能留住客户的外贸网站设计应该是这样的！6年资深达人剖析

能留住客户的外贸网站设计应该是这样的！6年资深达人剖析

首页不仅是一个网站的门面，更是企业形象的代表，而首页的展现效果很大程度决定了访客的去留。

大部分访客只会花几秒扫视页面，因此必须将重要内容往上展示，让访客快速找到想要的信息，避免还没拉到底就被关闭，影响转化率。

首屏多高才合适？

为保证访客一眼能看到内容的完整性，需要给首屏设置高度界定。这里有个参考公式：

首屏高度=电脑设备分辨率的高度-浏览器环境大小（包括菜单栏、收藏栏、状态栏等）。

据UEESHOP不完全统计数据显示，当首屏像素高度大于580时，44.64%的访客看不完整；大于720，82.64%的访客看不完整，大于800，92.27%的访客看不完整。所以，UEESHOP建议首屏高度控制在720像素左右为佳。

首屏展示什么内容？

首页元素应包括：logo、公司名称、导航、banner，并且要将重要的信息要放在左侧，以便增加曝光率。因为大部分访客浏览的轨迹呈字母“F”形，如下图为访客眼动轨迹示意图。

首页展示应使用公司简称

首页头部一定要放logo，最好跟公司名称并列，作为企业的标志。具体位置可在左上角，居中，或者右上角。

访客通常只会花0.1秒的时间扫视logo。 但不少商家会要求logo旁边展示公司全称，例如Guangzhou XXX Co,Ltd. 。这样既影响阅读又难以记忆。如以下对比图：

倘若访客对企业感兴趣，自然会浏览内页。公司全称只需要在关于我们、联系我们等页面，和底部版权信息展示即可。

首屏大图聚焦用户注意力

读图比读字更引人入胜。精彩的首屏banner，可以快速将信息传达给访客。一张banner通常由多个元素组成，包括：背景图、产品、文案。但很多商家的要求在设计上都不利于企业信息传达，例如：

1. 没有广告语文案

广告语是banner的重要组成元素。UEESHOP CEO指出，缺少广告语的banner，对于营销是毫无效果的，无法传达有效信息，并会导致访客流失。

如上图，缺少了广告语，网站显得空洞无物，访客无法读取任何关于企业的信息，此时访客很有可能就将网站关闭。

2. 广告语文字过多

相反，广告语文字过多，访客一眼看不到重点，容易造成阅读困难。

banner自动切换时间通常是2 - 3秒，一大段的描述文字，访客难以在短时间内读完，导致用户体验感差，降低访客对网站的信心。

简短明确的广告语是强有力的开场白，应放在最显眼的位置，用大字体突出，同时用小字辅助说明。一两行精简为宜，让访客在扫视的过程中快速读懂内容。

3. 凌乱却不美的产品拼凑

不少外贸商家希望banner上展示更多产品，其实很容易造成视觉混乱，甚至拉低品牌价值。如下图。

建议

banner可从企业理念、产品优势、应用领域、特色产品等多角度阐述，每个角度分别设置一张banner。

例如挑选五款重点产品，分别设置五张banner，但每张banner展示的产品数量以不超过三个为宜，而且不同产品的拍摄角度应尽量统一。

合理的导航，有助访客快速找到答案

导航是网站的路标，合理清晰的导航可以带领访客快速找到目标信息。因此，UEESHOP建议导航广度不超过7个，导航深度在三层以内为佳。

UEESHOP CEO常跟设计师们强调一个理念：“为产品而设计”。即是去设计专业度高的营销型网站，而非高大上的空壳。而要做好首页的设计，留住更多客户，可以参考以上要（tao）点（lu），迈出独立站营销的第一步！

UEESHOP高级设计师

林思玮  Sylvia

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