FACEBOOK微视频营销策略

FACEBOOK微视频营销策略

FACEBOOK就是一个收集用户个人信息，然后转卖出去的网站，不然不会容留那么多的作业后遗症群体在FACEBOOK里疯狂写作业，占用FACEBOOK的网络空间。

譬如马斯克的SPACEX就已经注销了FACEBOOK页面，对于欧美这种黑科技来说，在媒介上打广告意义不大，靠的就是自身产品的内在价值，酒香不怕巷子深，但是对于亚洲没有核心技术的产品来说，在FACEBOOK上进行微视频广告推广，就显得非常重要了。

FACEBOOK微视频是媒介融合发展的产物，它沿袭了视频的优势，也具备新媒体的特征，这些新的现象的出现，也使得受众的收视行为发生的新的变化。正是这种移动化、流动化的特征催生了新型的用户收视行为。电子媒介主要是通过改变社会场景的方式来影响大众的行为方式，也就是说，特定的媒介通过其特征和它所构建的内容，设定的场景来影响人的行为，虽然这个框架主要是以电视视频作为主要的媒介研究对象，但是随着移动互联网的发展，媒介融合加快，移动视频火爆，这一切都催生了场景形式的新变化。总结来说，社交媒体微视频，相较于传统视频媒介而言，既继承了传统媒体的优势，同时又具有更强的信息整合功能，成为了一种多媒体视频传播媒介。

FACEBOOK场景营销的兴起，在移动互联时代，用户喜欢快餐式阅读”、就像上图那样，对于FACEBOOK微视频应该用蒙太奇的手法，进行场景拼接，注意力时长出现“碎片”、产品与用户之间出现关系链的“重构”，同时，每个人都成为一个个体，围绕着个体的特点，社交媒体开始在内容上进行更加适应用户需求的改变与升级。例如前面所提到的新浪新推出的“秒拍”、“小咖秀”等微视频应用，依托社交媒体的平台，在年轻用户中掀起热潮，借助微博“大V”。形成社群，这些社群有着共同的爱好，通过大数据统计分析，将所有的社群用户进行细分，成为营销的“目标受众”。

现今的营销，不同于传统的营销，以往是抢地盘，宣传范围越广宣传效果越好，而借助于FACEBOOK的营销，是利用社群经济，粉丝经济，通过交朋友，精准传播的方式，在特定的场景，达到最大的宣传效果。

1．整合大数据，精准用户画像

在大数据时代，我们手里有海量的用户数据，更为关键的是，我们掌握了分析数据的技术，所以，数据越大，分析出的用户画面就越精准，也就能够推出更有效更符合用户需求的应用。例如新浪，新浪利用其海量的数据挖掘出用户的兴趣爱好已经对广告的接受度，针对不同用户推出满足其偏好的营销产品。

2．内容场景，放大营销效果

就像上图那样，是孟加拉国WALTON集团的笔记本业务向非洲尼日利亚出口的签字微视频，这个内容营销做得非常好，不仅孟加拉国有服装制作，现在又开始电子产品出口，作为最不发达国家，还享受着零关税待遇，其他发展中国家哪个能PK得过，所以说盈利是所有商业模式的落脚点，社交媒体微视频也不例外，创生价值是微视频应用的终极目标，这也正是新浪、腾讯这些互联网巨头投入微视频应用的原因。在社交媒体的应用中，UGC的丰富内容和更强的用户粘性，可以实现对于现有视频领域内容库的扩充，形成用户的长尾流量效应，有力补充企业的广告库。国外来说，现金Vine和Instagram的庞大受众群，已经让两者成为社交媒体名人和广告品牌的必争之地。

3.深挖故事情节

FACEBOOK商业性微视频不同于传统的植入式广告，尽管具有目标相似性，但对广告内容进行了完整化的情节表现。通常围绕一个产品讲述一个故事，并将产品以一种有内涵的符号融入到故事中，并非简单的、直接的道具再现，而是将产品创意性的渗透到广告中。如百事可乐的《把乐带回家》，从完整的故事性和跌宕的情节来构成明确的产品理念宣传片。优秀的微视频广告在制作上会更加注重对受众情感的把握，一个优秀的商业性微视频往往具有较强的情感诉求。据统计，在商业性微视频广告中，涉及感情的题材约占70％以上，如爱情、友情、亲情，以及励志性广告。如经典的佳能的《leave me》就是以情感人的经典商业性微视频，佳能相机仅仅作为道具出现，而对于故事化情节，一直到最后留下的一张照片，用真挚的爱情打动了受众的心。

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