Amazon的红人计划—教你如何识别网红并更好的合作

Amazon的红人计划—教你如何识别网红并更好的合作

8月24号，Amazon又推出了一个重大福利，Amazon的红人平台正式上线啦！由此可见，社交平台和红人营销受重视的程度。 在Amazon的红人计划中，申请人需要提供自己的Facebook、Instagram、YouTube和Twitter用以评估相关红人的社交影响力。而Instagram做为全球最大的社交营销和红人销售的平台，自然是兵家必争之地。

现在Instagram上的红人营销是一个价值10亿美元的产业，外加Amazon等电商平台对于站外引流的看重，越来越多的“假网红”开始盛行，今天我们就来讨论下关于网红的那些事，本文分为以下四部分，篇幅可能会有些长，但都是满满的干货，希望大家能多学习，多进步：

1. 成为一个假网红究竟有多容易

2. 怎样识别假网红

3. 来自网红的自述：如何与网红合作

4. 彩蛋：网红合作模板

1. 成为一个假网红究竟有多容易：

首先我们先来看一个例子，市场营销机构Mediakix建立了个假的Instagram账号，以测试成为Instagram假网红有多容易。Mediakix雇佣了一个模特，一个以生活方式和时尚为中心的Instagram模特，通过一天的拍摄，将图片po到Instagram账号上去，来见见圣塔莫尼卡当地的“加州女孩 ”。这样就可以为这个账户购买粉丝、赞和评论——最终导致付费品牌交易。

这些基础工作准备好之后，Mediakix开始吸引追随者。Instagram能够标记那些通过不法渠道获得粉丝的账户。于是，他们最初把每天的购买量定为“仅”1000个粉丝。然而，很快，Mediakix发现，这种少量买粉的方式并未被系统识别出来，就开始购买最多的1.5万个粉丝。每1000名粉丝的成本在3 - 8美元之间。Instagram对于网红的定义是，只要粉丝超过一万都可称之为“网红”，这个账号显然已经超过这个数值，且粉丝已达50万，是个名副其实的“网红”。

当然，拥有追随者是件好事，但如果没有人关注你的内容，那就毫无意义了。Mediakix给每条评论支付12美分，每1000个点赞支付4-9美元。对于每张照片，他们购买了500到2500个赞和10到50条评论。大多数情况下，付费账户会留下一些平淡无奇的赞美，比如“真好看”或“不错!”

过了一段时间，账户达到了神圣的1万粉丝的门槛，这意味着Mediakix可以在各种有影响力的营销平台上注册。这些客户每天都在申请新的宣传活动，他们总共获得了四笔付费品牌交易 ，这就表明，这个“网络骗子”已经开始赚钱了。由此可见，在Instagram上成为一个假网红有多容易，只要通过花钱买粉买赞，你都可以成为一个网红，这种形式变得越来越普遍，会给很多商家带来巨大的损失，那么，我们该如何识别呢？

2. 怎样识别假网红

账号自身关注人数和粉丝人数的比例

一般来说网红自身的关注应该是其粉丝数量的1%~5%，任何比这高得多的都可能是 恶意操作的结果，比如跟帖、评论机器人，它们快速增长的跟帖数量不会增加粉丝、忠诚度和个人品牌。

例如，如果一个网红关注了5000个人，而他只有15000名粉丝，这就是一个警告信号，需要更仔细地观察自己账户的真实性。

检查粉丝数和互动率

从技术上讲，用户参与度是通过浏览量来计算的，但因为浏览量不是公开的，所以你能做的最好的事情就是：相对于他们的粉丝来说，看看得到了多少赞和评论。

通常，2%到3%的参与率是最正常的区间。当然，由于Instagram的算法不断变化，他们的帖子不会显示给所有的粉丝(并不是所有看到他们帖子的粉丝都会和他们互动)，所以这些数字只是一般的准则。4%到6%则说明互动率很高，而10%到20%的帖子被认为是“病毒式传播”。

查看账号的“年龄”

尽管病毒式传播的成功确实发生了，但大多数Instagram红人需要多年的无偿努力才能培养出忠诚的忠实粉丝。如果一个新账号在短时间内就拥有大量的粉丝， 存在很大的买粉可能性。

使用第三搜索工具来辨别

对Instagram有影响力的人进行审查的最简单方法之一就是使用Fohr Card或Social Blade等第三方工具来测试Instagram账户粉丝的合法性。

Fohr Card为商家提供了许多工具来判断一个有影响力的人在Instagram上是否有一个真正的追随者。例如，按追随比率、用户名、个人信息、帖子数量的细分，然后根据影响者在这些类别中的排名来计算总体“得分”。

同样的，Fohr Card的验证也可以作为一种标志，让网红证明，他们是在没有使用机器人的情况下，有机地建立起自己的粉丝的。

当我们找到了真的合适我们品牌的网红之后，该如何进行合作呢？通常角度我们都是站在自身角度考虑问题，今天，我们就站在网红自己的角度，看看应该如何与网红合作，下面是我整理的网红想要合作的意愿倾向：

3. 来自网红的自述：如何与网红合作

首先，就像我前面说的，很多网红都是通过数年的积累才获得了忠实粉丝，所以很重视粉丝的观点和信任。任何品牌合作都必须符合我(和我的观众)的价值观、品味、生活方式和编辑日程!

其次，大多数网红会很高兴收到你的来信，并且更倾向于回复那些认真谈合作的信息，而不是复制粘贴的信息。保持简短，谈谈你的品牌以及合作方式，合作报酬等 。通过信息进行最初的联系是可以的，但是当涉及到项目的细节时，网红们通常更喜欢电子邮件。另外，有趣的新品牌或独立设计师的消息，会给网红带来更多的兴趣点，不要群发邮件。

最好的合作关系是有一些时间来试验产品，并完全自主地与粉丝分享。这些帖子总是比有脚本或预先确定的内容更真实。粉丝对真实性的反应也会非常积极，我相信对于Instagram上其他有影响力的人来说也是一样的。

最后，网红们其实还有一个倾向，在与新品牌合作之前，总是倾向于与已经建立了关系的品牌合作。所以当新品牌想要进行合作时，务必多分享东西的真实性和可靠性，多沟通，找到最佳合作方式。

4. 网红合作模板

接下来，就是给大家的bonus time！这里有两个与网红合作的邮件模板供大家参考

以上就是今天的内容，不足的地方还请大家多多指教，如果有什么问题和想法都可以及时和我们沟通，祝大家一切顺利。

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