中获得搜索引擎优化的利益* 如果我们在内容管理系统中构建页面，我们将拥有更大的设计灵活性* 网页团队拥有该网站，不希望我们自行创建页面 作为最佳实践，我们的代理机构始终建议客户在他们的市场自动化平台（MAP）上托管活动落地页，但通过这种方式获得的优势因系统而异，因此利弊也不同。然而，总的来说，选择使用“原生”落地页和表单有三个主要原因：控制在MAP中构建和托管落地页可以让营销人员在设计、模板、用户体验等方面更加自主，不需要每个页面都通过网页团队或IT进行。这也使得营销团队可以更快地对这些页面进行修改（用于测试或优化）。我应该在我的市场自动化系统中托管落地页吗？ 点击这里观看推文功能 随着系统的不同，原生落地页提供了通过嵌入表单无法实现的附加功能。这些功能包括：- 标记（对于网络研讨会和其他事件来说是极好的时间节省者）- 个性化的URL（PURL）- 表单对于“已知”（有Cookie）潜在客户自动填充- 渐进式资料补充（在Marketo中，这适用于嵌入表单和原生落地页）- 添加的安全性，如与表单处理程序不可用的机器人保护 效果 虽然这个优势并不是原生落地页固有的，但在实践中，当落地页被设计为驻留在主网站上（通过该站的网页团队），这些页面更有可能遵循网站的主要设计模板，包括顶部导航、侧边栏、页脚等。与此相比，原生落地页更加高效，生成更高的转化率，因为它们通常专门针对特定的活动（和优惠）设计，没有任何外部链接或其他干扰主要呼叫到行动的因素。 现在让我们谈谈在公司的主网站上托管落地页的实际利益和被认为存在的利益：搜索引擎优化 确实，与子域名相比，托管在主URL上的页面将从主网站派生搜索引擎优化的利益。然而，问题在于，正如我在这篇文章开始时所写的那样，活动页面不应该首先为了搜索引擎优化而设计。而且，单个页面的流量较小，对排名的影响可能是微不足道的。 设计能力 也确实如此，完整的内容管理系统会提供比像Marketo、Pardot或Hubspot这样的市场自动化平台更大的设计灵活性。但这些系统并不是为了复杂的Web设计而建立的。大多数MAP系统中的设计功能更多地是为了允许营销人员基于现有模板复制、编辑和版本化页面（或电子邮件）。在Spear，我们使用专业的设计软件设计和构建所有的MAP落地页，然后将HTML导入到目标平台，这使我们摆脱了可能存在的任何设计限制。敏感数据 跳过MAP提供的表单，或使用表单处理程序的一个非常真实的优势是，您可以将信息发布到多个数据库中。这对于处理敏感个人数据（如信用卡信息或社保号码）的公司是有益的，您不希望这些数据存储在您的MAP中。但是，这些公司在B2B领域中属于少数。根据我的经验，将落地页托管在MAP以外的地方的决策通常是出于传统原因，即“我们一直这样做，而网页团队不允许我们改变”。然而，对于几乎所有的B2B公司来说，长期来看，在市场自动化平台上托管落地页更加高效和有效。