他靠举牌狂揽800万粉丝，贾斯汀比伯都来蹭热度！

他靠举牌狂揽800万粉丝，贾斯汀比伯都来蹭热度！

也许你不知道谁是Seth Phillips，但你一定认识美国总统拜登。这张照片中站在美国总统旁边帮助宣传新冠疫苗接种的男子，就是近两年美国社交媒体上“行走的流量密码”——举牌哥。

他在2019年开设了@dudewithsign这个Instagram账户，并以“举牌哥”（@dudewithsign）这个绰号闻名于网络，目前在Instagram上拥有800万粉丝，是该平台上最受欢迎的网红之一。

这次他的牌子上写着：《宋飞正传》甩《老友记》几条街！

在经历了老友记事件之后，Seth和Elliot意识到这个一个机会，于是决定专门创建一个专门账号@dudewithsign来发布类似的抗议内容，并且大获成功。

在这个账号上他只发布同一种风格的图片，在每一张图片里，他都双手高举一个瓦楞纸板，纸板上写着各种搞笑段子，一些发人深省的箴言或者一些个人倡议。

在接受福布斯采访的时候，Seth本人对他们的成功做出了这样的解释：

“在想这些抗议的标语的时候，我们试图想出一些大家没怎么聊过的趣味性内容，并且我们试图加入各种各样的元素来吸引各种类型的人，这也是我认为该账号积累了如此多的粉丝的重要原因之一。”

随着账号的影响力越来越大，他们也会在账号中发布一些政治性或者公益性的倡导，类似于健康或者安全问题等，例如文章开头提到的鼓励民众接种新冠疫苗就是其中之一。

爆火的原因

@dudewithsign这个账号的爆火除了这些标语能够很好的戳中网民们的“爽点”之外，也离不开Seth和Elliot优秀的营销技巧，而之前What Do You Meme和@fuckjerry的成功也无疑证明了该团队确实深谙营销之道。

个人标志性

而举牌哥的个人形象非常独树一帜，可以说在此之前没有任何同类网红的存在，或许以后会有，但是人们一提到“举牌子的网红”，最先映入脑海的一定是他。

举牌哥的成功的另一关键原因是该账号的大部分内容都能触及很大一部分社会群体。例如，在举牌哥发布的内容中有许多关于社交媒体平台的吐槽。他吐槽许多人给自家的狗开社媒账号；

紧跟热点除了关于社交媒体平台的吐槽之外，举牌哥还很善于抓住新闻热点。比如他关于加密货币和比特币的观点；

二次传播性强

此外，举牌哥的这一形象很容易让人联想到网络上一些热门表情包meme等，而他的许多标语使用场景非常广泛，可以生动且准确地表达普通人在某些场景下的真实心理感受，所以很容易被二次传播或者成为热门表情包。

如果你曾经在马路上遇到过发动机震天响的飙车党，你一定对这张图片的内容感同身受；

合作品牌案例

因为举牌哥太受欢迎并自带广告牌效果，所有许多品牌也争相与之合作，而合作的方式非常简单直接——把广告语直接写在牌子上。

与有实体店品牌的合作模式

对于那些有实体店铺的广告商，他们往往会邀请举牌哥亲自去到店门口，举着有广告标语的牌子，或者一些能够体现品牌特色的段子，例如他和CVS药店合作的这个广告。

“CVS，用邮件把处方发我就行！”

这句标语既吐槽了传统药店需要线下领取处方的不便，又宣传了CVS十分方便周到的服务。

而对于没有实体店铺的品牌，与举牌哥合作的方式也是多种多样，并且能够将产品特点十分直白地表达出来。

如厕纸品牌charmin就让自家的吉祥物和举牌哥站在一起出镜，并且广告牌写着“厕纸不应该像卡纸一样硬”，以此来体现自家品牌厕纸柔软亲肤的特点。

因为带货能力过强，连顶流歌手Justin Bieber都找到了举牌哥帮忙宣传自己的新专辑。

给品牌的启示

对于品牌来说，是否与类似举牌哥一样的现象级网红合作是一个值得思考的问题。

对于这种不属于某一分类的话题性网红，他们的粉丝人群范围太过于广泛，对于需要精准定位某一人群的品牌来说可能并不会有很好的广告效果。

但是对于那些受众覆盖较广的品牌如Charmin这样的日用品牌和信用卡这种人人都可以使用的产品来说，与这样家喻户晓的网红合作就是很好的拓展市场的机会。

对于网红营销来说，最重要的是需要结合品牌自身特点和网红的个人特色综合考量做出最佳选择。专业的营销机构也能为出海提供更多与举牌哥类似的、具有极强个人特色的网红，以及十分有记忆点的合作推广方式！

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