外贸建站技术性SEO优化权威指南

外贸建站技术性SEO优化权威指南

外贸建站技术性SEO优化权威指南 （本文摘选自Brian Dean博客）

第一章.技术性SEO优化基础知识

1.什么是技术性搜索引擎优化？

技术性SEO优化是确保网站满足现代搜索引擎技术要求的整个过程，目的是提高关键词的自然排名。技术SEO的重要元素包括抓取，建立索引，渲染和网站体系结构。

2.为什么技术性搜索引擎优化很重要？

通过技术性SEO优化你可以拥有具有最佳内容的最佳站点。但是如果你的技术SEO搜索引擎优化没有做到位那么你的网站就不会有排名。在最基本的层面上，Google和其他搜索引擎需要能够找到，爬取，展现和索引你网站上的页面。

上图就是搜索引擎对网站内容的爬取过程，但这只是表面情况，即使Google确实索引了您网站的所有内容也并不意味着你的搜索引擎优化工作已经完成。因为要针对技术性SEO全面优化你的网站，那么你的网站页面必须是安全的，移动端友好，无重复内容，能够快速打开……以及其他的上千种条件和因素。总之，你越容易让Google访问你的网站内容，那么你排名靠前的机会就越大。

3.如何改善技术SEO

除了上面提到的网站安全性，移动端友好，无重复内容，能够快速打开等因素外，你还需要从以下这些方面进行优化处理：Java脚本、XML网站地图、网站架构、网址结构、结构化数据、内容单薄、内容重复、Hreflang、规范化标签、404页面、301重定向等

第二章.网站结构和导航

1.使用扁平化、有组织的网站结构

网站结构是网站上所有页面的组织结构方式，一般来说优秀的网站使用的是扁平化的结构（建议网站内容层级在2-3层以内）。因为扁平的网站结构使Google和其他搜索引擎可以轻松抓取你网站上的所有页面。为了更直观的感受和了解自己网站的组织结构之间的关系，你可以用Visual Site Mapper（这是个免费查看工具）来查看当前自己网站的所有内容之间的相互联系。

2.一致性的URL组成方式

这里的URL一致性指的就是你网站的各个页面之间的url组成形式，不要有些页面是域名+中文后缀，有些页面又是域名+英文后缀，有些网站产品多，产品的分类子目录更多，这样不断的叠加，导致URL都有4-5层，这是非常令谷歌搜索引擎所厌烦的。

3.面包屑导航

因为面包屑会自动将内部链接添加到你网站上的类别和子页面所以它受到了谷歌搜索引擎的青睐，同时面包屑导航也有助于巩固你的网站架构。

第三章.搜索引擎的爬取、渲染和索引

1.查找存在索引失败的页面

有三种办法能够快速找到自己网站上哪些页面存在索引失败的问题。

a.利用google search console进行查找

在google search console中有个“网页覆盖率”的统计功能，但这是一个总的统计信息看不到具体的存在问题的页面

b.尖叫青蛙（Screaming Frog）工具查找

这是一款付费的工具，对站点地图生成和提交方面的工作非常专业，使用起来也很方便，同时也能够查找出你的网站中哪些页面存在覆盖率的问题

c.Ahrefs网站审核工具

作为谷歌SEO分析工具市场的扛把子之一（另外一个是SEMrush），对网站的审核自然是Ahrefs的必有项目。Jack老师专门写过一篇使用Ahrefs的文章，里面详细介绍了如何使用Ahrefs对网站进行审核，有兴趣的同学请看这篇文章《外贸建站必备工具Ahrefs 使用教程全集》

2.内部链接到深层次页面

3.使用XML网站地图

在移动端优先索引和AMP的时代，Google是否仍然需要XML网站地图来查找你网站的URL？答案是肯定的！那么如何查看自己网站的XML站点地图是否合格呢？我们可以通过自己的google search console中的站点地图进行查看

4.利用google search console的“网址检查”功能

将任意一个你自己网站的页面URL输入到谷歌搜索中心中的“网址检查”功能中，这时候它会返回给你两个结果，一种是已经编入谷歌索引库，另外一种是尚未编入索引库。我们再根据这些尚未编入索引库的网页进行相关优化操作。

第四章.精简重复内容

1.使用SEO审核工具查找重复的内容

a.审核工具1—Raven Tools

b.审核工具2—Ahrefs

这两款工具功能都很强大，不仅能够审核自己网站内容之间的重复还能审核自己网站和其他网站内容之间的重复，当然了如果是要检查自己网站内容和其他网站内容之间的重复性，建议还是使用“Copyscape”这款工具，因为它更专业！

