Google AdWords 终极指南 | 如何设置 AdWords 账户？

Google AdWords 终极指南 | 如何设置 AdWords 账户？

你现在已了解Google AdWords的运作方式。你知道为什么在Google AdWords上投放广告值得花时间，金钱和精力的三大理由。

现在是时候创建免费的AdWords帐户了。

本篇将将引导你完成设置过程，并向你展示大多数人在设置过程中容易漏掉的关键因素，以便广告能发挥最大的效果。

| 五分钟创建免费的AdWords帐户

前往Google AdWords，使用电子邮件和网站网址注册免费的AdWords帐户：

接下来，是adwords广告系列设置步骤，例如，预算，定位，出价以及广告文案。

一个个来说吧。

首先，预算，可以从小开始。后续你可以随意增加。设置一个合理的预算，能带来一些流量和转换，而不会花太多钱。

选择目标受众时，先选择要定位区域：

你只向美国销售产品吗？选择美国。在全球销售？选择所有国家和地区。

在选择网络时，选择你最关注的网络：

搜索和显示网络选项

建议你选择两者，因为后续可以随时修改。

最后，关于关键字，请输入一些你的业务相关的关键字。

adwords关键字工具结果

对于怎么出价，让AdWords自动设置你的关键字出价（投标选项和详细的出价指南可以在后续第7篇中找到）：

在adwords上设置自动出价

你的每日预算不会发生变化，AdWords的费用绝不会超过你的设置，因此请不要担心！

瞧！就是这么简单。

请记住：你可以稍后编辑这些内容！我们先引导你完成广告系列设置，包括广告，关键字等。

但在你创建任何广告系列之前，还有一些关键因素

关键因素＃1：链接Google Analytics

这是生成数据报告的方法，可以帮你做出更好的营销决策。

没有它，你无法将付费搜索的效果与有机或社交流量进行比较。

此外，Google Analytics（分析）拥有比AdWords更好的通话跟踪数据，使其成为基于呼叫的广告系列的绝佳补充。

要关联Google Analytics，请去导航菜单工具箱中的“关联帐户”里设置：

关联帐户adwords

选择Google Analytics选项，然后按照说明关联你的帐户：

将谷歌分析链接到adwords

链接Google Analytics后，最后一步是：UTM代码。

关键因素＃2：使用UTM代码

UTM代码（也称为Urchin跟踪模块）是Google用于跟踪普通链接中特定详细信息的链接格式。

此特定数据可以帮助你更好地分析流量及其来源。

当与Google Analytics链接结合使用时，你就拥有了强大的数据：

如果没有UTM代码，你的Google Analytics会简单地说“付费搜索”。这对任何人都没有帮助。

听起来不错，对吗？绝对。但他们常常带来一个问题：

他们在定期安装和使用时非常痛苦，尤其是在创建多个登录页面时。

UTM代码可以使用Google的UTM工具构建，但创建不仅仅是一些新链接将花费大量时间：

Google UTM构建器选项

重新打印你的所有数据，如来源，媒介，名称，条款和内容，这可能是一种令人沮丧的体验。AdWords已经非常复杂了。

但幸运的是，有一个小诀窍。

怎么做呢？在AdWords中统一管理广告系列时设置代码，而不是每个广告逐个设置。

在adwords中添加跟踪模板

跳出下拉菜单。选择“更改跟踪模板”：

跟踪模板菜单选项

现在你应该看到一个显示“设置跟踪模板”的框。

为adwords广告系列设置跟踪模板

在该框中，粘贴以下代码：

?matchtype={matchtype}&network={network}&device={device}&adposition={adposition}&keyword={keyword}

此代码会跟踪你的关键字，匹配类型，网络，设备甚至广告位置！

两分钟即可完成设置。

接下来：转换跟踪。

| 如何设置转换跟踪，为什么需要它？

既然你已将Google Analytics与你的帐户基本相关联，那么现在可以选择最终设置项目：转化跟踪。

转化跟踪相对简单：

在你的网站上设置脚本，以便AdWords跟踪从你那里购买的人数。

虽然这个过程本质上看起来很简单，但大多数人并不了解它是如何工作的，如何正确设置，或者为什么他们甚至首先需要它。

事实上，对2000多个AdWords帐户的一项研究发现，只有29％的帐户具有转化跟踪设置。

adwords转换跟踪研究结果

71％的帐户没有转换跟踪或未正确设置，导致错误且不可靠的数据和报告。

没有适当的转换跟踪，你基本上是盲目的。你砸了一堆钱出去，却不知道这堆钱是怎么被花掉的。

假设一个场景。

你投放新广告系列，每天在AdWords上花费500美元。直到你查看报告和数据并意识到你没有转换。

怎么样？没有转换跟踪。

当然，真正的转换和销售正在发生。但有多少来自AdWords？你的购置费用是多少？如果你有利可图，你就不知道了。

转化跟踪是成功使用AdWords帐户的最重要因素之一。

那么，你如何设置它？

这很简单。转到仪表板的转换部分：

选择转化信息中心

选择蓝色“+”按钮以创建新转换。

从这里，你可以决定四种类型的转化：

adwords中的转化跟踪选项

如你所见，我们可以：

*网站：跟踪你网站，商店等的转化情况

*应用：跟踪有多少人下载你的应用

*电话：记录广告生成的电话数量

*导入：导入你自己的转化（除非你有出色的外部转换跟踪软件，否则不建议使用）

你最可能使用的是转换跟踪元素是网站代码和电话跟踪。

为你的新转化跟踪元素添加一个你可以识别与广告系列相关的名称。

接下来，选择转化类别：

转化跟踪类别选项

是购买还是直接销售？表格注册？

你可以在此处详细说明转化对你投放的每个广告系列的影响。

就值而言，你可以选择不为每个转化选择任何值，相同值或使用特定值：

如果你决定为每次销售使用特定/不同的值（最常用于在线商店和电子商务），则可以按照Google的设置相应地修改跟踪代码。

单击继续，你将有三个不同的选项来安装新代码：

*自行安装（自行安装标签）

*将代码通过电子邮件发送给网站站长

*使用标记管理器

如果你选择自行安装，首先必须安装AdWords的全球网站代码。

这样，你就可以创建再营销列表，以便在以前的营销广告系列中吸引与你互动的用户。

你需要在网站的每个页面上安装此标记。

接下来，你将要安装“事件片段”，这是你在选择值和类型时刚刚创建的内容。

这样，你就可以创建再营销列表，以便在以前的营销广告系列中吸引与你互动的用户。

你需要在网站的每个页面上安装此标记。

接下来，你将要安装“事件片段”，这是你在选择值和类型时刚刚创建的内容。

安装你的事件代码段

安装事件代码段的最简单方法是使用“页面加载”方法。

它是什么？

基本上，你希望将此标记放在最终目的地或仅感谢页面，而不是像你使用全局标记那样放在网站的每个页面。

此代码适用于客户在完成转换操作后登陆的页面。

例如，如果有人在你的在线商店购买产品，他们应该在购买后被引导到“谢谢”页面，只有买家才会被引导到。这是你放置事件片段的位置。

这样，你可以确保页面仅在有人从你那里购买时加载并记录转换！

这个看似简单的想法很容易复杂化或错误安装。

让我们回顾一下：

*全球网站代码：你的全球AdWords跟踪脚本，位于你网站的每个网页上。

*事件代码段：你为每个广告系列制作的各个转化跟踪脚本。这些仅在感谢页面上进行。

恭喜！你刚刚成功安装了正确的转换跟踪脚本。

准备好了为你的第一个广告系列做关键字研究吗？下篇再说。

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