海外广告创意之八仙过海各显神通

海外广告创意之八仙过海各显神通

一、背景

Facebook 和 Google 目前是出海的两大广告媒体，所以基于两家的智能算法，我们轻轻松松就可以去投广告了，留给我们可以操作的空间就主要是人群 和 物料，以及投放的效率了。

今天就一起来看看 在物料方向上，各路神仙是怎么各显神通的吧！

二、首先说一下 创意从事的事情的原理：无损地透出更多有价值的信息给用户！

大家都知道的，Facebook 的广告投放界面如下图：

Facebook 广告截图

从上图，我们可以看到，我们除了产品图片，标题，价格外，就没有再展示其他产品相关的信息了。

我们再看看 拼多多 的推荐商品卡片。坏果包赔，极速退款，满60返3. 这么多骚操作，怎么在 Facebook 透出去呢？

拼多多推荐卡片

所以，我们是不是可以把这些 信息直接通过图片透出去呢？ 嗯，于是撸起袖子来就开始干了。

所谓磨刀不误砍柴工，业务的创意产品，总要摸一把吧？于是开启学习之路。

三、MOGA: 通过布局和字体设计，可以让信息无损透传。

通过设计塑造品牌

发现色彩的重要性

前后配色的对比，我们知道了颜色搭配的意义和价值。

通过视觉快速塑造品牌.png

产品图与实景图也是创意的一种.png

通过 MOGA 的学习，让我们了解了 UED 视觉设计的重要性，如果没有设计，用户没有办法无损地获取到我们要传达的信息和品牌。

所以要做创意，UED 美工 的鸡腿首先要加一个！

四、筷子科技，元素级别的创意生产和洞察沉淀

筷子科技的创意能力.png

这里不得不夸一下筷子科技对用户痛点的把握到位。第一个功能先帮用户提效，像什么图片和视频大小、格式的转换，是广告和产品发布最痛的点，各种尺寸，各种格式，还要白底图。通过基础的提效工具，让用户先越过第一道门槛。

然后渐入佳境。元素分别与实时扩量。

提到这里，不得不提大数据和人工智能，以及 行业内流行的 C2M。

简单举个现实的例子： 特斯拉的汽车订制系统：让用户选择喜欢的配件，然后收取用户预付款，最后按用户喜欢的，可量产的配件进行组装汽车。让用户完成自己的汽车订制。这里特斯拉利用了大众的数据，最终给自己挑选出自己产品的最优元素。

再比如 大红大紫的 SHEIN。直接整改供应链，通过 SHEIN 对行业大数据的洞察，要求工厂生产特定材质，特定颜色，特定款式的衣服，然后再拿到线上去测品，最终找出自己的爆品。

甚至现在元气森林也是采用同样的方式，掌控自己的产业链的大数据，快速测品，快速的打造爆款。

这种最优元素的计算，用在传统行业，叫改变了供应链，用在创意上，就是最基础的信息处理了。

我们来看一下 筷子的操作方式，详如下图：

模板裂变

通过图片合成能力，对文案，产品、背景、模特 进行笛卡尔积的组合，最终再去千套模板进行线上投放测试，发现最优组合后，放量最优组合的创意。

视频创意的裂变

把一个视频切换成多个分镜，然后进行尺寸和创意的加工后，进行投放；

和图片模板一样的做法，也是强调了视频模板的素材可替换；

和 Facebook 平台打通.png

然后 筷子生产的创意，都可以一键传送到 Facebook 帐户，直接进行投放。生产，配送一条龙服务。

投放中迭代放量.png

控制论给们的启示是，要不停的调整目标和方向，不停的对焦，所以登月计划才会取得成功，在实际的投放过程中，不停的观察数据，下线不好创意，放量最优创意，甚至基于最优的创意 再进行实验，最终提升整体投放效果。

沉淀能力.png

一场投放搞下来，用户不仅得到了最优的创意，在本次投放中受益，未来，在这一次投放中产生的优质元素还可以用于下次使用。比如 老人就喜欢促销信息，新人还是喜欢产品功效，下一次就可以直接复用这一次的经验了。

钻展.png

筷子 还和 淘宝的 钻展 和 直通车 打通了，国内国外的创意一起做，并且是用一种 C2M 的方式来做，不做预判断，而是拿数据说话。

所以，筷子 用更少的能量 处理 和传递了更多信息，难怪会成为创意行业的姣姣者。

五、Shakr：通过固定的视频模板，自定义产出视频。

当然，对于一些正在发展中的公司，可能没有视觉，但也有广告需求，这个时候，就轮到 Shakr 登场了。

大量的视频模板.png

Shakr 有大量的设计师，还有大量的视频模板，各行各业，都有相应的模板，用户只需要改改文字，再换换图片，一个酷炫的广告视频就产出了。

编辑视频中的某一帧.png

六、投放行业的扛把子：Smartly

Smartly 在投放上的造诣那就要胜筷子一筹了，因为 他除了筷子类似的创意外，还有广告优化。创意，投放，优化真正的一条龙了！

创意（图片和视频）上可以实现：基于 PSD 格式的 元素级别 按条件的显示与隐藏；比如 当 Discount > 60% 的时候，显示 Discount。

PSD 文件格式，较 SVG 来说，相对来说也更友好一些吧。

而优化上，更是可以基于人群、创意、预算、和竟价 进行一系列的优化，按其官方文档来说，甚至可以提升 50%的广告效果。

更多内容，还是多搜一搜 smartly 的文档和资料吧。

七、让我们来看一下大淘宝

淘宝的更多空间和更多视频.png

淘宝要求上传五张图片和一个主图视频。并且还要一个白底图。

淘宝视频外空间.png

同时，淘宝还可以配置视频播放时，显示一个答题，或者视频中的其他搭配的产品。在视频空间外，和用户进行互动和传递更多产品信息。有点类似于现在的直播带货，只是去掉了主播。其他功能类似，透品，发券，玩红包！

淘宝详情页还可以再插入4个视频.png

最后再放一个狠的，淘宝详情里面，还可以再放四个视频。4G 时代，彻底让视频火了一把，抖音、直播、线下店铺点菜和付款。前几年发帖子，发邮件 还会说：有图有真相，这些年就变成 有视频有真相了。未来可能会变成 有直播有真相了吧！

这里，我们说一下创意的格式：单图》多图》视频》视频外空间的互动和信息展示。

大家可以想一下自己的创意目前还处于哪一个环节？

八、最后，我们说一说大 Google 又在做什么呢？

有图有真相：

Google.png

Google SEO 现在支持更丰富的信息展示，评价，销量，价格，库存 都可以直接在 Google 搜索中进行展示了。所以是不是很酷？

九、最最最后，我们看一下 大大 Facebook 呢？

Facebook 发个朋友圈.png

Facebook 发个朋友圈，详如上图，图片上展示的产品图片 以及 价格 和 拆扣信息，都是在向用户展示更多有价格的信息。

九、总结一下针对创意的一些思考：

第一层基础需求：多渠道，多格式，多尺寸 创意的生产和转换。

尽可能多的传递更多的信息给用户。【图片，多图，动图，视频，视频外场景】

通过人群 + 创意元素的拆分，找出人群最优元素，并进行标签沉淀。

创意一定要重视，通过布局优化实现无损传递信息。

创意可以在多外场景中应用：外投、直通车、钻展、SEO、社交。

恭喜你跟着我看到最后了，相信你一定有一些收获，如果喜欢，记得分享给正在从事创意工作的好友噢！

（来源： 用户增长黑客干货）

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