海外网红营销：一文看懂10月海外社媒数字化营销报告

海外网红营销：一文看懂10月海外社媒数字化营销报告

We Are Social合作发布新的 2022 年10月海外社媒数字化营销报告，报告共280页。为了节约您的时间，I=jiru.in=qnhi将提炼出重要信息，如您需要详细的报告，进入我们的官网咨询工作人员即可领取分享。

一、全球互联网用户在线时长

研究表明，近几个月来，人们每天在互联网上花费的平均时间正在逐渐下降。最新数据显示，典型的工作年龄互联网用户每天花费6 小时 37 分钟使用互联网软件和服务，这与去年同期的互联网平均使用时长 6 小时 57 分钟相比减少了 20 分钟。

这相当于同比下降4.8%，这表明如今人们在网上花费的时间比 2019 年第二季度要少。

GWI 的历史数据显示，在 2019 年 4 月至 2019 年 6 月期间，人们平均每天使用互联网的时间为 6 小时 41 分钟，这意味着最近的平均时间为每天 4 分钟（或 1%）。

在过去三个月中，所有 48 个国家/地区的每日在线时间都持续下降，只有四个国家出现增长分别是：捷克、爱尔兰、罗马尼亚和南非。

数据还显示所有年龄段的用户，对互联网的平均使用时间都出现了下降，尽管下降幅度最大的发生在 55 至 64 岁的用户中。

事实上，这个年龄段的女性表示，与上一季度相比，2022 年第二季度她们每天的上网时间减少了整整 26 分钟，相当于在短短 3 个月内下降了7.5% 。

在全球范围内，只有 35 至 44 岁的女性表示，她们今天的上网时间比三个月前多，但每天仅多出两分钟（+0.5%），这一增长可能并不特别显着。

二、全球用户在线时长的下降，对营销人员意味着什么呢？

随着全球用户在线时长的下降，说明营销活动需要更强的目的性，确保我们的营销活动和内容积极地为受众提升体验价值。

当营销人员在使用插入广告，涉及到添加人们社交媒体内容的时候，需要特别注意增加广告价值。

最新数据显示，有一半的互联网用户会积极访问社交平台来了解品牌，并研究他们考虑购买的产品和服务。

三、Facebook的前景

Facebook在其第二季度收益公告中宣布了每月活跃用户数据的下降，但 Facebook 的 MAU 在 2022 年 4 月至 2022 年 6 月期间仅下降了 200 万用户，仅相当于全球总数的 0.1% 的下降——远低于同期报告的广告覆盖率下降 4.1%。

基于这种差异的大小，我的评估是，报告方法的变化可能是导致 Meta报告的广告覆盖率最近下降的主要因素，而不是其活跃用户数量的突然下降。

然而，Skai的最新数据表明，与第二季度相比，2022 年第三季度营销人员在社交媒体广告上的支出实际上更多。

此外，在过去 3 个月中，平均社交媒体每千次展示费用（投放 1,000 个社交媒体作为展示次数的成本）实际上下降了，因此增加投资导致社交媒体广告数量增加了 18.8%。

四、FACEBOOK是否正在“消亡”？

答案是否定的。有关 Facebook 的“即将消亡”的新闻并不是什么新鲜事，早在 2009 年 8 月，《纽约时报》的一篇头条就谴责了“Facebook ”出走的消息。

从那时起，即使在全球 MAU 下降之后。Facebook 的活跃用户群也增长了 10 倍以上。

到目前为止，Facebook 仍然是世界上用户使用最多的社交媒体平台，而现有数据表明，它的活跃用户仍然比紧随其后的竞争对手多数亿。

Data.ai 的分析显示，近几个月来，用户使用 Facebook 应用程序的时间有所增加，从 2022 年第一季度的平均每月 19.4 小时增加到每月平均 19.7 小时。最重要的是人们选择 Facebook 作为他们最喜欢的社交平台的几率，仍然是他们选择 TikTok的两倍半。

五、展望未来

即使 Meta宣布未来几个月活跃用户数量会进一步下降， Facebook 真正的“消亡”也可能需要很多年——甚至几十年。Yahoo近年来几乎从媒体头条中消失。尽管如此，每个月仍有10 亿人访问 Yahoo!

