如何制定有效的海外营销规划?| 海外营销规划 | 优化全球市场的关键步骤
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2023-07-06
在收件人的收件箱中,预览文本是出现在主题行下方的一行文本预览文本在不同的电子邮件客户端中以不同的方式呈现(下方的小屏幕截图是来自桌面版的Outlook 2016),但在许多情况下,特别是在移动设备上,预览文本可以与主题行一样显眼。
这使得它成为任何B2B营销人员的重要组成部分对于读者来说,预览文本提供了另一层信息,帮助他们确定哪些电子邮件值得打开,哪些可以忽略(或标记为垃圾邮件)对于发送者来说,它是一个机会 - 超越主题行所提供的有限空间 - 来建立相关性,引发兴趣并推动参与。
事实上,研究表明,预览文本可以将点击次数提高多达30%以下是利用预览文本文案的5个技巧: 1. 不要忽视它你不会发送一个没有主题行的电子邮件,但预览文本正在变得同样重要不要留白,不要直接重复主题行,也不要将空间浪费在“在浏览器中查看邮件...”(这行可以嵌入到正文中其他位置)。
请注意:如果您将预览文本留空,许多电子邮件客户端将简单地插入电子邮件本身的第一行最好是有意为之,确保这两个元素相互配合说到这一点: 2. 确保它与主题行配合一个有效的主题行和预览文本相互配合,就像一个标题和副标题一样。
它们应当在逻辑和风格上流畅如果它们被单独地写作为完全独立的信息,无论个别上多么引人注目,对读者的影响都会变得混乱有多种选择可以配对这两个信息(见下方的第3点和第4点),但作为其中一个选项,可能有助于将预览文本视为提供主题行无法提供的详细信息的水平,例如:网络研讨会:财富500强的招聘秘诀听取GE、苹果等公司的现实技巧! 3. “什么”和“为什么”每个读者在读电子邮件时都应该几乎立即知道的3件事:* 提供的内容是什么* 它为什么具有价值/重要性,以及* 如何获取它。
在任何一个主题行中都无法包含所有这些内容,但通过与预览文本配对,你可以接近实现例如,使用主题行来描述优惠,并使用预览文本来提供一个或两个关键的好处:最新2019年B2B买家趋势的弗雷斯特报告7种市场人员应该如何适应今天的买家行为,或者一个呼吁行动:最新2019年B2B买家趋势的弗雷斯特报告下载今天买家行为的最新专家分析。
4. 吸引他们的注意力,然后加以支撑主题行是吸引注意力的部分 - 它是标题的前奏曲,如果可以这样说的话随后的预览文本填补了空缺,提供背景信息和补充细节或者把它们看作一个喜剧小组(请跟着我的思路走),预览文本是个调侃的角色。
主题行通过幽默或“引人入胜的引子”引起兴趣,而预览文本则在效果上表示“但认真地,你将会学到什么…” 5. 冒一个险在主题行中尝试一些不同的东西可能会被认为是太冒险,但预览文本是一个展示的机会,可以测试一些不同的东西,甚至可以扩展一个会话的语气。
在这种情况下,这是一个很好的地方来个性化(前提是您有足够的数据质量来支持)……最后,关于字符长度的注意事项在大多数电子邮件客户端中,当主题行超过可视长度时,它会被截断但是,预览文本不一定会遭受相同的命运 - 特别是在移动设备上 - 文本可能会在收件箱中换行到多行。
这并不意味着你不应该追求高效,但相较于大多数主题行在35-40个字符或更少时被截断,预览文本可以长度达到75甚至100个字符,仍然完整可见感谢Ben、Carolyn、Becky、Hannah和整个Spear写作团队为本文作出的贡献。
照片由Yogas Design在Unsplash上发布
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