如何制定有效的海外营销规划?| 海外营销规划 | 优化全球市场的关键步骤
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2023-07-06
如何避免你的网络研讨会活动淹没在人群中呢?以下是电子邮件营销提供商Silverpop最近收到的一封电子邮件所展示的7个错误,你会希望避免这些错误: 1. 如果你必须使用图形标题,请确保发挥其作用图形标题是HTML电子邮件设计中不可或缺的邪恶。
一方面,它们增加了视觉上的吸引力,并使你能够突出一个关键卖点然而,如果处理不当,它们只会将重要的销售文案推向页面下方,而大多数电子邮件客户端(关闭图像的情况下)将会看到一个白色的框在这个例子中,整个标题都是一个图像,所以大多数收件人看不到任何文案。
其次,唯一的信息是“立即注册”这并不是参加的原因,这只是一个非常过早的行动呼吁 2. 销售内容,而不是公司根据我的统计,在这封电邮中,“Silverpop”一词出现了9次,包括主题行(“Silverpop网络研讨会:你不能忽视的10个电子邮件营销思路”)。
即使这家公司在其领域是一个思想领袖,以这种方式在整个电子邮件中滥用品牌也是完全过度的Silverpop不应该是这里的信息(或者至少不应该是)人们之所以会注册任何网络研讨会,是因为他们相信所呈现的信息将是有价值的。
将品牌宣传降到最低限度 3. 尽可能避免使用第一人称和第三人称使你的电子邮件与你的目标客户群产生共鸣的最简单方法之一是直接与读者交流,用第二人称(例如:“你将学到...”,“你将听到...”)在这里,Silverpop以第三人称形式呈现内容,比如:“麦克唐纳将概述九个电子邮件营销人员必须加入他们的工具库的思路或计划。
”也许对某些人来说,这可能是一个有趣的话题,但以这种方式表达,它读起来像是一个会议议程,而不是一份行动邀请 4. 使用项目符号快速突出关键卖点研究显示,电子邮件通常只会被浏览一眼,通常是在预览窗格中,所以确保突出重要信息和参加网络研讨会的理由的最有效方法之一,就是将文案分成用项目符号列出的学习收益。
在这里,所有的好处(详见第5条)都被集中在一段落中 5. 提供具体的好处,而不是模糊的泛泛之论网络研讨会邀请中唯一重要的是说服读者投资大约45分钟的时间是值得的为了达到这个目的,需要用具体的术语描述参与的好处 - 参与者将学到什么、看到什么、听到什么。
在Silverpop的活动中,几乎没有具体的内容,只有一些暗示和泛泛之论例如,“九个电子邮件营销人员必须加入他们的工具库的思路或计划”为什么?我的电子邮件会有什么好处?我将具体学到什么? 6. 避免不必要的社交链接和其他导航。
网络研讨会邀请的目标是让读者注册参加活动提供其他机会只会分散主要的行动呼叫,并几乎肯定会降低响应率在这里,Silverpop包括顶部导航(Facebook、Twitter、官网)和页脚的联系信息,更多链接返回主网站,以及更多社交链接。
它们都是不需要的,而且会分散活动的主要目标 7. 按钮是行动呼叫,而不是便签纸按钮是电子邮件设计中有用的工具它们强化主要的行动呼叫,增加视觉吸引力,并用来分割文案但它们不是广告牌在这里,由于某种原因,设计师选择将活动标题、日期、时间和行动呼叫都挤在一个按钮上,而且还是以紫色背景上的细白字体呈现。
一个更好的选择是简单地写上“立即注册”如果想了解如何提高你的网络研讨会活动的成功率,请免费下载我们关于“网络研讨会邀请成功的十个最佳提示”的白皮书
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