亚马逊招商在即，沃尔玛重点类目放低门槛，一条红线沃尔玛卖家不要碰

亚马逊招商在即，沃尔玛重点类目放低门槛，一条红线沃尔玛卖家不要碰

首先先给大家分享来自各个平台的好消息：

种种迹象表明，跨境电商行业最黑暗的一段时间正在成为过去，而大家需要为全新的机遇和挑战，以及2021节日季冲刺做好准备。

从去年年底以来，随着亚马逊不断加强对平台违规行为的审核，中国卖家正在蜂拥进入沃尔玛平台。上周，沃尔玛公布的财报让所有人再次看到了这家传统零售巨无霸从线下店开辟出电商平台的巨大威力，而更有意思的是沃尔玛的广告收入在今年2季度上涨了95%，几乎翻了一倍。另外，许多新闻也爆料：亚马逊在过去一周在中国以外的销售额超过沃尔玛，成为全球排名#1的零售商。在这两大巨头几乎各扳回一局的较量中，中国卖家应该如何看待9月份以及节日季的布局，是许多卖家关心的问题。

与此同时，上周荟网收到2位卖家的反馈，几乎是在同一时间收到沃尔玛的封号邮件。这到底发生了什么？大家应该如何避免宝贵的沃尔玛账户被关停？我们将在今天的文章中与大家深入分析。

第一部分:亚马逊成为全球#1零售商

根据纽约时报上周的报道，过去12个月亚马逊销售额（包括：WholeFood 全食）突破 $6100亿美元，超过沃尔玛（包括线下超市和在线市场）同期销售数据$5660亿美元，成为名副其实的全球#1的零售商。

报道也指出，相关的数据并不能够真实反应两家公司的实际情况，因为亚马逊上70%的订单来自于第三方卖家，而沃尔玛80%以上的销售额来自线下超市和自己的库存。

但是，从这里我们可以看到的是，亚马逊仍然是中国卖家能够获得巨大海外客户资源和订单的在线平台，对中国外贸出口企业和个人创业者来说有着至关重要的作用。

然而，我们也需要看到，以上数据反映的可能是亚马逊从成立以来的巅峰数据，因为从2020年7月30日到2021年7月30日正好是西方疫情焦灼，大部分消费者不得不在线购物的一年。

而从今年Prime Day之后，亚马逊的增长已经开始出现乏力，其主要原因是：

亚马逊增长乏力的原因

从荟网观察来看，单纯从亚马逊平台来说，从9月份开始，大家会看到几个特点：

8月份开始需要观察的市场动向

第二部分:沃尔玛季报喜忧参半

如果大家听了2周前荟网的语音应该记得，亚马逊今年2季度没有达到市场预期，而整体销量进一步放缓。但是沃尔玛上周公布的数据不仅达到，甚至几乎是市场预期的一倍。但是，数据同样表明，除线下超市收入外，沃尔玛的在线市场增长有所放缓。但是，沃尔玛首席执行官Doug McMillon 表示，沃尔玛的在线市场将在今后继续按沃尔玛计划稳步发展，并将在今年年底达到 750亿美元销售额，并将在今后不断扩大。而提到沃尔玛在线市场增长放缓的问题，Doug McMillon 与亚马逊公布财报时的观点一样，那就是“消费者在疫情控制后，又回到了线下超市”。

与此同时，根据美国知名媒体“INSIDER”报道，沃尔玛的在线市场广告收入几乎翻了一倍增长了95%，而通过沃尔玛进行广告投放的商家数量大增了175%。

以上数据足以引起荟网荟员和中国卖家的注意，荟网在这里为大家给出一些建议和解读：

中国卖家应该如何看待沃尔玛？

第三部分:从沃尔玛封号看平台政策

上周荟网在1个下午同时收到2位卖家的反馈，说自己的沃尔玛账户被封了，而这两位卖家在账户被封之前的单日订单数量都已经达到了100单左右。可以说是“追悔莫及”。

但是，当我们了解到两位卖家的操作后，不得不在此提醒我们每一位荟员和卖家要首先认真了解沃尔玛平台政策再进行相应的运营操作。

这两位卖家账户被封之前都做了同样的操作 —— 跟卖。可能在跟卖前，大家会误以为沃尔玛整体平台政策较为阳光，因此跟卖不会被立即发现。而即使发现，沃尔玛也会给自己一个申诉的机会。但是实际情况却恰恰相反，在进行跟卖不到72小时里，沃尔玛就发出了封号通知，而通知中直接告诉卖家账户被关闭，款项会被冻结180天（而不是亚马逊的90天）。

希望我们的荟员能够从中看到的是：

沃尔玛对跟卖违规0容忍

另外，对于我们已经开通沃尔玛账户的荟员和暂时还没有入驻沃尔玛的荟员，我们都需要提醒大家尽快在沃尔玛平台完成品牌备案。因为，与亚马逊不同，沃尔玛的品牌备案不需要大家拥有沃尔玛卖家账户，而只需要达到以下要求，便可以完成备案：

沃尔玛平台品牌备案注意事项

备案完成，并获得品牌后台后，大家便可以添加自己的沃尔玛卖家账户作为品牌的Distributor（分销商），也可以监控到其他人是否违规销售或者跟卖了你的产品。

相关沃尔玛品牌备案的步骤和注意事项，以及沃尔玛跟卖的讲解和投诉办法，大家可以通过荟网课堂“沃尔玛运营必修课”观看。

文章结束之前，我们也为大家做了几点总结：

把握下半年的运营机会

1、亚马逊今年下半年的政策的拐点，应该是在9月亚马逊重启全球开店招商的时候

2、现在荟网已经为荟员提供了沃尔玛的免费入驻绿色通道，这包括：

3、我们会优先帮助在亚马逊上经营以下品类的荟员入驻沃尔玛美国站平台，这包括（如果大家需要入驻沃尔玛，可直接联系荟网Cooper，VX：k447836351）：

4、切记：无论是不是沃尔玛的卖家，请务必先完成沃尔玛品牌备案，如果大家现在的品牌是注册在中国公司或个人名下，需要先注册美国公司，并将美国公司设置为商标所有人

5、线上下单，线下提货已经成为了当今跨境电商的趋势，荟网在上周已经帮助许多荟员把商品发布到了ChatDealz和Facebook Marketplace，相信大家看到了来自线下的订单。也再次提醒大家，除了布局沃尔玛之外，务必开始着手布局ChatDealz和海外线下市场，我们将为荟员提供线下市场免费的运营和推广。

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