中国潮玩出海成热门，“盲盒经济”国内遇冷，出海能否盘活？

中国潮玩出海成热门，“盲盒经济”国内遇冷，出海能否盘活？

名创优品的创始人叶国富曾提出，当代年轻人喜欢穿汉服出街、青睐Lolita洋装、抢购耐克的AJ球鞋……这些都是“兴趣消费”大爆发的征兆，年轻人喜欢潮流、追求时尚，也愿意为这些“小众”兴趣买单。

而盲盒这类潮玩正是年轻消费群体中增速最快的品类之一，单个普通盲盒价格在35-70之间，除去一些联名或限量盲盒潮玩来说，并不算贵的价格可以满足年轻人低消费，为爱好买单、获取未知惊喜的快感，但是抽过盲盒的同学都知道，盲盒只有一个和无数个的区别。有心理学家研究发现，这种充满着不确定的“随机”玩法，一旦开始就很容易着迷、上瘾，难以停下来。

如今在国内短视频平台经常看到很多主播会直播开盲盒，同时低于原价售卖，“盲盒经济”在国内呈现高速迸发状态，其受众多为90后年轻群体。报告显示，潮玩消费以89.7%的增速成为95后群体中增长最快、最热门的爱好。

（泡泡玛特盲盒产品）

-今年1月和4月，泡泡玛特分别在英国伦敦和新西兰奥克兰开设当地的首个零售店；6月18日，泡泡玛特在美国开出了首家快闪店；7月16日，泡泡玛特在日本东京涩谷的首家门店正式开业...目前已入驻23个海外国家/地区，预计年底将达到40家。

据CBNData《2020跨境出口消费趋势报告》显示，盲盒海外线上消费呈爆发式增长，同比增速超400%。2021年各大跨境电商平台统计数据也显示，日本、新加坡、韩国等国家和东南亚、北美等地区是中国盲盒潮玩集中出口的市场。沙利文预计2021年全球潮流玩具市场规模259亿美元，2024年将达418亿美元。

虽然潮玩艺术在全球范围内并不属于完全成熟的状态，但是国内潮玩敢于出海，不仅是向世界探索也是在这个以年轻消费力为主的潮流时代的乘胜追击。

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