运营干货：独立站流量如何获取？（Google篇）

运营干货：独立站流量如何获取？（Google篇）

在前两篇文章，小斑分别介绍了独立站如何选品与独立站销售模式与建站方式详解，今天就详细解析独立站卖家如何从社交平台进行流量获取。

疫情期间，随着用户社交媒体使用时长、频率大幅提升，以社交媒体作为重要流量来源的独立站迎来了新的一轮爆发期，也吸引了一波新买家的加入。

但是独立站不同于其他第三方平台，可依靠平台自身流量来获得转化，而独立站的流量需要卖家自主引流，自主获取。这篇文章，小斑将主要介绍Google平台流量获取攻略。

1. Google开户需提供

（1）公司名称

（2）推广网址

（3）指定市场时区

2.Google 广告形式

购物广告

1. PLA普通广告

PLA广告一般出现在产品结果页面的顶端或双侧。Google PLA则还能在广告中展示商品图片、价格、卖家名称、产品评价等信息，可以明显提高消费者对于搜索产品的了解度，并由此提高广告的转化率。

而且 Google PLA管理使用上去也很简单，用户只需要下 Google提供的电子表格，输入产品相关信息，然后再将富含产品数据的电子表格上传到 Google Merchant Centera就可以了。

2. SSC智能购物广告

用户可通过SSC智能购物广告达到进一步扩量的目的。可按品类优先级或ROI高中低分成不同广告系列，结合促销活动合理放宽出价。

注意:虽然要进行产品细分，但一定要避免任何智能购物广告系列过去30天低于100个转化的现象，如若有请合并。受众群体：再营销列表，最佳方式在于优化Feed。

搜索广告

1.品牌词搜索广告（广告组：1.词组匹配 2.完全匹配 3.广泛匹配）

2.产品词搜索广告（1.按相关性分组 2.按匹配形式分组 ）

展示广告

1. GDN展示广告

GDN展示广告网络是由一系列可以展示AdWords广告的网站组成的，包括Google财经、Gmail、Blogger和YouTube等特定Google网站。还包含了移动网站和应用程序。展示类广告可以覆盖广泛且数量众多的客户。广告在不同网站上展示的格式与位置会有不同。

2. SDC智能展示广告

SDC智能展示广告运用Google一流的机器学习功能，可以帮助广告主寻获理想的用户，同时优化出价和广告素材，从而扩大客户群、争取到更多新转化。

借助SDC，可以在Google展示广告网络上以各种尺寸展示文字、原生和图片格式的广告，网罗处于购买周期所有阶段的用户。

3. Discovery

Discovery广告会在Google Discover、Gmail和YouTube Home Feed上展示。Google Discover截至2019年，每月有8亿用户，为获得潜在用户提供了新的来源。Discover广告根据用户的兴趣为他们查找内容。

Discovery广告包括静态图片、品牌Logo、5个标题、5个内容描述和号召性用语。机器学习会混合搭配标题和广告内容描述，以为每个用户创造更好的广告体验，类似于响应式展示广告。

这些广告提供的布局比响应性展示广告更具视觉刺激性，并且是移动优先格式。此外，Discovery广告的标题限制使用40个字符，而不是其他广告类型的标准30个字符限制。

受众群体定位分组测试：

1. 兴趣相似2. 受众特征3. 类似受众

4. 自定义意向受众5. 有具体兴趣

视频广告：Youtube

3.Google政策

禁止的内容：

1. 仿冒产品

2. 危险的产品或服务

3. 促成不诚实行为

4. 不当内容

禁止的行为：

1. 滥用广告网络

2. 数据收集和使用

3. 虚假陈述

受限制的内容和功能：

1. 成人内容

2. 酒精饮料

3. 版权内容

4. 赌博和游戏

5. 保健和药物

6. 政治内容

7. 金融服务

8. 商标

9. 法律要求

10. 其它受限服务

11. 受限的广告格式和素材

编辑和技术

1. 编辑

使用清晰，直接的语言，不要使用噱头，使用标准标点符号，标题中不可使用感叹号，且广告文字中仅能有一个感叹号。大写形式不能过多且一定要规范，避免重复，拼写语法需正确，语言尽量简洁。

2. 目标页面要求

必须是有效网址，需要符合Google在准确性，可访问性，安全性方面所规定的标准。

3. 技术要求

·确保输入的是你希望用户访问的网址

·必须是有效网址，不能链接到某个电子邮件地址或文件

·不能是正在构建中的网页

·无弹出式窗口

·后退按钮能够正常工作

4. 广告格式要求

·特定关键字要有针对性

·不得重复刊登

·正确使用你的商标

·避免使用极端性词语，如“最佳”“最低”等

·广告文字保持适当的间距

5.Google数据分析

Google Analytics是Google的一款免费的网站分析服务，功能非常强大，只要在网站的页面上上加入一段代码，就可以提供丰富详尽的图表式报告。

获取地理位置（语言、位置）

分析受众群体（年龄、性别）

6.Merchant Center

产品feed (服饰及服饰配件类需特别注意尺码体系、尺码及性别、颜色)

网站条款：隐私条款、退换货协议、运输条款及联系方式需齐全

斑马ERP能够帮助独立站卖家实现产品刊登，见单采购，图片翻译与统一管理多个独立站等功能，是帮助卖家品牌出海的好帮手。

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