基于这些 Yahoo!趋势，我们可以预期 Facebook 在可预见的未来将继续吸引数十亿的用户。

因此，您可以放心，Facebook 将会继续对营销提供宝贵的机会，甚至可以达到超出您计划范围的效果。如果您仍然不相信这一点，请查看Insmark跨境研究所的最新数据分析，这些数据表明 Facebook 的网络流量推荐在所有社交媒体上占比 70% 以上。

六、在热门平台上把握住机会

当我们谈到头条新闻如何扭曲我们的观点时，让我们将 Facebook 的最新数据与其他一些当前媒体宠儿的平台进行比较。

首先，每家公司的广告规划工具的报告数据表明，营销人员在 Facebook 上对18 岁及以上成年人的投放广告数量仍然是在 TikTok 上投放广告的两倍。

BeReal的迅速发展，引起了很多轰动，Sensor Tower 的数据显示，自 2 年前推出以来，该应用程序已累计安装在 5300 万部智能手机上。

但是，需要强调的是，这个数字并不等同于活跃用户， 2022 年 8 月的数据表明，该应用目前每天只有 1000 万活跃用户。即使这个数字自 8 月以来翻了一番，Facebook的日活跃用户仍将是 BeReal 的大约100 倍。

至关重要的是，如果您还没有在 Instagram 或 TikTok 上获得大量的活跃用户，那更不能期望您在 BeReal 或下一个热门平台上获得更好的表现。

下图 GWI 的出色数据所示，即使是最大和最成熟的平台也几乎无法声称拥有 1% 的独特影响力，而在 TikTok 等较新平台上，每千名用户中只有不到 1 个可以被认为是独特的。

七、YouTube 用户使用时长居首位

在 2022 年 4 月 1 日至 6 月 30 日期间，用户每月平均花费 23.4 小时使用 YouTube 的应用程序，相当于几乎一天半的总清醒时间。

TikTok在2022年第二季度的使用排名中滑落至第二位，中国大陆以外的用户平均每月使用短视频平台的时间为22.9小时。

不过，正如我们上面提到的，Facebook 在第二季度每个用户的每月平均使用时长，增加到每月 19.7 小时，而 2022 年前三个月为每月 19.4 小时。

八、TikTok拥有广泛的广告覆盖面

字节跳动的工具报告显示，其潜在广告覆盖面数据不够完善，我们在 2022 年 10 月的报告中校正了 TikTok 的广告覆盖面数据。

需要强调的是，这些数字并不代表 TikTok 的使用量与前几个季度相比有所下降。相反，我们报告的数字差异，是由于我们用来计算数字的源数据变化造成的。

基于这些修订，我们的最新分析表明，TikTok 广告现在每月覆盖9.45 亿18 岁以上的成年人，比去年相比增加了 1.21 亿。

TikTok 的广告覆盖率在过去一年中增长了 14.6%，如今该平台的广告每月覆盖地球上超过六分之一的成年人。

九、TIKTOK的收入持续增长

根据InsMark跨境研究所分析发现，TikTok 的全球收入（包括在中国的抖音支出）。在 2022 年 7 月至 9 月期间达到超过 9.14 亿美元，其累计生命周期总收入约为 63 亿美元（请注意，我们要将 TikTok 的用户数据与我们报道中其他地方的抖音数据区分开）。

更重要的是，这一数字仅包括消费者在 TikTok 上的支出。主要来自购买 TikTok币，并不包括字节跳动从广告中获得的收入。

根据 Google Play 和 Apple iOS 商店的综合消费者支出排名，Data.ai和 Sensor Tower报告均称，TikTok 是 2022 年第三季度全球收入最高的非游戏移动应用程序。

十、通过卷轴中的广告覆盖使用户数量持续增长

营销人员可以通过 Meta 的 Reels 供稿中的广告覆盖来使用户数量持续增长。

该公司广告规划工具中公布的数据显示，Facebook Reels 中的全球广告受众在过去三个月中增长了近 50%。最新的潜在用户数仅略低于 7 亿用户，反映出2022 年 7 月以来用户增加了超过 2.2 亿。

