美国通胀背景下，“黑五网一”销售数据再创新高

美国通胀背景下，“黑五网一”销售数据再创新高

根据 Adobe Analytics 的数据，美国在线零售消费者在 2022 年黑色星期五的支出达到创纪录的 91.2 亿美元，同比增长 2.3%。由于通胀是首要考虑因素，美国消费者寻求更大的折扣和灵活的更支付方式，从11月19日开始，“先买后付”服务的支付额较上周增长了78%。

数据显示，电子产品的在线销售额非常强劲，比2022年10月平均水平高出221%。玩具（285%）、智能家居用品（增长271%）、音频设备（增长230%）和健身器材（218%）也很畅销。

在玩具领域，热销产品包括Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop! 和 Disney Encanto等等；在视频游戏领域， Xbox Series X和PlayStation 5 设备非常受欢迎，还有FIFA 23、NBA 2k23和Pokemon Scarlet & Violet；在其他领域，最畅销的产品包括无人机、苹果MacBooks和戴森产品（吹风机、吸尘器）。

此外，数据显示，“网一”已经取代“黑色星期五”成为假日季的头号销售日。消费者在“网一”的支出达到了117.9亿美元，远远高于黑色星期五的91.2亿美元销售额，这也超过了Adobe Analytics之前预测的112亿至116亿美元区间。

在销售数字增长之际，许多主要零售商都在大幅打折，原因是如塔吉特(TGT.US)、科尔百货(KSS.US)等零售商都正在处理庞大的库存水平。

据了解，由于库存问题，许多零售商比以往任何时候都更早开始追求折扣。电子商务的强劲势头超过了万事达(MA.US)旗下SpendingPulse等数据提供商的预期。

据悉，该公司曾预计，在疫情后的环境下，实体店销售将超过在线销售，即黑色星期五的整体销售额将增长15%，实体店零售额将增长18%。

结果显示，实体店销售额增长12%，电子商务销售额增长14%，均低于最初的预期。其中，服装销售被认为是寻找便宜货的消费者的特别强项。

Adobe的数据显示，尽管消费者面临通胀压力，但大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素。也就是说，电子产品和玩具的销售被那些无法拒绝折扣的购物者所抢购。

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，今年美国“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高，相比去年实现了微增长，销售额超越了前两年的销售额。

也吸引了包括：亚马逊海外购、eBay、TikTok Shop、敦煌网、全球速卖通、Newegg、SHOPLINE、递四方、Kilimall、沃尔玛电商、Shopify等出口跨境电商平台及相关服务商纷纷参与。

微增长的原因：一是全球经济总体下行的背景下，美国消费者也相应减少了支出，消费者一直在有策略地购买最划算的商品，而“黑五网一”线上大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素；

二是即便已经过去了一年，2021年亚马逊封号的影响余波未平，头部大卖等依旧困于亏损，而库存压力极大，“黑五网一”正是卖家清库存的好时机。库存商品价格极具竞争力，对海外网购消费者的吸引力大增。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，从总的数据看，“黑五网一”线上线下客流量都高于前一年，但仍显著低于疫情前。

面对海外通胀加剧、地缘局势复杂、供应链不稳定、市场竞争激烈等挑战，多个国家都开始减少非必要支出，以减轻通货膨胀对生活成本的压力。

受到经济下行以及加息的影响，消费者的购物决策会更加精打细算，对于品牌、产品价值、品质等的要求会更高，具有产品力的品牌商家会更具有竞争优势。与此同时，随着世界杯的开始，世界杯相关赛道的商品也更加火热。

版权声明：本文内容由网络用户投稿，版权归原作者所有，本站不拥有其著作权，亦不承担相应法律责任。如果您发现本站中有涉嫌抄袭或描述失实的内容，请联系我们jiasou666@gmail.com 处理，核实后本网站将在24小时内删除侵权内容。