Facebook广告入门指南：Facebook广告出价

Facebook广告入门指南：Facebook广告出价

在本节中，你将了解Facebook的广告系列结构以及如何设置预算。我们将按照广告管理系统中显示的顺序引导你完成所有设置。

你将会知道以下问题的答案：

●Facebook广告出价如何运作？

●我的广告预算应该有多少？

●如何在Facebook上设置手动出价？

●Facebook广告的平均成本是多少？

●如何选择合适的广告投放优化方法？

●如何设置自定义广告投放时间表？

| Facebook广告结构

Facebook的广告系列结构有三个级别：

*广告系列

*广告组

*广告

一个Facebook广告系列只有一个目标。广告系列类似于一个容器，一个系列可以包含多个广告组。广告系列的唯一属性是广告目标。如果你有两个广告目标：引流到网站，增加Facebook主页的点赞数量，就要创建两个广告系列，每个目标对应一个。

一个Facebook广告组可以包含多个广告，它有一个独特的受众群体定位，预算，进度，展示位置。广告组也是用来做A / B测试的最佳单位。请记住，一定要把变体放在不同的广告组里。

广告，是Facebook广告的最小单位。广告可以包含不同的网址，广告图片和广告文案。

你在创建广告系列整个过程时，几乎都感觉不到你是在编辑广告系列，广告组还是广告 - 这就是操作简单！

在设置广告的整个过程，会有很多关于预算和出价的选项。接下来，我们将分别探索每个广告组元素。

| 如何设置Facebook广告系列预算

“预算和时间表”设置的第一步是为广告系列分配预算。

你有两种选择：

1.每日预算

Facebook花费这笔款项每天把你的广告投放出去。每日预算，就是你允许Facebook每天为你提供大致等于每日预算的投放价值。

有时，当Facebook发现有高潜力机会时，它可能会比你的每日预算多花25％（然后降低低潜力日的支出）。当你选择每日预算时，你的每日广告支出可能看起来像条曲线。别担心，这是完全正常的，这意味着Facebook会自动优化你的广告投放（这是一件好事）。

2.活动总预算

Facebook将在整个活动日期内或多或少地分配整个活动预算。如果你设置了活动预算，Facebook会询问你的广告系列日期，以便计算每天的平均支出。

我们建议你设置每日预算和无限制的广告系列持续时间，以便后续可以修改每日预算，并随时可以暂停广告系列。

注意，创建广告组后，就不能更改预算类型，请确保做出正确选择。

| 广告投放优化

在设置广告系列的预算后，你可以选择广告投放优化方法。

广告投放优化会告诉Facebook你最感兴趣的最终目标是什么，然后Facebook按照你的目标去优化特定广告。

*如果你希望人们在网站上进行转换，请选择转化目标。

*如果你希望人们安装应用，请选择应用安装目标。

| Facebook广告出价是怎么运行的？

当你在Facebook上做广告时，你将与成千上万的广告客户竞争，每个广告客户都希望吸引目标受众。Facebook广告出价以拍卖方式进行。谁会成功拍下呢？ - 具有最佳广告出价+广告质量和相关性+Estimated Action的广告客户

1.广告出价 - 这是你在广告组上出价的金额。广告出价可以是自动或手动的。

2.广告的质量和相关性 - Facebook将评估一个人看到你的广告的兴趣。为此，它衡量广告的质量和相关性。根据Facebook，如果你的广告收到很多负面的反馈，可能会降低广告的总价值。如果这个人对你所宣传的东西有兴趣，可能会增加总价值。

要了解用户对广告的反应如何，你可以可以在广告管理器中检查相关性分数。相关性分数是一个1-10数字值，有助于估计你的广告与相关受众的共鸣程度。

3.Estimated Action Rates - EAR是Facebook计算的度量值，用以衡量一个人采取行动达到你所优化的结果的可能性。估算值是根据有资格查看你的广告的人以前的操作以及广告的以前的效果得出的。Facebook每天至少需要一些结果来估算你的广告系列的操作费率。

当拍卖发生时，Facebook会将这些因素标准化并将其合并为一个总价值。总价值最高的广告会拍下。

手动出价与自动出价

如果你在Facebook广告领域迈出了第一步，我们建议你使用自动出价。这样，你就不需要去掌握有关平均出价和平均每次成本费用的相关知识。

| Facebook广告投放安排

Facebook还允许广告客户设置自定义广告投放时间表。

我们建议你使用第一个广告系列中的“始终投放广告”选项。之后，你可以从广告报告中看到哪些日期和时间效果最佳，然后再设置自定义广告投放计划。

| Facebook广告投放类型

当你设置Facebook广告系列时，广告组的最后一个选项是“投放类型”。在这里，你可以选择：

*标准广告投放 - 以最低的成本，最佳的速度投放你的广告

*加速广告投放 - 加速投放你的广告，伴随着更高的广告费用

这里建议你选择标准广告投放。加速广告投放，是大型广告客户投放具有时间敏感型广告系列的常用选择。加速投放可以优化速度而非价值，带来的广告费用可能会很高。

现在你知道，创建你的第一个Facebook广告系列没你想象的那么可怕。它实际上非常有趣，提供了很多选项。

在我们的Facebook广告入门指南的最后一节中，将告诉你如何评估并改善Facebook广告系列的效果。

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