在 Instagram 的 Reels Feed 中看到广告的用户数量也有所增加，尽管增幅比较小。

2022 年 10 月的数据显示，Instagram Reels 广告现在达到了 7.585 亿用户，比 Meta 的广告规划工具在 7 月份报告的 7.548 亿用户增加了 0.5%。

十一、SHEIN 继续闪耀

在线快时尚品牌shein继续其令人印象深刻的增长势头，该零售商在美国的应用下载量超过了亚马逊在 2022 年第二季度的下载量。

今年 4 月至 6 月，Shein 在美国的应用程序下载量约为 680 万次，而同期亚马逊应用程序的下载量为 630 万次。

Data.ai报告称，Shein 现在是全球第九大最常用的购物应用程序，并且是唯一一家进入前 10 名的专业时尚零售商。

根据活跃应用程序用户数量，亚马逊在 data.ai 的 2022 年第三季度全球排名中名列前茅，而新加坡的 Shopee 排名第二。

十二、TikTok已成为了网络热门属性

虽然 TikTok 近几个月来增加了数百万用户已不是什么令人惊奇的秘密，但该平台在另一个指标上的增长令人印象深刻，这可能更令人惊讶。

Semrush和Similarweb报告称，Tz.Th.qnhi 现已进入全球访问量最大的 20 个网站。换句话说，TikTok 不仅仅是世界上最大的移动应用程序之一；它也是网络上最热门的属性之一。

从这个角度来看，Semrush 报告称，Tz.Th.qnhi 现在每月吸引超过 8 亿独立访问者，这可能占该平台总活跃用户群的一半以上。

在 2022 年 7 月 1 日至 9 月 20 日期间在全球范围内输入谷歌的所有查询中，TikTok 的总搜索量排名在第 25 位。考虑到Facebook、Instagram和WhatsApp Web的类似趋势，这些搜索中很可能有许多是希望从网络浏览器中观看TikTok内容的人进行的，而不是仅仅想了解TikTok是什么或下载该应用的人。

十三、当代用户离不开社媒平台

但需要注意的是，这种“社交网络”现象并非 TikTok 独有。Semrush的最新数据显示，大多数顶级社交平台的网站每个月都继续吸引数十亿的独立访问者，值得注意的是。由于人们使用多种连接设备，这些数字可能包括重复独特的个体。

YouTube 的网站独立访问者数量最多，Semrush 报告称，2022 年 8 月访问 Yh/T/e?qnhi 的独立设备数量高达 50 亿台。

与此同时，该公司的数据表明应用程序的使用在 Facebook 访问中占主导地位，但 8 月份仍有超过 20 亿台独立设备访问了 Frn?ehh.qnhi。

Twitter 和 Instagram 的网站每月也继续吸引超过 10 亿的独立访问者。Twitter 的数字特别有趣，因为它表明有相当多的人在没有登录的情况下继续使用该平台——甚至可能没有创建帐户。

同样，尽管该平台报告每日独立用户仅为 5000 万，但 Reddit 的网站每月也吸引了超过 10 亿的独立访问者，这表明该平台的许多访问者没有注册或登录。

十四、用户使用播客的时间逐渐变长

GWI 的最新数据显示，典型的工作年龄互联网用户现在每天花费一个多小时收听播客。在全球范围内，过去一年用户平均每天花在收听播客上的时间增加了 7%，相当于每天增加 4 分钟。

21.3% 的 16 至 64 岁互联网用户现在每周收听播客，平均每天收听 61 分钟。从长远来看，这些数据表明，到 2023 年，GWI 调查涵盖 48个国家的成年人将花费总计超过2400万年的时间来收听播客。

尽管千禧一代在每周收听播客的互联网用户份额方面领先于 Z 世代，但与他们的父母一代相比，年轻的年龄组更有可能收听播客。

总结

购物应用程序在 GWI 上最新的数据显示，随着互联网应用的普及，人们每月使用的社媒网站和购物软件程序，在日常应用软件中排名第四。

全球有 56% 的工作年龄互联网用户表示，他们在过去 30 天内都使用过在线购物、拍卖平台，都默认将购物软件的使用排在电子邮件、音乐甚至新闻和天气服务之前。

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