旺季冲刺｜Google 智能购物广告7大投放策略

旺季冲刺｜Google 智能购物广告7大投放策略

不久前店匠为商家分享了文章购物季不同阶段投放的广告类型，而现在已经到了冲刺黑五的白热化阶段，本篇文章帮你抓紧时机，利用 Google 智能购物广告实现 ROAS 最大化！

一：购物季使用 Google 智能购物广告优势

1.实现流量全面覆盖。Google 智能购物广告通过机器学习技术，会使用商品 Feed 来制作各种广告，并且投放到不同网络上（包括 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail）进行展示，为独立站扩大潜在消费者提供了无限可能。

2.根据效果变化快速调整，设置简单。与标准购物广告相比，Google 智能购物广告设置相对简单。在建立广告系列初期，商家可以根据自己的预期预算进行设置，Google 智能购物广告将自动确定展示位置和出价，出价算法能够考虑短期内的效果变化并快速做出调整，提升优化效率。

3.强大测试体系，展示最佳广告。Google 智能购物广告系列会将现有的产品 Feed 和素材资源组合起来制成广告，Google 的强大系统会对其展开测试，并在各种广告网络中展示效果最好的广告。

（Google 智能购物广告示例）

二：开启 Google 智能购物广告前准备

根据 Google Ads 的要求，只要有过审的 Merchant Center Feed、遵守购物广告政策，商家就可以制作智能购物广告系列。但是，为了最大限度发挥 Google 智能购物广告的价值，还需要做以下准备：

三：如何有效投放 Google 智能购物广告

01 选取部分商品或国家做测试

将同一国家、同一部分商品的智能购物广告优先级定位高于标准购物广告，这样标准购物广告的流量会慢慢降低，最终全部转移到智能购物广告中。

针对已经投放一段时间标准购物广告的账户，为了不影响整体流量，建议先选取部分国家或者商品，新建智能购物广告做测试，在有一定流量后再关闭相应的标准购物广告。

店匠提示：为了让广告系列发挥效用，最大限度提高转化价值或转化次数，制作新的广告系列时，应尽量选择近30天转化次数高的商品或国家，以创建在近30天内转化不少于100次的广告系列。可以把同一个国家里选取的所有商品放在同一个系列中去进行投放。

02 设置目标 ROAS

对于智能购物广告，Google 默认使用“尽可能提高转化价值”，商家可以设置一个目标广告支出回报率（Target ROAS）。

设置方法：如果您已经有了 ROAS 目标，可以按照您的目标值来设置；如果您还没有具体的目标，可以查看标准购物广告的历史转化数据，根据过去广告的 ROAS 来设置 Target ROAS。

店匠提示：出价策略需要一定的适应期，Google 智能购物广告学习期需等待，不要频繁调整 Target ROAS。

03 优化广告系列结构

当广告系列流量趋于稳定时，建议根据表现，将转化量和流量较大的产品与其余产品区分开来，单独设定优先级更高的系列，给预算来投放头部商品。

此外，不同的营销目标或不同的产品类别，建议创建不同的广告系列，以控制预算分配。

04 调整出价和预算，提升销售额

为提升您的广告竞争力，建议在当前购物季的冲刺阶段，适当降低智能购物广告的 Target ROAS，并提升预算，最大化购物季高峰期的商品可见度，以提升销售额。

05 优化 Feed 标题和描述，提升搜索相关度

Feed 标题和描述的质量是影响智能购物广告表现的关键因素，特别会影响到账户的整体流量、搜索字词的准确程度。优化标题和描述，可以提升消费者搜索内容与广告的相关度，店匠优化建议：

06 添加促销信息，提升广告竞争力

在广告日常优化中，商家可以灵活运用 GMC 的促销功能，将站内的产品优惠通过促销设置进行投放，从而提高广告展示份额，提升广告竞争力。

（谷歌允许商家使用的促销信息类型）

制作促销活动流程演示：

步骤二：选择投放国家。

步骤三：根据自己需求选择促销类型，包括满减、赠礼、折扣优惠、免邮四种优惠方式。

店匠提示：如果使用折扣优惠作为促销，需要填写折扣 code，如果没有 code 促销将不会生效。

步骤四：设置促销标题和 ID。标题可与独立站的促销活动名称对应，也可自行创建。ID 需自行创建，切忌不可重复。

最后，设置活动开始时间与结束时间即可完成。等待审核成功之后，促销立即生效。

07 使用时间衰减归因模型优化广告

时间衰减是 Google 广告的归因模型之一，其意义在于广告互动越接近转化发生时间，广告带来的转化就越多。广告互动每相隔七天，广告转化效果就会相差一半。换言之，转化发生 8 天前的广告互动所带来的效果只有转化发生 1 天前的广告互动所获效果的 50%。

店匠提示：由于某些商品转化的周期可能较长，广告会出现转化延迟情况，因此要以更长的周期来衡量广告系列的效果，使用时间衰减归因模型可以帮助商家追溯到更长时间的转化周期，让跟踪到的转化数据更准确，有利于 Google 智能购物广告进行优化。

（Google 6 类归因模型）

四：店匠 Google 广告福利大放送

助力商家爆单，店匠义不容辞，现特意推出火炬计划助您征战购物季！最高10 万美元现金红包 + 广告费补贴直接送！送！送！私信我们，即刻享受福利吧～

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。