外贸企业面对一带一路国家的网页设计策略

外贸企业面对一带一路国家的网页设计策略

1.面对一带一路国家的网页设计原则

欧美日市场已经远去1，面对一带一路国家，外贸企业的网页设计也要转变。所谓网页界面设计，是指以“信息传达”为中心，根据用户需求与使用习惯，进行网页功能板块规划，并进行网页界面设计美化的工作。通俗来说，网页界面设计就是为了使网页更加好看，以获得目标用户更好的信任度，从而更好地向用户传达其所要表达的理念、文化、服务、商品等。为了使网页界面设计更加专业、更加美观，应在设计过程中遵循以下基本原则：

（1）用户导向原则。网页界面设计要以人为本，明确用户群体范围，以用户的视角来设计网页，以期满足用户的需要。

（2）简单易操作原则。网页界面设计应尽可能使网页变得简洁、易操作，使用户能快速找到所需内容，操作要有明确的指向提示。

（3）视觉平衡原则。网页界面设计要根据用户的视觉习惯（如从左至右、从上至下的阅读习惯），合理地编排图、文、表、空白等元素，使用户达到视觉平衡，提高用户体验。

（4）色彩搭配合理原则。网页界面设计要重视对色彩的搭配，要充分考虑不同色彩对用户的不同影响、整体设计与页面元素的色彩对比以及主题颜色的贯穿性等。

（5）文字可读原则。网页界面设计应尽可能提高文字的可读性，通过字体、字号、字的颜色等的合理选择与搭配，使用户能更舒适地浏览网页，从而达到高效传递信息的目的。

（6）和谐统一原则。网页界面设计应确保美观性的和谐统一，对各种网页元素运用统一的风格，使各个专题、各个页面以及整个网站浑然一体。

2. 网页界面设计中的视觉要素

所谓视觉元素，是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受信息、传达信息的工具与媒介，是视觉语言符号。在网页界面设计中，能影响用户视觉效果的最重要的视觉元素包括文字、图形（图像）、色彩三种。

2.1 文字

文字是从古至今最重要的一种信息传达符号，也是一种重要的艺术表现形式。作为一种视觉要素，文字具有以下特点：

（1）承担着页面信息的传达作用，是用户与网页实现交互的关键媒介；

（2）信息表达简明扼要，表达能力、概括能力极强，能帮助用户快速理解网页内容；

（3）表达方式的可塑性、规律性、自由性很强，方便网页界面设计和编排实现；

（4）具有视觉图像意义，尤其是汉字的书法艺术，可通过字体形态组成不同造型与风格，反映审美情趣。

2.2 图形（图像）

图形（图像）在网页界面设计中的应用仅次于文字，但其传达信息的直观性、寓意性、趣味性却远超于文字。作为一种视觉要素，图形（图像）具有以下特点：

（1）具有认知性，通过图文并茂的方式向用户传递信息，能极大激发用户对网页内容的兴趣；

（2）具有普遍性，能极大提升网页界面所包含的信息量，还能起到美化网页的效果；

（3）具有导视性，设计往往符合大多数人的共同特征，能对复杂信息进行快速、有效的传达。

2.3 色彩

色彩是刺激人类视觉感官的第一要素，是一种重要的艺术表现形式与造型语言，是网页界面设计成功与否的关键。作为一种视觉要素，色彩具有以下特点：

（1）能通过光色的传递将不同类型的信息予以区分，从而使用户能快速找到自己所需的信息，方便用户与网页的交互；

（2）能给平淡无奇的东西赋予生命，科学合理的色彩应用，能带给用户不可抗拒的吸引力与舒适的视觉享受；

（3）凝聚了文化、感性、理性等多方面的因素，能营造出不同的视觉效果，从而激发出用户不同的心理反应，引发情感共鸣。

3. 视觉要素在网页界面设计中的应用

在网页界面设计中科学合理地应用视觉要素，不但能实现高效地信息传达，还能使页面妙趣横生，大大增强网页对用户的吸引力。

3.1 文字在网页界面设计中的应用

就像上图那样，文字排版和颜色要贴合一带一路国家的色彩，譬如绿色及艺术字体。文字在网页界面设计中的应用，关键在于：（1）标题字体要要大而醒目，正文字体要小而规整，以通过字体的大小来凸显其重要程度。通常而言，标题字体要比正文字体大三倍或三倍以上，副标题则比大标题小一半或一半以下，小标题则与正文字体相同或稍大一些。

（2）使用的字体、字型都应该比较少，以避免因字体、字型过多使用而导致的页面视觉混乱。通常而言，同一页面使用的字体、字型一般不能超过四种。

（3）字体的使用和页面内容要搭配合理，字体设计要服从于信息传递，不能本末倒置。

3.2 图形（图像）在网页界面设计中的应用

图形（图像）在网页界面设计中的营养，就像上图那样在于以下几点：

（1）选用的图形（图像）要具备信息传达功能，这是最基本的要求。

（2）图形（图像）的表现形式要呈多样化，实现科技与艺术的结合。

（3）妥善处理图形（图像）的基本要素，即对点、线、面等构成元素进行合理布局，同时处理好图形（图像）的具象与抽象、虚与实，以创造出优秀的作品。

（4）坚持创新，以创意为中心，用新颖的方式吸人眼球、引人关注。

3.3 色彩在网页界面设计中的应用

色彩在网页界面设计中的营养，关键在于：

（1）要有一个主色调，以展现网站主题、类型及所表达的情感等。通常一个页面的色彩不应超过三种，色彩应考虑其蕴含的特殊文化意义。

（2）主色调与辅助色要搭配协调，要彰显出网页的主次来，即大局色彩要和谐统一，局部内容要层次分明。

（3）要巧妙运用无彩色，这样能大大提升网页的视觉效果，还能体现出作品的艺术性与独特性。

（4）要注意文字与背景色的明暗对比，原则是不能使色彩“盖住”文字，要使文字便于识别、易于阅读，保护用户的视力。

当然，对于各种视觉元素，在网页界面设计中，不能各行其是，仅追求一个方面，而要统一规划，使其和谐共存、成为一个整体，唯有这样才能设计出简洁、美观，受用户欢迎的网页。

所以外贸企业的网页作为一种视觉表现形式，其界面设计必须重视视觉要素的合理应用。一个好的网页界面，不仅要确保向用户高效地传达网页信息，还要创造出一个自然、合理、顺畅、愉悦的视觉流程与环境，以完善用户体验。

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