谷歌：10个有效的关键字研究技巧

谷歌：10个有效的关键字研究技巧

关键词研究不是博客帖子。这也不是一个网站重新设计的事情。相反，它应该是一个日常事物，不断收集数据，以便您做出更好的营销决策。

晚上有很多关键词研究工具。但这不是关于工具的。这是关于原则的 - 简单的策略现在可以工作，并且将来会继续工作。

这里有10个非常有效的关键字研究技巧，永远不会过时。

1.漏斗舞台

关键词研究应该从一个页面或一组页面开始。在电子表格的左侧，您可以放入网址。在右侧，您将输入每个关键词。

你可以像平时和比赛一样打勾。但是你忘记了一些事情：背景。

想要更多访客？简单。谈论名人八卦。问题是它没有一个会坚持下去。除非您按每个网页查看付费，否则无果而终。

相反，该“数量”号码需要一些背景。一些长尾巴的变化。漏斗中间和底部的一些东西将引入已准备  转换的人员。

以拉斯维加斯。谈论这个城市（一般来说）会让你有更多的访问量。讨论“拉斯维加斯赔率”的更精细的点将为您带来一种特定类型的分段观众 - 那些可能访问和查看事物，但尚未购买的人。讨论“拉斯维加斯酒店”最终会带来一小部分信用卡。

然后，您使用内容映射  将这些漏斗主题与现有（或新）页面对齐。

这是一个好的开始。但不幸的是，并非所有的企业都是相似的 这意味着搜索意图可能会根据行业向上或向下移动漏斗。

谷歌自己的客户在线购买之旅  可以帮助您了解这一点。选择你的尺寸，行业和位置，然后它会告诉你哪些渠道是在买方旅程中的不同点上强调的。

例如，有机搜索在人们评估产品时发挥了巨大的作用（比较漏斗中的替代品）。

所以现在你知道在哪里分配最多的资源。

2. PPC表现

基本每家公司都认为他们缺钱。但大多数营销人员真正缺乏时间。

你根本没有足够的时间在黑暗中狩猎。你无法猜测哪些关键字句会起作用。

所以，你付费给谷歌找出答案。

从产品或服务名称开始。你知道，没人搜索的超级商业广告。然后查找相关关键字来平衡相关性 ; 一些非常接近但希望更受欢迎的东西。

然后将这些吸盘装入AdWords，让他们骑车。

毕竟，营销不是科学。这是一个猜谜游戏。你不知道什么是工作，直到你尝试，测试它，并重复它。

3.现有的网页主题

你的WordPress博客上的分类页面应该  汇集密切相关的主题。他们为读者做了一份体面的工作。

但不是搜索引擎。提示重复的内容和规范化问题。

关于密切相关的职位也没有很多背景。因此，类别页面通常会与数百个帖子混杂在一起。这是制作中的用户体验恶梦。

但是，类别将为您完成一些工作。例如，你有很多视觉上吸引人的关于鸡尾酒的深度帖子。就像威士忌酒中的这个一样 （是的，请！）。

完善。现在你已经有了一些低靡的成果，潜在的中心页面  凝视着你。

首先想到的是威士忌。我的意思是，每种鸡尾酒中的酒精类型。

可能需要半天的时间才能将这些帖子汇集在一些中心页面上，根据他们的酒类偏好为人们打出饮料。

所以你照常做。你开始研究“威士忌鸡尾酒”来找到正确的角度（和数量和竞争）。

那就是当你跳出来的时候......

其中三个相关的关键词有一些共同之处：季节。

两个“夏天”和一个“秋天”。如果我尝试过，我不可能创造出更好的继续。

4.季节性

季节性 通常  与您的业务蓬勃发展有关。每当事情变得有趣时，每年（或每年多次）这个短时间窗口。

拿平板电视，这是黑色星期五销量最多的头条新闻。那么猜猜当搜索需求高峰时？

但正如我们刚刚看到的，季节性也会影响漏斗顶部和中间的关键词选择。

针对“威士忌鸡尾酒”的中心页面可能很难。你很可能会和Bon Appetit，AllRecpi?jqnhi甚至BuzzFeed这样的行业中最大的品牌进行对抗。

这就是长尾变化的原因。具体来说，夏季的威士忌饮料（清爽爽口）和秋季的威士忌饮料（温暖和浓郁）。

根据亲和力或顾客的想法考虑季节性因素。这是一个极端的例子。

如果客户是音乐爱好者（和/或您的产品/服务最好伴随着一些音乐背景），那么您可以利用人们实际关心格莱美奖的人们每年约四周的时间。

5.趋势主题

有时候我们会过度复杂的事情。我们认为我们的广告系列和策略以及内容片段必须具有如此的创意或惊人或有趣。

Jason Quey  帮助我在一封电子邮件中简化它：“这是一个很好的工作+谈论一个优秀的时尚话题的组合。:)”

