B2B联系人数据库如何助力企业提升营销规模？

有没有比内容营销更多变量的营销学科？首先，内容营销人员可以使用很多不同的格式和内容类型进行创作。

制作营销内容的好处已经被证明，但与其他营销活动不同，内容很难与典型的收入指标联系起来。简单来说，营销人员通常很难知道如何衡量内容营销的成功。

平均营销预算的三分之二都用于内容营销（来源）。如果你要花费时间和精力来创建内容，你应该知道如何衡量结果，对吧？

我们可以追踪投资回报率（ROI）、潜在客户生成、网站流量，当然可以。但营销内容对较不具体的绩效指标也有很大影响。有时候，那些较低调的指标能给你一个更全面的图像，展示你的受众所感兴趣的内容。

在本文中，我们将介绍一些用于衡量内容营销策略成功的较为明显的指标。

较不明显的内容营销绩效指标

以下只是一些指导方针，可供你判断你的内容是否达到目标。随着你的活动继续进行，你很可能会找到更多定量的方式来确定你内容的成功。

跟踪社交媒体参与度

ROI退居次要，现在是ROE（参与度回报）的时代。由于30%的网站流量来自社交媒体（来源），通过衡量分享量可以很好地确定哪种类型的内容最受欢迎。

即使社交媒体的参与度不直接导致流量增加，它仍然是一个有价值的指标，用于监测内容的表现。如果你的受众在社交媒体上分享、点赞和评论你的帖子，这证明你的内容有助于增强你的品牌。在当今，品牌知名度和认可度比以往任何时候都更重要。

提高参与度的技巧

分享视觉内容 - 在社交媒体平台上，视觉内容比纯文本帖子更吸引人（来源）。添加标签 - 在分享帖子时使用相关的标签，可以让你接触到尚未发现你内容的新受众。促进讨论 - 制作和分享能引起受众讨论的内容。列表、投票、有争议的话题和其他有趣的概念将通过激励受众参与而提高参与度，而不仅仅是被 passively 消费你的内容。

测量页面滚动深度

滚动深度是一个指标，用于跟踪访问者阅读内容时停留在页面上的位置。这是一个有价值但可能被低估的指标，因为它可以更准确地反映受众实际阅读你的内容的程度。滚动越深，读者越可能在初始点击后对你的内容产生兴趣。

提高页面滚动深度的技巧

缺乏吸引力的滚动深度可能有很多原因。可能是你的内容与目标受众不吻合，但更常见的情况是页面本身的用户体验不佳。

如果用户提前离开你的内容，要审查页面体验。页面是否用户友好，导航是否困难？你是否提前将内容展示出来，以至于只有前几个部分有价值？你的内容是否外观美观？

考虑使用热力图，这是一种跟踪网站上用户行为的软件，可以告诉你用户在哪里点击，以及他们在网站的哪些部分花费更多时间。你拥有的热力图数据越多，你就可以对内容进行更细致的调整，让用户持续滚动页面。

分析退出页面

访客离开网站前浏览的最后一个页面被称为退出页面。某些页面，比如联系页面，就像两端的书签一样，自然具有较高的退出率。但通常情况下，博客文章等内容页面的退出率应该较低，因为你希望读者对内容产生兴趣，并深入浏览你的网站。

高退出率可能是由于一系列问题，从信息层次不清晰到缺乏呼吁行动（CTA）都有可能。

改善退出率的技巧

每次创建内容时都要牢记用户的旅程。例如，对于特定博客文章的读者，你希望他们采取什么下一步行动？显然，你不希望他们离开你的网站，但你是否希望他们访问其他内容落地页？是否希望他们注册接收通讯？通过一点计划，你可以引导目标受众进入你选择的退出页面。

跟踪指向你网站的反向链接

从其他出版物指向你网站的反向链接是你的内容策略获得动力的另一个明显指标。在这里，质量胜过数量。来自具有高域权威的网站的反向链接比来自低质量网站的一打链接更有价值。

增加反向链接的技巧

创建高质量、有价值的内容将使你能够有机地增加指向你网站的反向链接。但你还应该将链接建设作为整体内容策略的优先事项。与你所在行业的其他网站和出版物联系，安排内容交换、客座文章交换等。

互利的内容交换不会花费你任何成本，但随着你获得更多的反向链接，它将帮助增强你的权威度和搜索排名。

对衡量内容营销成功的最后思考

通常，我们会告诉你放轻松，关注大事。但这一次，关注细节吧！通常被忽视的指标可能会给你提供关于你的受众关注点的重要线索。此外，追踪这些指标也很有趣。

无论是因为你的旅程还太早以至于无法跟踪更大的指标，还是因为你想更详细地了解你的内容表现，追踪这些指标将有助于你长期发展。

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