外贸企业社交媒体文案阅读模式策略

外贸企业社交媒体文案阅读模式策略

欧美日市场已经远去，面对僧多粥少的局面，社交媒体广告文案要有的放矢。

譬如上图这个INSTAGRAM的文案，就是非常明显把社交网站当成了B2B网站，免费占便宜，可是亚洲企业生产的产品都没有核心技术，外加上人工智能的快速发展，这种毫无阅读美感的文案发到社交媒体上，就是立刻被人工智能剐掉，所以外贸企业要对社交媒体的阅读模式有所了解。

伴随着文字的发明，人类学会了阅读。人类的文字阅读史大致可以分为这样三个阶段。人类文明初期，体现为以纸质等书写材料为主要的阅读载体，经过书写，成为人们阅读的对象。由于识字的限制以及传播范围有限，人们阅读的内容及范围是非常狭隘的。随着活字印刷术的发明与推广，人类进入印刷时代，大量定期发行的现代报刊以及书籍的兴起，带来了人类第一个繁盛的阅读时代。而20世纪中期视听媒体成为新兴的媒体，随着图像摄制设计技术的不断进步，至20世纪末期，图像成为一种新的信息传达与审美的重要方式，其前所未有的发展速度，令人惊呼进入视觉时代，以区别于以往的文字阅读时代，称为“读图时代”。因此，传统的以文字书写、印刷的纸质材料阅读，经历了漫长的时期。从初期的窄性阅读到大众范围的广泛阅读到图像“威胁”下的阅读危机，大致呈现这样的一个发展过程。而新媒体的出现，对媒体的全面冲击，其革命意义不亚于造纸术的发明，犹且过之。尤其是智能手机的应用，突破了以往媒体的传播特性，以全媒体的性质，覆盖了用户的几乎所有空间与时间，成为身体的延伸。而这样的身体延伸物，作为阅读的载体，带来的是全新的阅读行为与阅读习惯，不仅如此，内容上更是无所不及。

新阅读时代的社交媒体文案模式：

新媒体下应运而生的新阅读，区别于传统阅读，有这样的几个典型特征：

(1)阅读的内容无所不及

(2)社交性阅读成为阅读重心

SNS、贴吧、微博、微信等网络社交形式的流行，更多的远距离的人与人的交流通过这些社交网站上的文字来完成。在没有网络的时代，远距离的人与人即时交流主要倚赖电话，而社交网络的出现，赋予了文字即时交流的功能与平台，文字的视觉化特性也大大得到发挥，不管是意义复杂、含义丰富的书面语，还是简短到一个标点符号的口语，都能出现在交流中，进行不同风格的对话。事实上，网络流行语绝大部分都是在社交网络的文字编写流通中被传播开来，成为了含义丰富，只可意富视觉上的可读性，许多符号、图形被系列开发出来，参杂在文字中间，形成强烈的生动的表情及语气，充分弥补了静态文字所不具备的说话时才有的语气、语音语调及语境的缺陷。这些最终使得文字发展成为了发达的社交表达体系，可以取代面对面的说话，同时还具备面谈所不具备的相见不如想念的妙处。另外，即时通讯的免费也促成了其流行，使得社交阅读广为流行。

(3)阅读时空的任意性

如前所述，新媒体技术突破了传统阅读的种种限制条件，允许用户在各种情境下展开阅读。无论身处哪里，光线是否充足：只要有手机这样的新媒体，就可以展开阅读。根据相关调查显示，相较于睡前读书，更多的民众选择睡觉前阅读微信、微博。总之，在新媒体时代，人们的阅读更加随心所欲。

(4)阅读的零散化、日常化

当阅读行为成为了一种可以随处随时选择的活动，这种活动也就日常化了。古代讲究的读书人在阅读之前，先要净手焚香，若有红袖添香则更是读书的最佳意境了。而现代的快生活节奏一方面使人们没有足够的时间静心阅读长篇论著；另一方面，随时随地的阅读，也使得阅读零散化、碎片化。这样的阅读不可能是精读，只能是快餐式的，浅表性的阅读。

(5)视昕结合的互动阅读

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。