2.使用“noindex”标签来避免重复索引

当你遇到你的网页内容存在很多相同或者相似的情况下，又不想逐一的去删除这些内容或者页面，那么你可以为这些不想删除又重复的页面添加“noindex”标签，这样即使谷歌搜索引擎爬取了该页面，它也不会将这些页面添加到索引库中。具体的noindex标签格式如下：

设置完成后，再到google search console中的网址检查，如果还存在说明设置的noindex标签还不正确需要重新设置；如果搜索结果中已经不存在了，那么说明noindex标签已经发挥作用了。

3.使用规范网址

规范网址某种程度上和noindex有异曲同工之妙，但是两者还是存在一定的差别。首先noindex标签设立的目的就是为了某一特定重复页面不会被谷歌索引，但规范网址设立的目的是区别内容相近的页面。比方说你有一家店铺是专门卖各种帽子的，可能A/B两个页面卖的是同一款式的帽子，唯一的区别就在于帽子颜色不同，那么这种情况下url很可能会不一样。所以为了谷歌搜索引擎误认为你网站上相同内容页面太多，建议使用规范网址设立一个主要页面，其他的作为补充页面。

第五章.提升网页加载速度

CDN，浏览器缓存，CSSHE Js文件优化，Lazy Load…相信这些词汇在同学们眼里已经熟悉的不能再熟悉了，每一个同学都渴望能够拥有一个秒开的网站。但事实上真正能够做到秒开的网站并不是很多，哪怕你在谷歌官方测速打开速度为99，还是会有一定的延迟打开的感觉。那么有哪些方法能够有助于提升网页加载速度呢？

1.缩小网页内容大小

Brian Dean做了相关的研究，他认为影响网页加载速度最大的一个因素就是网页内容的大小！那么影响网页内容大小的元素就是视频与图片了，高质量的视频和图片是极其占用网页加载资源的，所以你就需要在高清晰资源但是加载较慢与相对模糊资源但加载速度较快之间进行取舍了。比如说用Tinypng进行图片压缩。

2.有无CDN，网页加载速度会相差很大

关于CDN，Jack老师有个比较形象的比喻就是西天取经。没有CDN之前，唐三藏去取经必须要到大雷音寺，一路几万里才能取得真经。但是有了CDN时候呢，大雷音寺先将真经的副本放在西安的大雁塔，唐三藏只需要从皇宫出来走个几里地就到了大雁塔取得真经了。所有同学们说CDN重要不重要，那当然重要了！特别是遇上很多页面内容的时候，速度差距就更加明显了!

3.禁用第三方脚本

据统计网页上每个第三方脚本都会延迟网页打开速度34毫秒，有的同学会说1秒等于1000毫秒，34毫秒小意思啦！但是脚本数量如果很多呢？！所以认真的去检查一下自己网站上存在的第三方脚本，除了必须存在的，其他的都先禁用吧。

第六章.额外的技术性SEO优化技巧

1.为多语言网站实施hreflang

在外贸网站建设过程中常常会用到多语言版本，但是这些多语言的内容对谷歌搜索引擎来说可不是一个轻松的活，为了让谷歌搜索引擎更好的识别站点内容，建议使用hreflang，但目前有个问题就是Google关于如何使用它的文档还不是很清楚。所以建议使用Aleyda Solis的Hreflang生成器工具使用该工具（相对）可以轻松地为多个国家，语言和地区创建hreflang标签。

2.检查站点是否存在死链

这里要区别一下死链和坏链的不同，死链是当搜索引擎抓取蜘蛛进入到一个页面之后，因为这个页面没有内链也没有外链，所以无法再跳转到其他页面进行抓取，但这个页面同时又是健康无问题的，那么就像进入死胡同一样，所以叫做死链。而坏链则是当前页面内容不存在或者该链接已经被删除了，这样的链接叫做坏链。使用SEMrush或者Ahrefs工具都能够很快的检测出网站上存在的死链，然后为这些页面添加内链或者外链。

3.设置结构化数据

4.验证你的XML站点地图

当谷歌搜索引擎在爬取你的网站的时候，可能存在抓取到301或者404的页面，这就好比是你正在吃饭，突然冲菜里面吃出一只苍蝇一样的恶心。注意，谷歌搜索引擎可是有着不太好脾气的坏家伙，千万不要惹怒它。使用尖叫青蛙，SEMrush或者Ahrefe这些工具都能够轻松解决上述问题。如果有404页面就在谷歌搜索中心提交该链接并进行删除

5.检查移动端可能存在的问题

移动端现在以及未来都将是谷歌搜索引擎关注的重点，所以其重要性无需多言。你可以在google search console后台的移动可用性报告中查看自己当前网页中哪些存在移动端适配问题并进行及时更改！如果Google发现你的网站页面没有针对移动用户进行优化，他们会及时的通知你，甚至为你提供该页面有问题的特定内容。

好了，以上就是本章关于外贸建站技术性SEO优化权威指南的全部内容，

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