外贸企业色彩营销总体策略

外贸企业色彩营销总体策略

很多外贸企业的宣传册还是网站，色彩设计得非常单调乏味，让客户看看昏昏欲睡，增加色彩营销，能提高客户兴趣，进而进入价格PK台。

色彩的和谐还包括色彩的多样而统一，外贸企业色彩营销不仅要做到色彩与色彩的统一，同时还要有起伏变化，色彩和谐的另一种形式为差异和对比，简单的重复，并不是和谐。

客户在对色彩视觉感受活动中有对产品的理性感受，事实上就包括了多样统一的要求，不论是鲜艳强烈的色彩画面，还是宁静淡雅的色调效果，都要求具有色彩的丰富变化和色与色的相互关系，否则就不能使客户感到赏心悦目，但是对度要有把握，过分追求响亮也会破坏整体的协调感。

1.色彩要服务于产品

产品展现中的色彩，要始终为产品服务，可以说是一种对产品的立体造型，是构成产品展现的一种基本要素。通过色彩可以再现物相的视觉真实，传达信息，刻画性价比，表达特定的情绪与情感，加强客户的视觉并展示产品的美感。

2.加强色彩对比

对比色就是两颜色的相互对比，使其更加突出，要想引起客户的兴趣，色彩对比的应用是一个很重要的手段。譬如黑色的宝石，放在靓丽的红色绒布上，通过相互对比，将暗色系的宝石显得灼灼生辉，对于暗色系的产品，可以采用用亮色系的背景色进行衬托，这样客户看起来才不单调。

3.注意色彩的疲劳感

混杂的颜色聚在一起，非常容易显得杂乱无章，所以要尽量少采用高饱和度的色彩。但也要防止走向另一个极端，上部与下部的颜色整体分离，显得碎片化。

4.提高人眼的识别率

人眼本身对色彩的识别率不高，外贸企业通过对色彩的巧妙构成，形成对客户大脑皮层的刺激，让产品形象在客户大脑里短暂停留，这样客户会对产品有个初步印象。

5.对文化颜色禁忌要清晰

个人色彩好恶往往受到当地文化的深刻影响，外贸企业应该先对客户所在过有所了解，譬如在巴西，紫色代表悲哀，深咖啡色代表不幸，那么外贸企业去巴西开展会，颜色的选取上就要避免这两种色彩。

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