亚马逊CPC广告结构指南

亚马逊CPC广告结构指南

在这篇文章中，我们将为您提供详细的指导，说明如何构建您的Amazon PPC活动，以获得最大的利益。亚马逊赞助产品的结构由三大部分组成; 广告系列，广告组，产品和关键字。卖家必须决定哪些产品和关键字将被添加到哪个广告组和广告系列中，同时构建赞助商产品广告系列。要准确定位您的广告系列，请遵循以下广泛的亚马逊产品研究和PPC优化体验后提出的指导原则：

一致性是关键

广告系列结构灵活，具有一系列广告特征。

产品类别 - 女士手袋，滑板，手机套等按品牌 - TP-Link，思科，NETGEAR等畅销品 - 最畅销的产品。

这里一致性是避免重复广告的关键; 例如，当您按产品类别创建一个广告系列，并由畅销书创建另一个广告系列。你将有重复的广告，当然不能达到你想要的目标。

类似产品/关键字在相同的广告组

在创建广告组时，请确保在同一个广告组中包含一组类似的产品和关键字。由于该广告组中的所有产品都应显示在同一个广告组中的这组关键字中。使用这种方法时，在分析广告的盈利能力时必须小心。因为同一个广告组中具有相似关键字的产品可能会有非常不同的利润率。

因此，您可以考虑为具有不同特定级别的关键字创建单独的广告组。在这种情况下，例如，您收集了一系列手袋，而关键字“女士手袋”则与整个系列相关。对于某些特定的手袋，“皮革手袋”这个关键词是相关的，而对于一些皮革手袋来说，“手工皮革手袋“是相关的。

现在，如果您在手工皮革手袋的所有广告组中放置皮革手袋关键字，那么您可能无法追踪哪些广告显示哪些关键字。为了避免这种情况，您可以在单独的广告组中使用常规关键字，例如女性手袋，然后您也可以在此广告组中使用畅销产品。

使用广告关键字优化商家信息

亚马逊会为您选择的关键字集显示您的广告，但同时也会检查这些关键字是否包含在列表明细（标题，项目符号，说明和搜索字词）中。这就是为什么您应该检查是否有没有任何印象的关键字包含在清单详细信息中。如果没有，那么你应该在列表中添加这些关键字。这样，广告也会显示在这些关键字上，并吸引潜在的受众群体。亚马逊关键字监控工具是另一个重要的工具，它有助于跟踪您的产品在目标关键字的排名。

避免不需要的搜索查询

有两种方法可以防止在这种情况下可能发生的不必要的成本。您可以设置关键字（1.匹配类型或（2.否定关键字来优化您的PPC活动。

更新广告组中的产品选择

新的关键字出价高

找到新的关键字

通过PPC广告系列可以轻松找到与您的列表最相关的新关键字。对于初学者，建议使用自动广告系列，让亚马逊决定最适合您的列表的关键字。之后，您可以使用手动广告系列中转化次数最多的关键字来完全控制您的PPC广告，以提高销售额。

您也可以同时为相同的产品运行手动和自动广告系列。几天后，你会知道哪些搜索条件产生最多的销售。然后，您可以将这些搜索字词转移到您的手动广告系列并重新定位。基本上，亚马逊在自动运动中为你做了关键词研究。

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