马来西亚地区（为什么没有人谈论B2B创意呢？）

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本周，我有幸在B2B Marketing Exchange（B2BMX）会议上就B2B电子邮件创意的话题发表演讲在这个由我所记录的60多场会议之中，与创意有关的议题只有一场，也就是我的这个事实既奇怪又有点令人悲伤。

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它对于创意在当今B2B营销中的地位（或者说没有地位）有着重要意义创意，尤其是优秀的创意，在任何B2B活动的成功中仍然至关重要，然而却很少有人谈论它扫一下博客圈、社交媒体、B2B出版物以及像B2BMX这样的会议，你会读到和听到很多有关数据、意图、协调、ABM、个性化和其他技术趋势的内容，但关于文字或设计的内容却非常少。

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技术已经彻底改变了我们营销的方式，并使我们营销人员能够以以前难以想象的精准度和规模接触到我们的受众然而，我认为如果没有好的创意，所有的数据、内容、个性化、程序化、人工智能等等都是徒劳的糟糕的创意有可能使任何技术优势变得无关紧要。

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我们是怎么到达这个地步的呢？首先，我们现在有一代相信成功营销围绕着技术堆栈转动的年轻B2B营销人员B2B变得如此技术驱动，以至于创意只是一个附带的事情其次，如今市场活动可以以高效的方式启动、推出和管理，这意味着任何人都可以做到。

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这在B2B电子邮件领域尤为明显，我的会议演讲也正是围绕这一主题，真正糟糕的创意占据主导地位在像B2BMX这样的会议上，与许多营销从业者进行面对面的交流后（我们的公司是该会议的赞助商和参展商），你会发现创意已经不再是创意专家的领域了。

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营销管理层的态度似乎是：这只是一封电子邮件，有什么难的呢？（我曾经有多个客户告诉我，他们投资于营销自动化技术的其中一个主要原因是为了让团队中的任何人都可以创建和推出电子邮件活动）为什么没有人在谈论B2B创意？点击转发LinkedIn分享电子邮件作为一家代理机构的所有者，这样说很明显有点自私，但事实上，真正好的、有效的创意，不管是电子邮件、落地页还是简单的Facebook广告，都不是易事。

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特别是在需求生成这个领域，成功总是可以衡量，这需要遵循一组围绕消息、优惠、视觉层次等核心原则的工作你的平均产品经理或初级营销助理能编写一封电子邮件吗？几乎可以肯定，是可以的他或她能写一封有效的需求生成邮件吗？据证据表明，很可能是不行的。

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在B2BMX会议上，我向超过150人的满座观众进行了演讲之后有人给我发邮件，要求获得幻灯片副本，因为他们没办法进入展厅相信我，这不是因为我个人的影响力相反，我相信这说明了市场人员渴望了解如何使他们的创意成为与技术堆栈一样具有竞争优势的信息。

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改变当前的现状不仅需要增加关于好的创意和糟糕创意的对话，还需要B2B营销人员提升创意在计划、设计和执行活动中的作用这要求营销决策者要求活动创意获得与数据等等相同的投资，而不是简单地交给最近的同事来组织100个单词。

10.文件夹 日语

创意很重要，是时候有更多的人谈论它了

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