感恩节营销：用品牌温度打动消费者

感恩节营销：用品牌温度打动消费者

11月堪称全球的购物旺季，万圣节、双十一的余热还未消散，感恩节、黑五，圣诞节……新一波节日就以密集“攻势”向广告主和消费者袭来。

感恩节作为美国人合家欢聚的节日，除了必不可少的感恩节大餐，后来还逐渐形成了购物、互赠礼物的习惯。对于品牌而言，这也是品牌提高转化率、销量翻番的好时机。

如何制定感恩节的营销主题？

人们往往会率先想到火鸡大餐、打折促销或是各种欢聚的场景。其实在这个具有特殊意义的节日，您可以尝试将品牌温度和感恩之情相结合，引发消费者的情感共鸣。

很多暖心小故事在这一天会显得格外动人：2016年，亚利桑那州的Dench本想邀请孙子一同吃感恩节大餐，却误将讯息传给一个名为Hinton的陌生男子。事后两人经过确认，发现一切都是个误会，但他们还是决定将错就错，奔赴这场奇妙的缘分之旅。并且，从第二年的感恩节开始，Hinton就开始带着自己的女友一同前往Dench家共享感恩节大餐，并在社交平台上晒出与Dench夫妇的合照，记录下这段意外的忘年之交。

2021年Hinton的这条第6年打卡推特获得了120万点赞，11万次转发

这个暖人心扉的小故事在网络上迅速走红。人们喜欢暖心的故事，在感恩节期间，以“温暖”为题材的故事往往也能获得最大程度的传播。

Outbrain小贴士：品牌可以借感恩节这一契机，围绕“温暖”为主题打造热门内容，以一种有意义的方式让品牌与消费者建立起情感连接。

在感恩节来临之际，各大品牌都推出了别出心裁的主题活动，如何从中脱颖而出，打造一场令人印象深刻的营销活动？以下是Outbrain的三点建议：

01、帮消费者减轻节日压力

年末的购物季虽然激发了人们内心的购物欲，但节日消费也确实让一部分消费者感到压力。受疫情影响，全球经济低迷，人们普遍感到经济拮据，因而会将更多预算分配给必要的生活开销，同时有意避免不必要的花销。

Outbrain小贴士：品牌可以借此机会对消费者在感恩节期间面临的问题进行深入挖掘，为他们提供解决方案，针对他们的需求创作广告内容，在Outbrain平台进行推广，并设置CTA，引导用户与品牌保持互动，从而提高转化。

02、 为时间紧迫的消费者提供便利

感恩节大餐是美国人一年中很重视的一餐，这一餐的食物非常之丰富。火鸡作为感恩节的明星主菜当然是必不可少的。然而，准备感恩节大餐是一个大工程，程序繁琐，食物种类繁多，很多人因此无比焦虑、倍感压力：分量太大难以烤至最佳状态，既不好吃还会造成不必要的浪费；太小又叫人扫兴……

因此如何正确判断应该挑选多大的火鸡成为了人们迫切需要解决的问题。此时，如果有品牌能够帮助消费者解决这个问题，就能够收获消费者的好感度，提高潜在转化。

为了帮助消费者解决如何准备一只完美火鸡的难题，火鸡品牌Butterball在其网站上推出了一个在线计算器，用户只需输入用餐人数和选择其他用餐细节，就可以计算出火鸡、各种调料和馅料所需的克重。

此外，Butterball还设置了“火鸡热线”，专门为消费者解答一切关于如何烹制火鸡的相关问题。

Outbrain小贴士：对于品牌来说，一切以消费者为中心是最正确的选择。“火鸡计算器”在兼具互动性和趣味性的同时，还为消费者解决了令他们十分头疼的问题，帮助他们节省了准备大餐的时间和采购花销。这个从消费者角度出发的品牌也收获了消费者的认可，品牌好感度大幅提升。

03、勇敢表达感恩之情

能够在感恩节真正打动消费者的，一定是触人心弦的温情故事。能够触动心灵，引发人们共鸣的内容往往会迸发出强大的力量。

温情营销能够通过情感挖掘引起消费者共鸣，给人们留下深刻的印象，让品牌产生温度。感恩节便是进行温情营销的最佳契机。人们在这一天会大肆表达感恩之情，在与家人朋友团聚之际，他们也更倾向于选择喜欢的品牌共度节日，为温馨美好的节日气氛加持。

10月28日，美国超市运营商Kroger（克罗格）与代理机构DDB (New York)共同发布了一支温馨感人的CG短片《The Magical Cookbook（神奇的食谱）》，以已故妻子留下的食谱为中心，讲述了一个寡居祖父的爱与回忆，品牌希望借这种与亲人创造的快乐和记忆，来与消费者建立起深层的情感联系。

感恩节正是向消费者致意，向员工致敬，以及讲述品牌故事的好时机。然而，并不是一定要制作成本高昂的动画广告，现在有很多方便好用的视频制作工具，都可以制作效果不错的视频。主旨在于传达节日核心主题——表达感恩之心。

Outbrain小贴士：无论采取哪种方式，重点是表达感谢之情。无论是用手机录制的一段视频，或发送的一封邮件感谢信，都能让消费者感受到品牌的心意。

04、抓住感恩节的核心：感恩

Outbrain小贴士：在感恩节这样一个特殊的日子里，用治愈人心的故事将品牌“有温度”的一面展现给广大消费者，为人们带来惊喜；配合Outbrain原生广告，在节日期间提高在目标消费者面前的曝光度，让品牌在激烈的节日营销大战中脱颖而出，也让消费者在铺天盖地的促销信息中收获一份温暖。

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