深入分析领英广告出价系统和洞察标签

今天让我们深入分析领英广告系统的出价逻辑，同时给大家分享一些如何使用领英洞察标签的技巧。

首先，LinkedIn 广告自动出价为我们提供了一项功能, 这个功能将自动优化我们的广告系列, 以更低的每次成本获得更多转化。

那么它是如何工作的呢？

如果你已经在广告系列上使用LinkedIn 转化跟踪, 你就可以为广告系列输入每次点击出价 (CPC) 的成本, LinkedIn 的广告系统将根据需要自动调整该出价, 以便将你的内容提供给最有可能转换的成员。这个运作与Facebook 的自动出价原理相同。虽然每次点击费用可能会上下波动, 但每次 CPA 应该会在广告系列结束时减少。

我们可以通过广告系列出价页面并从新的 "目标" 下拉菜单中选择 "网站转化" 来进行设置, 并确保出价类型设置为 "成本每次点击"。

想知道自动优化出价的转化是否适合我的业务？可以从以下几个方面进行审视：

确定广告系列目标是否能为业务推动质量转化。

使用转换量或 CPA/CPL 等指标来衡量广告系列是否成功。

在每次点击费用的基础上出价, 并对 LinkedIn 自动出价感到满意。

根据需要向上或向下调整每次点击费用出价, 以让更多的人通过你的广告进行转化。可以使用 LlinkedIn 的转化跟踪运行 "赞助商内容" 市场活动。每天可能会获得至少每 10 个点击并得到 1 个转化。

领英广告系统如何进行测试和测量呢？

A/B 测试就像拼图: 您需要进行测试和迭代, 直到优化广告系列的每个组件, 包括字幕、图像、CTA 等。而这就是我们每一个筛选的过程。通常情况下,测试显示, 最小的调整可以对效果产生最大的影响。另外, 你的直觉可能并不是正确的, 虽然你可能对你的假设充满信心, 但测试可能会证明你错了。类似这样的事不止一次发生在我们身上!

当我们测试缩短字符长度时, 看到参与率提高了 18% 以上；而我们用统计数据和没有数据测试更新时, 我们看到前者的点击率提高了 37%, 印象增加了 162%。

什么是 LinkedIn 洞察标签？

领英洞察标签的核心其实就是一个轻量级的 JS 代码, 它可以快速、轻松地安装, 并解锁可靠的市场活动报告、重新定位和更深入的访问者洞察。

那么，重点是将这些代码段添加到您的网站有什么好处？我们可以利用什么样的新信息和功能？下面就来看看 LinkedIn 洞察标签的三个关键优势：

强大的市场活动报告洞察标签能够将网站转化目标 (表单填写、电子邮件注册、电子书下载等) 连接到LinkedIn广告的分析工具。通过在网站上绑定这些转化跟踪功能，我们在设置广告支出时将有更强大的数据可供依赖。同时，我们还能了解哪些创意最适合你的目标受众，在哪些方面带来了最好的投资回报率？这些洞察在当今的营销环境中至关重要。

了解更多关于网站访问者的信息, 我们可以进入 LinkedIn 网站, 打开一个窗口, 了解谁访问过我们的网页。通过此功能, 我们可以查看访问者的详细信息, 如职务、资历和职能, 以及位置、公司和行业。有了这些信息, 你就可以专注于营销工作, 提升参与度。

除了增加的人口统计和报告深度之外,LinkedIn洞察标签还允许我们设置重新定位广告系列。使用LinkedIn匹配的受众, 可以跟踪访问者, 并在他们浏览喜爱的网站时稍后向他们投放广告。对品牌的熟悉度和认可度将有助于建立信任和增加转化。根据统计数据显示, 重定向广告转换的可能性要高出 70%, 平均点击率比标准展示广告高出 10倍。

今天的内容分享就暂时到这里，想知道如何设置洞察标签？欢迎在后台给我们留言哦！在下一篇，我们将给大家带来不同领英广告之间的投放技巧，欢迎持续关注！