泉州体育用品品牌提速里约奥运营销

泉州体育用品品牌提速里约奥运营销

一直以来，奥运会都是各个企业争夺国际资源的必争之地。虽然距离2016年里约热内卢奥运会还有两年的时间，但泉州的体育用品企业已经开始加速部署奥运营销。11月2日，匹克签约乌克兰国家奥委会，正式启动2016奥运会营销战略。而361°和安踏则围绕着里约奥组委和中国奥组委打造自己的奥运营销系统。

匹克签约乌奥委会

11月2日，在泉州市人民政府常务副市长林伯前的见证下，匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系，正式启动2016奥运会营销战略。

从2008年北京奥运会，匹克便开启了奥运发展计划，通过伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。此后匹克奥运战略不断升级，伦敦奥运会上匹克赞助7支国家奥运代表队，匹克之队共拿下了8枚金牌、3枚银牌和8枚铜牌。而2016年里约奥运会，匹克则有着更远大的目标。“未来两年内，匹克将在里约奥运会之前争取签下10个国家奥运代表团，力争让他们穿着匹克战服在赛场上创造辉煌。”匹克体育CEO许志华说道。

此次与乌克兰奥组委的合作，便是匹克里约奥运会战略布局的第一步。“乌克兰是欧洲大国，其体育人口比例也很高，是欧洲的体育强国之一。虽然作为独立国家仅参加了五届奥运会，但已取得了34枚金牌的不俗战绩。其擅长的足球、体操、射击等项目，更是奥运会的焦点项目。”许志华说，而一个体育强国能主动寻求与我们品牌合作，也是对匹克产品、品牌以及发展战略的极大认同。

未来，匹克的奥运策略升级将不仅限于签约更多的国家代表队，还将通过顶级体育资源，整合优质的全球平台，进行立体的营销方式，使营销资源更直接为销售服务。许志华介绍，此次匹克与乌克兰奥委会合作，除提供领奖服、比赛服等常规方式外，还将结合乌克兰特色，与乌克兰奥委会联合开发更多的奥运限量服装，以此促进在乌克兰当地的销售和品牌塑造。“这些海外资源的赞助不仅仅是在品牌层面上的投入，也将通过有效的运用，达到促进匹克海外市场发展的目的。”

泉州企业加速备战

除了匹克外，泉州的体育用品企业也纷纷在加速备战里约奥运会。

前不久，361°正式成为2016年里约奥运会官方供应商。将为里约奥运会和残奥会的志愿者和技术人员提供超过10万件制服。在里约奥运会和残奥会的全部45项测试赛中，志愿者和技术人员的制服也将由361°提供。此外，奥运火炬接力人员也将穿着361°服装。而作为这次奥运营销的立体部署，361°更是在巴西设立了分公司和物流仓储中心。

而作为喊出“代表中国体育”口号的安踏，在这个奥运周期中更是动作连连，相继拿下体操中心和举摔柔中心，在旗下已经汇聚了五大运动管理中心和24支国家队。

“签约金牌国家队，是安踏围绕中国奥委会这样一个整体战略的延伸。”安踏副总裁张涛说，2009年安踏签约成为中国奥委会战略合作伙伴，时至今日，安踏已为中国奥委会服务6年。其间，安踏提供了数十万件各种各样的装备。在4年一个奥运周期内，每一个环节都不能掉以轻心，“竞赛服的技术标准要求非常高，如果技术含量不够，保护功能不足，运动员就会受伤，还会直接影响到运动员的成绩。”张涛透露，作为历年奥运营销的重头戏，目前安踏已开始着手筹备2016年里约奥运会领奖服的设计工作。

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