模仿TikTok？亚马逊在内部测试短视频带货功能

模仿TikTok？亚马逊在内部测试短视频带货功能

继Instagram和Facebook整合了“Reels”，YouTube 推出了“Shorts”后，亚马逊也要推出自己的短视频功能。近日，据外媒华尔街日报报道，亚马逊开始在其应用程序中测试一项名为“Inspire”的功能，该功能将使购物者能够像在TikTok上一样，源源不断刷到各类产品的图片和视频。

目前，该功能正在由内部员工进行测试，最终可能会面向更多用户发布。但是，亚马逊方面拒绝回应，只是说公司会不断测试新功能，让客户生活的更便捷一些。

不管亚马逊最终是否发布短视频功能，TikTok 的社交电商形式，已经让亚马逊间接受益不少。在 TikTok 上，亚马逊产品推荐类内容非常受欢迎，#amazonfinds 标签的总浏览量达到了 257 亿次之多。

一些 TikTok 博主仅仅通过寻找有趣的亚马逊产品，并拍短视频推荐给用户，就积累了数百万的粉丝。既然亚马逊的产品能在社交平台上引爆，为何自己不做短视频呢？估计这也是亚马逊测试短视频的初衷。

相比于社交媒体推出的购物短视频，亚马逊具有天然的优势。一般来说，进入亚马逊程序的客户都是有购物需求的，通过观看感兴趣的视频或者图片，看完后购物的概率很高。不用像其他社交平台一样，还要投入大量的时间和资金，去完成消费者种草到购物的过程。

如果亚马逊的新功能可以落地，对卖家来说也是一件好事。其一，卖家多了一个展示产品的入口，好的视频还可以增加产品曝光，激起起消费者的购买欲望，增加销量。其二，卖家不用花钱从外部社交平台引流，直接在亚马逊内部实现转化，节省了一部分广告费用。

另外，从亚马逊本身来说，Inspire 带有互动性质，允许消费者进行人际传播，可能还有助于提高评论的真实性，帮助亚马逊解决一直以来较为头痛的虚假评论问题。

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