跨境电商出海中差异化策略可打造中国特色产品

跨境电商出海中差异化策略可打造中国特色产品

我国跨境电商行业自2012年以来就受到政府政策的大力支持，“一带一路”倡议、“自贸区”建立和跨境电子商务综合试验区的建立等以来系列利好政策和措施，为跨境电商行业的发展保驾护航，在这样的护航下，我国跨境电商行业着茁壮成长，一批优秀的跨境电商卖家如雨后春笋般涌现。

差异化首先体现在品牌的差异。一般而言，品牌代表的是信誉和质量，利用品牌可以实现中国文化出海，让中国特色产品走向全球。商标是具有法律保护的品牌，通过跨境电商平台在国际市场销售产品，注册了国际商标的卖家对实现国家文化出海具有重要的意义。跨境电商企业注册国际商标有三种方式：一是单国注册；二是国际联盟、组织注册；三是马德里商标国际注册。

差异化体现在运营的差异化上。在跨境电商运营中，跨境卖家要深入剖析用户的需求，找准消费者的核心需求。有时候消费者的需求不仅仅是物质的需求，更多的是通过产品寻求心理上的需求。有研究表明，能给生活带来高效便捷，改善生活方式，给人们的生活带来愉悦感、幸福感、满足感的产品更受消费者的喜欢。从产品本身来说，产品本身的功能要能够满足消费者的消费需求，并通过功能来满足消费者的心理需求，同时，卖家可提供优质的服务提升消费者的信任感。

跨境电商在经历阶段性的红利之后，提高客户的满意度，提升国际竞争能力是当前我国跨境电商卖家最需要做的。

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