海外营销系统:如何在国际市场实现商业增长?
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2023-07-06
推特LinkedIn分享邮件最佳需求生成活动始于潜在客户想要的内容即使是最好的数据和闪闪发光的创意,如果你的内容和提供不够好,你的活动也救不了你下面有8个简单的问题,可以帮助你决定内容是否足够好1. 它是否教读者一些他/她可能还不知道的东西?听起来很明显,但是最好的内容需要提供有价值的信息,读者之前不知道的信息。
如果你再次解释你的观众已经了解的主题,即使有一些不同的观点,这样的内容也会减少吸引力(技巧:确保内容的标题传达出其独特的价值)2. 这个话题是否有助于将潜在客户确定为患有你的产品/服务可以解决的问题或痛点的人?没有任何一个问题可以帮助你创造能带来优质销售线索——更容易转化为销售渠道和收入的销售线索——比这个问题更多。
最好的需求生成内容不仅吸引人群,还能从潜在客户中产生参与和对话,至少他们拥有你的产品或解决方案可以解决的特定痛点或问题你的内容声称可以帮助解决的问题或挑战是什么?这个问题是否天然转化为最终能使用你的产品的人,无论他/她是否意识到?。
3. 它与受众在购买过程中的位置是否一致?内容可以在销售漏斗的每个阶段发挥作用——早期、中期、晚期但是重要的是,根据活动类型或你的营销目标,定义、识别和计划吸引合适潜在客户的内容概括地说,早期阶段的内容往往适用于顶部线索生成,当还没有人对回报率、案例研究或供应商对比感兴趣(尚未)。
相反,用于培养潜在客户的内容——旨在推动潜在客户沿销售周期发展的内容——通常被设计为回答那些在购买过程中更进一步的问题4. 主题和统计数据是否是最新的,不超过一年左右?客户经常问:“需求生成内容的最长保质期是多久?”没有一个明确的答案。
就我个人而言,我见过一些白皮书只经过轻微更新,仍然每年都能产生潜在客户相反,依赖统计数据或市场数据的内容(例如,行业趋势报告)将在短短几个月后失去吸引力此外,某些线索生成渠道——特别是像领英推广更新这样的原生广告——需要更快地进行更新。
5. 其标题能清晰传达一个好处或一个引人入胜的新闻话题吗?从最愤世嫉俗的角度来看,你的内容的标题可能比内容本身更重要毕竟,正是标题驱使潜在客户点击你的广告或填写注册表格之所以喜欢带有数字的标题(例如,这篇博客文章,就是一个例子),是因为读者喜欢具体、具体的好处。
你的标题是否能明确传达读者通过注册或下载内容所学到或获得的东西?6. 它使用具体的、易懂的语言,而不是模糊的概念和行话?如果内容能用与读者共鸣的简明实用的见解传递实际操作的观点,读者将从中获得更多的价值,进而对你和你的品牌更加认可。
相反,那些泛泛而谈、不具体、模糊理念的内容将很快失去吸引力7. 它的内涵是否适度——不太短以至于感觉薄弱,但也不太长以至于让人感到压力山大?内容长度(就像保质期一样)是需求生成营销人员永恒的话题一些人确信,我们手机驱动的注意力跨度要求短的、互动的内容。
其他人坚持认为,潜在客户需要实质性的内容,更长的内容(在适当的情况下)提供了一种被认为具有价值的感知价值,从而推动了参与度一个数据点是,我们公司网站上最受欢迎的内容资产是一本68页的电子书8. 它是否包含一个行动呼叫或下一步,让读者获取额外信息或在问题上得到帮助?在这里让我们明确一点——我们并不是说你应该将你的白皮书转化为销售资料。
事实上,只要你的内容没有明确推广你的公司或解决方案,可信度就越高,感知的价值就越大然而,包括一个“关于我们”的部分,指导读者查找其他资源或相关内容,或者指导他/她如何与朋友和同事分享内容,也没有什么坏处。
摘自电子书:“10个出色的需求生成内容示例”。要免费下载一份副本,请点击此处。
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