海外营销渠道:如何有效吸引全球消费者?
310
2023-05-06
产品卖断货了?万万没想到断货的应对之策竟是……
几乎每个亚马逊卖家都有经历过产品断货的情况。
爆单一时爽,补货必定少不了。
断货长时间不补货,产品链接排名和权重可能回到解放前。
如果想要回到原来的样子,可能要花费更长的时间和成本去推广才会恢复。
所以,在即将断货的时候,要做好应对之策。
今天就来聊聊产品即将断货的应对之策。
即将断货的应对之策
如果我们想保持持续供货的状态,就不要在断货后才补货,我们应该在即将断货的时候,提前做好应对策略。
1. 取消全部活动
在即将断货的时候,最简单粗暴的方法就是把所有优惠券、买一送一等活动全部取消,减少出单量。
这样既保证了产品不断货,又有足够的时间进行补货。
等货足够充裕后,我们可以再进行推广。
2. 降低预算和竞价
为了减少断货后带来的影响,降低预算和竞价,减少广告曝光也是可以的。
此外,这样操作也存在弊端,产品单量会减少,关键词权重也有可能会降低,但是影响不大。
3. 加售价
在提高产品的价格后,我们只要能保证提价后的单日成交金额,大于或等于先前的单日成交金额。
这样我们的权重和排名影响就不会很大。
因为在亚马逊算法中,影响listing权重的三个最重要标准是:转化率、成交金额和ACOS。
我们只要把持住这三个标准,排名一般不会有影响。
4. 提前用小号跟卖备货
为了产品不断货,我们可以提前用小号跟卖备货。
大号断货,小号直接补上,这样既不影响listing的权重,又能让数据持续向上增长。
确定断货几天后,断货VS自发货
先说结论:如果确定断货几天,建议大家宁可断货,也不要选择自发货。
试想一下,产品断货三天,断货前商品链接的转化率是20%,那三天后,续上货了,链接的转化率也还是20%。
再则,假设断货前商品链接转化率是20%,但在断货的三天里选择了用自发货。自发货的转化率天然低,可能会降低到7%。
等到三天后FBA续上货了,继续开卖时,总转化率将会是历史转化率,与用自发货三天转化率的总体平均值,无论怎么算,都会比原先20%要低。
所以,三天时间的自发货,在无形中已经拉低了我们关键词的权重,并且自发货还有最致命的缺点:无法保证绩效问题。
这会导致绩效投诉多,甚至可能造成账号被封的问题。
看到这里,可能有些卖家感到不解:如果选择断货,广告和listing的表现都大不如前了,为什么不选择自发货,能卖一点是一点呢?
我们要把格局打开,再好好来分析下。
在我们断货的几天里,亚马逊不会把原先给我们的流量,冻结起来等着我们补货。
错过了就是错过了。
人家亚马逊精得很,它会把原先给我们的流量转给别人。
所以,我们即使补货回来流量也不会太好。
断货后,我们应该通过数据告诉亚马逊,产品的表现可以和以前一样好,listing可以回到原先水平。
而数据表现好的关键点在于:ACOS、转化率和成交金额。我们只需在三个标准里能解决其中两个,listing和广告就会回到原先的位置,甚至会比原先更好。
最后,再提醒一下,宁可断货,也不需要选择自发货。
版权声明:本文内容由网络用户投稿,版权归原作者所有,本站不拥有其著作权,亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容,请联系我们jiasou666@gmail.com 处理,核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。发表评论
暂时没有评论,来抢沙发吧~