沃尔玛将成为第一家测试 Twitter 新直播购物平台的零售商

沃尔玛将成为第一家测试 Twitter 新直播购物平台的零售商

Twitter 的电子商务计划现在包括直播购物，沃尔玛将成为第一家测试新平台的零售商。在过去的一年里，沃尔玛通过在 TikTok 和 YouTube 等社交平台上举办活动来投资直播购物，很快它将首次推出 Twitter 有史以来第一个可购物的直播。11 月 28 日，沃尔玛将在 Twitter 上启动 Cyber Deals 直播活动，用户将能够观看直播、购买特色产品并通过发布推文加入围绕活动的对话。

直播将于 2021 年 11 月 28 日美国东部时间晚上 7 点开始，届时沃尔玛客户可以通过 Twitter 以及其他一些平台购物，包括 Wrgiruxqnhi/live，以及零售商的 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 帐户. 由音乐家转为创作者的 Jason Derulo 将主持直播，在 30 分钟的综艺节目中，他将向观众介绍电子产品、家居用品、服装、季节性装饰等方面的交易。沃尔玛表示，惊喜特邀嘉宾也将光临。

在整个 2021 年，沃尔玛一直在扩大对直播购物的支持。去年 12 月，在其对视频应用程序的计划投资失败后不久，它与 TikTok 合作举办了“假日购物沿途壮观”活动，举办了首次可购物直播。（在特朗普的行政命令将迫使 TikTok 在美国的业务出售之后，沃尔玛对 TikTok 的交易感兴趣。但特朗普的命令被法院阻止。）

沃尔玛当时表示，第一次 TikTok 直播活动证明是成功的，观看次数是预期的 7 倍。它还帮助沃尔玛将其 TikTok 粉丝群增长了 25%。尽管这家零售商没有详细说明此次活动带来的销售收入，但几个月后它又举办了第二场 TikTok 直播购物活动。

虽然沃尔玛对 TikTok 的竞购表明该零售商对实时社交电子商务感兴趣，但它也看到了 TikTok 之外的潜力。在过去的一年中，沃尔玛将直播购物测试扩展到其他平台。迄今为止，沃尔玛已经在五个平台上举办了超过 15 场直播活动，包括自己的网站。

这些实时商业计划现在将包括 Twitter，它今天向公众展示了其新的实时流购物平台。

推特表示，沃尔玛网络优惠直播将作为美国推特在线购物的初步测试

这个新平台扩展了 Twitter 现有的购物产品和直播功能。

它将包括在直播活动页面顶部流式传输的直播，然后是可购物横幅和商店标签，其中展示了直播中显示的产品。在活动期间，Twitter 用户可以在预览产品时在“最新”选项卡和“商店”选项卡之间来回切换。当消费者想要购买时，他们会被引导到应用程序内浏览器中的零售商网站，在那里直播将继续播放。Twitter 表示，这样一来，用户在结账时就不会错过任何东西。

在直播活动页面的底部，还有一个文本框，消费者可以在其中使用建议的主题标签发布有关直播的推文。

直播购物平台建立在 Twitter早些时候对 Shop Module 的测试之上，该模块于 7 月推出，为品牌、企业和零售商提供了一种直接在其 Twitter 个人资料上展示其产品的方式。该测试旨在更好地了解是否有在 Twitter 上购物的需求，并包括少数试点合作伙伴，如游戏零售商GameStop和旅游品牌Arden Cove等。

沃尔玛表示，它有兴趣测试 Twitter 的新功能，因为它始终看到 Twitter 平台上漏斗顶部和中间内容的高回报，这使其成为沃尔玛探索社交商务的自然下一步。

新的 Twitter 直播活动代表着沃尔玛在 2021 年假期期间更大规模地推动现场购物的开始。该公司表示，它计划在八个社交和媒体平台上举办超过 30 场可购物的直播活动，包括 BuyWith、BuzzFeed、Facebook、IGN、TalkShopLive、Tasty、Twitter 和 YouTube。（TikTok 没有上市，但沃尔玛告诉我们，它正在与 TikTok 团队就未来的可购物直播进行密切合作。）

“Twitter 仍然是沃尔玛业务和我们客户的重要平台，”沃尔玛美国首席营销官威廉怀特说，“我们一直专注于在可购物的直播中开辟新领域，并很高兴与Twitter 上的第一个 Livestream Shopping 活动。我们正在与客户见面，让他们更轻松地购买令人难以置信的优惠，并通过动态的互动体验找到灵感。我们期待继续为我们的客户带来引人入胜的体验，让他们在享受娱乐的同时无缝购物，”他补充道。

在与沃尔玛进行 Live Shopping 的初步测试之后，Twitter 表示将开始测试一种通过名为“Twitter 购物管理器”的界面来容纳商家入职和产品目录管理工具的新方法。该公司表示，这将简化在 Twitter 上开始购物的过程。它还计划在未来几周内向更多零售商提供商店模块。

Twitter 告诉 TechCrunch，它不会从 Live Shopping 提供的电子商务收入中分一杯羹，品牌也不会付费加入。但在 Twitter 上提供实时购物可能会吸引更多用户加入该平台，该平台历来一直在为不断增长的消费者采用而苦苦挣扎。

直播活动将于美国东部时间 11 月 28 日晚上 7 点/太平洋时间下午 4 点开始，在 Twitter 上的 iOS 和美国桌面上提供。

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