外贸企业视频广告的投放策略

外贸企业视频广告的投放策略

1.网络视频广告的分类

网络视频广告可以再细分成两种方式。一是质化的方式，即运用定向的手法。得益于视频媒体投放技术的提升，将广告定向投放在某个时间段、某个区域，或是选定某个具体内容资源在其中进行广告投放，归根结底还是要落在视频内容这一因素上。相比较传统的粗放式网络视频广告投放来说，定向的手法是很大的进步，在现阶段也是网络视频广告精准投放采用的主要方式。二是量化的方式，即依托大数据的各个视频媒体研发的精准投放产品。

2.网络视频广告的缺陷

网络视频广告精准投放就是要挖掘并满足受众的内在需求，然而仅仅凭借数据并不能准确掌握行为背后真正的动机，其内在需求还是难以充分挖掘并满足。通过受众浏览器的存储记录、视频媒体注册信息及观看历史，追踪了解受众的兴趣偏好、购物习惯，只能挖掘到与受众相关的信息，想要接近人们的内在需求，往往是很难实现的。因为大数据的预测是建立在相关性基础上的，让潜在客户为还未实施的未来行为买单是不合理的。

大数据营销下的精准投放包含性别、年龄、地域、教育程度等基本信息，以及浏览、观看等行为信息。如果说任何与受众有关联的信息都被拿来使用，例如一个与受众弱相关、不经意的网络行为，可能适得其反造成受众分析的偏差，让广告与受众的相关程度降低。辨别重要的、有价值的核心关联信息，剖析受众行为背后的真正动机，是网络视频广告精准投放之前所需要关注的重点。对于时间、地域、内容三种定向手法的网络视频广告精准投放来说，归根结底是要落在视频内容这一因素上。因为广告是以内容为载体的，内容聚集其受众。选择某一时间段、某一地域进行广告的投放，在一定程度上来说也是对视频内容的选择。辨别适合自身品牌的内容资源，对网络视频广告精准投放大有裨益。

网络视频广告在定向手法中，时间和区域定向己发展成熟，可优化的操作空间小，而内容是值得深入探讨的因素。视频媒体精准投放产品是依托大数据的网络视频广告精准投放方式，其核心是受众的需求，受众需求的背后是对受众的网络行为数据的记录和分析，可以说数据具有重要的意义，决定着网络视频广告投放的精准度。网络视频广告投放离真正的精准投放还有很长一段距离，主要在于受众数据和视频内容两大方面。

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