亚马逊停止授权品牌项目，恐波及上千中国卖家

亚马逊停止授权品牌项目，恐波及上千中国卖家

11月17号凌晨，亚马逊一封《即将停止面向亚马逊第三方销售伙伴的授权品牌项目》以及《即将全面停止面向第三方卖家以及零售供应商的加速器计划》的通知邮件又给中国卖家泼了一盆冷水。

亚马逊会定期更新运营规划，持续评估我们产品与服务的进展和计划，据此我们做出了停止第三方授权品牌项目的决定。我们重视与卖家的合作伙伴关系，全力帮助授权品牌项目中的卖家解决调整中遇到的问题。在过去的一个星期中，我们与本次授权品牌项目中受影响的几百个卖家进行了直接和深入的沟通，听取他们的反馈。我们决定对第三方授权品牌项目的退出计划作出以下调整：

1.我们将第三方授权品牌项目的运营时间从原定的2023年 3月 31日延长至2023年 9月 30日；

2.亚马逊仓库会继续接收在2023年 1月 15日及之前创建的货件；

3.我们会从2022年 12月 1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费，但卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年 9月 30日。在2023年 9月 30日之后，我们将终止第三方授权品牌项目。

目前市场上散播着一些不实与误导信息，我们鼓励有疑问的卖家与亚马逊全球开店的相关团队直接联系和沟通。亚马逊会持续与第三方授权品牌项目中的全部400余个中国卖家保持透明的沟通，并会提供支持。

根据了解，目前亚马逊美国站、欧洲站、日本站参与授权品牌项目和加速器计划的卖家，均收到了亚马逊的通知邮件。

也就是说，Amazon basic等自有品牌都会因此被砍掉，包括FFOB（Featured from our brands）展现位。要知道这个展现位经常出现在搜索页首位，比不少赞助广告位都要靠前。

此外，亚马逊仓库会继续接收在2023年1月15日及之前创建的货件；且从2022年12月1日起停止收取第三方授权品牌项目的项目费，但卖家可以继续享有第三方授权品牌项目的既有项目权益至2023年9月30日，在此之后，将终止第三方授权品牌项目。

亚马逊表示，在过去一个星期中，平台与本次授权品牌项目中受影响的几百个卖家进行了直接和深入的沟通，并听取了卖家反馈，因此决定对第三方授权品牌项目的退出计划作出调整。并且，亚马逊会持续与第三方授权品牌项目中的全部400余个中国卖家保持透明的沟通，并提供支持，鼓励有疑问的卖家与亚马逊全球开店的相关团队直接联系和沟通。

何为授权品牌项目

亚马逊授权品牌项目指亚马逊授权亚马逊的4大品牌——Umi、Eono、Hikaro和Find给卖家销售，亚马逊给予品牌推广、广告流量等支持，卖家则需要负责生产备货、售后等一系列操作，并给予平台一定的佣金，其中除去平台本身就收取的销售佣金，卖家还需要把额外的10%的销售额作为项目佣金。

亚马逊授权品牌计划已在欧洲、日本、美国、印度等全球多个国家上线,2019年末推出了3500多种产品，包括3C电子、家居、运动户外、服装、宠物用品等热门类目，在亚马逊的大力宣传下，直到今年还有很多中国卖家陆续加入到这个计划中。

凡是加入这个计划的卖家，根据亚马逊官方描述，可以获得以下五项好处。

对卖家的影响

卖家要想顺利加入这个项目，需要耗费大量人力物力。

在亚马逊授权品牌项目要上线一个产品，需要接受项目组各项严格的审核，工厂资质审核、产品资质审核等。这些流程走完一遍后，产品上线就比普通产品售卖周期长了很多。

工厂资质审核（seller launch）方面，首先卖家要通过社会责任验厂，比如BSCI、SMETA等，然后还需通过项目验厂（FQA）。亚马逊团队会对工厂从采购、生产、质检的各个环节进行评分，只有综合评分超过70分，才算通过审核。

产品资质审核（ASIN launch）方面，产品合规审核的时间成本是2个月，产品专利审核的时间成本是2个月。如果是高风险产品，卖家还需要提供高风险产品测试报告（比如LFGB 、CE 等），产品不仅要符合当地的要求，也要符合欧盟的专项要求，时间成本在2-10个月不等，费用从几万到几十万不等。

以上流程全部走完以后，大概要经过6-15个月的时间，亚马逊才会允许ASIN上架。

有很多卖家好不容易加入这个项目后连本都还没捞回来，亚马逊突然又要砍掉授权品牌项目。除了资金压力，也给卖家造成了很大的库存压力，大量备货给这个项目的产品，无法短时间内销售完。

因此，有卖家呼吁，希望延长店铺品牌产品的销售期，因为在国内外仓库，在运输中、生产中、采购中的货物仍然很多，即使在旺季短短几个月无法完全消化。

而后，亚马逊官方也发表了回应：“亚马逊会定期更新运营规划，定期评估我们产品与服务的进展和潜能，据此我们做出了停止加速器项目和第三方销售伙伴的授权品牌项目的决定。”

由此可见，此次取消品牌授权是亚马逊在业务方面上所做出的调整。亚马逊相关人员也表示，亚马逊内部也在商讨相关举措，以确保中国卖家的权益。

从此次事件结合未来来看，以后创新品牌将是卖家们必做的事，创新品牌将成为卖家能够在亚马逊平台上生存的前提条件。

所以还没有做品牌的卖家们可以抓紧时间准备起来了！

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