他提到的那个'超级时尚'主题是内容+影响者营销的交集。

有时候，你不需要去反思。你只需要时间确定 - 利用新鲜度和蜂鸟。

奖项表明，就像上一节的例子一样，是一个很好的例子。重大的新闻报道，体育赛事和重大决策  也是如此。

6.现场搜索

有时候，答案会在字面上盯着你。

当你听到那些如此有效和明显的东西时，你知道那些时候，但你意识到你没有做到这一点？

这是其中的一次。

我第一次听到Andy Crestodina  告诉我现场搜索时，我的第一反应是：呃。

人们来到您的网站。他们将文字输入到一个小盒子中，准确地告诉你他们想看什么。

但是随后我的心跳加快了。恐惧笼罩了我。恐慌随之而来。直到那时，我才认为我甚至没有看过人们的意见。

我为什么要？像我这样一个英俊，诙谐和令人惊叹的营销人员？其实听听客户告诉我他们想要什么？

对。得到真实。

在Google Analytics内启用网站搜索，然后进入行为。在这里您可以找到在该时间段内执行的各种搜索。

有些是充实的。但大多数都是寻找更密切相关主题的出发点，核心和催化剂，以指导在可预见的未来创建新的内容。

7.品牌关键字句

大品牌获得优惠搜索待遇。

无论如何，这是神话。这主要是因为它的，好了，有点 真实。

品牌条款的排名也很明显。我希望耐克为“耐克跑鞋”排名。另外，“ 耐克血汗工厂 ”（哎呀）。

但是这种策略也有不同。

对于初学者来说，“品牌”术语可以延伸到您发明的行业术语。没有比“入站营销”更好的例子了。

谷歌自己甚至有这个想法的几个旋转。例如，精明的品牌通过使用特定的搜索查询来建立自己的品牌（而不是尝试针对特定品牌名称进行排名，将目标定为可以建立品牌的字词）来颠倒流程。

以下是 他们提供的一些很好的例子：

类别搜索：跑步鞋亲和力搜索：跑马拉松有兴趣的观众：波士顿马拉松比赛

您可以直接在Google Analytics内找到这些数据。转到受众群体  ，然后向下滚动到兴趣。在下面你会找到Affinity Categories  选项。

关于这份报告最好的部分不仅仅是有多少访问者属于这些关联类别，更重要的是这些组织在您的网站上做了什么。因此，您可以分析他们的现场行为（网站停留时间，网页/访问等），并查看哪些组倾向于将其转化为最高。

例如，您的电子商务店有很多不同的细分市场。 你应该先建立哪些部分？你应该把最大的荣誉  放在后面？

您的服务中可操作的分段数据。

8.位置+小工具

“披萨”很受欢迎，因为它很好吃。而且因为没有地方可以获得它。

因此，它不是  一个很好的关键词。

大品牌将抢走它。除非你的名字与多米诺骨牌或爸爸约翰或必胜客同义，否则你的排名不会有所下降。（或者，显然，除非你的比萨糟糕。）

这就是位置限定符发挥作用的地方。它的工作原理很简单。这正是人们如何搜索的。

几分钟的关键词研究会告诉你。如果您还不知道税务律师或保险专业人员，那么您需要在Google上搜索一个。最好在当地。

9.关键字难度

关键词研究是一个不断的平衡行为。

首先，你有相关性。关键短语需要（至少）与你所做或提供的内容相切。

然后你有音量。你在大多数工具中看到的数字非常多。但是，您至少可以确定它是否是一个超级受欢迎的机会，从一个体面的机会到一个几乎不存在搜索需求的机会。

这两个都很好。他们是一个开始。

但是，除非你将这些属性与竞争对手平衡，否则它们并不完整，特别是其他人已经追随相同的词。例如，以下是您的新代理机构网站服务页面的几种可能性：

基于这个例子，“加州数字营销”是一个糟糕的关键词。音量几乎是一滴滴。难度也是三者中最高的。

“加州数字机构”稍微好一点。音量稍微高一点，并没有竞争力。

“加利福尼亚网页设计”处于中间位置。音量看起来不错。但比最后一个更难一点。

所以。你应该选择哪一个？

我不知道。首先要做更多的研究。让我们深入SERP分析，看看哪些网站正在排名（所以我们可以充实这个模糊的难度分数）。

前三个网站的域名权威看起来不错。但接下来的几个就会下降。

所以尽管最初的平均分数看起来令人望而生畏，但你仍然在争夺这一任期方面有出色表现。

10.竞争分析

当其他一切都失败时，效仿。一些有竞争力的分析可以说明一些被忽视的领域。

例如，我们来看看圣地亚哥Hard Rock酒店的链接。这告诉我们他们从哪里获得链接，以便您可以逆向设计相同的策略。

但它也可以让你了解他们正在利用的术语或短语。

Hard Rock在获得编辑链接方面做得很好。但是其中很多都是相同的（或类似的）短语：黑色星期五和网络星期一。

试图想出一个新的酒店协议的想法出来？看看竞争对手已经取得了一些成功，并找出一种方法将它吹出水面。

结论

关键字研究并不是在发布之前无意识地勾选的。 相反，它应该是一个更全面，一致的活动，引导你的下一个  伟大的营销理念。

使用关键字研究来持续关注您的客户正在搜索的内容。然后弄清楚如何才能更好地把它交给他们。

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