电商行业的新趋势看 2021海南跨境电商展

电商行业的新趋势看 2021海南跨境电商展

行业阶段性现状

不断增长的电商行业，最近一年在行业生态方面也有了翻天覆地的变化，而这些变化也在此次618电商大战中得到了集中体现。

首先是直播电商的普及。短视频起家的抖音和快手，已经成为我国最大的内容平台，依靠算法带来的成瘾性机制吸引大量用户流量；而短视频、直播等视频内容又是天然的展示商品窗口。基于这两样因素，使得短视频直播平台有足够实力在电商市场分一杯羹。

其次是内容板块的开辟。不管是各大电商平台，还是品牌商家，都开始布局内容营销板块。相较于传统单一的营销方式，以图文展示和视频展示为主的新媒体内容营销，可以给消费者提供更多产品信息，进一步引导消费者决策，降低购买门槛。

最后是整个行业愈发激烈的竞争态势。如今的电商平台越来越多，虽然彼此间定位和利基市场不同，但为了更加巩固自身护城河，都选择把触手伸向对方的市场，例如淘宝推出淘宝特价版，京东的京喜就是想挤占拼多多的市场份额，而这种行为在未来也将更多。

从这些变化中可以一窥个体创新行为给行业带来的连锁反应，电商平台也需要顺应潮流跟上市场速度，未来彼此间的差异会逐渐缩小，同质化的贴身战斗会是未来电商大战的主要趋向。

消费行为新趋势

电商平台从诞生发展到现在，已经深深融入我们的日常生活。而随着社会整体在经济和技术层面的提升，消费者的需求也在不断变迁，在电商平台上显现出来。

一方面是新品类的趋势。随着国家经济的高增长，大众的生活质量也越来越高，个性化需求越来越多，催生出与宠物、运动、大健康和奢侈品等相关的高增速新赛道。

另一方面是新国货的崛起。在大国叙事的话语体系下，Z时代消费青年群体的民族认同感越来越强烈，间接激发国产品牌的快速增长。比如国货新锐三顿半和元气森林在天猫618的消费增速就分别同比增长300%和400%。

最后一方面是电商新体验的趋势。体验经济成为影响消费者决策的又一因素，如今的电商平台也把注意力放在升级消费者的体验上，例如布局VR+电商的全景式电子商务业务。通过VR设备展示出的商品信息要比平面手机屏幕更真实，给消费者带来全新的购物交互体验，激发购买欲望。

电商行业蓬勃发展多年，后起之秀在不断创新想要做到追赶超越，但行业巨头已经建立起壁垒森严的防守体系。在国家强监管的影响下，巨头的垄断行为开始受到打压，这加强了市场的有效性和公平性，刺激电商平台提供更具价值的产品和服务，未来行业发展将更加良心。

2021海南国际跨境电商交易会

时间：2021年10月29-10月31日

地点：海南国际会展中心

2020年，全省货物进出口933亿元，同比增长3%，高于全国平均增速1.1个百分点。今年1月至4月，货物进出口353.5亿元，比2019年同期增长9.7%，同比增长32.2%，高于全国3.7个百分点。

进出口商品结构优化。高质量、高技术、高附加值产品出口增多，2020年汽车及零配件出口7.95亿元，同比增长3.8倍左右，医材及药品出口4.5亿元，同比增长19%。

免税品成为拉动全省进口增长的主要因素。2020年免税品进口239.5亿元，同比增长80.5%，占全省进口量的四分之一。今年1月至4月，免税品进口83.3亿元，同比增长139.9%，占全省进口量的30%。

贸易新业态成效显现。跨境电商成为外贸发展新亮点，2020年跨境电商零售进口125.5万单、总货值超5亿元，同比均增长5倍以上。今年1月至4月跨境电商零售进口112.5万单、总货值4.64亿元，同比分别增长5.1倍、3.8倍左右。天猫国际、考拉海购、卓志等跨境电商企业进驻海南。

以上部分信息摘自界面 电商平台们的618江湖

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