独立站卖家必须了解的广告原理（4）

独立站卖家必须了解的广告原理（4）

2. 搜索广告

虽然搜索广告的要素很多，但最基本的还是关键词竞价，以Google广告为例，当用户搜索某件产品相关的关键词时，Google会将关键词与你制作的广告匹配，当用户搜索类似字词时，你的广告就会被展示在搜索结果的页面上，每当用户搜索或访问展示广告网站时，系统就会以极快速度进行一次广告竞价。

要怎么让自己的广告靠前，获取更高的广告评级呢？

广告评级的决定因素包括出价、广告和落地页质量、搜索场景、广告评级门槛、广告附加信息及其他广告格式，预计会影响5个方面。

出价

广告和落地页的质量

除了价格以外，Google广告还会分析广告主的广告内容与落地页的相关程度以及实用性，如果广告排名不变，我们可以通过改善广告质量来降低竞价所需的费用，不管出价多少，只要广告质量不够好，就很有可能不会出现在用户的搜索结果中，但如果广告质量足够好，广告组并不需要花很多广告费，也能显示在一个很好的位置上。

广告评级门槛

Google为了确保广告主都能提供高品质的广告，设定了最低门槛，只有达到了这个门槛的广告才会被展示。

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