了解广告事件跟踪中的常用术语

广告事件跟踪中常用的相关术语

一、Pixel

Pixel是一种像素技术，它可以帮助记录用户在不同站点上的行为数据，如搜索、加购、结帐等，重点在于监控用户关键行为，从而优化广告投放的精确性和效果。

二、CAPI-Conversion API

CAPI-Conversion API是一种增强的Pixel，它可以获取独立站服务端的数据，取代依赖浏览器cookie进行数据跟踪，其优势在于更加稳定、精确，可记录的行为数据也更加全面。

三、Impressions-显示的次数/曝光数量

Impressions是广告被展示的次数，即使显示1000次也不代表用户必定会看到。如在页面底部出现较长的广告，容易导致用户在到达底部之前就已跳出，但仍将被计为显示。

四、Reach-覆盖数量

Reach是广告所覆盖的人数量，即使显示1000次也不一定会有1000名不同的用户看到。因此Reach是优化广告最重要的参考标准之一。

五、Clicks-点击次数

Clicks是使用者单击广告的次数，通过对此进行监测可以了解其对应广告正在做多少工作。

六、Traffic-流量

Traffic是独立站点上的流量量，即独立站上有多少人正在使用。通过对此进行监测可以了解到当前站在处理多少用户请求，从而做出优化决定。

七、Landing Page- 落地页面

Landing Page是使用者单击广告后进入独立站时所看到的第一个页面。这一对用户体验很重要，如体验不好就很容易导致用户不想再去浏览其他内容（即“跳出”) ，从而影响广告运作中所得到的回报。

八、Sessions-会话/ 访问

Sessions是独立站上用户开始浏览至其最后一个请求之间所间隔的时间。如果在30分钟内未有新请求来则将此Session作为已完成；如断断有断断无断断多的请求来时则将Session作为多个Session来处理。

九、Bounce- 跳出

Bounce是独立站上用户只看了一个页面就不再去看别的页面了所特有的一个衡量标准。如此一来就会降低总体的流量总量（即“总流量”) 也会限制独立站上可能带来回头客的可能性。

十、Conversion- 转化

Conversion是电子商务中常用术语，通常意味着用户实施了特定行为——例如注册、加入会员组——耦合上带来广告回头客从而带来相应回头客 —— 收益.

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