品牌独立站，跨境电商卖家长期发展的必走之路！

品牌独立站，跨境电商卖家长期发展的必走之路！

2020年新冠肺炎把中国跨境电商发展推向一个新的高潮，从目前来看跨境电商在2021年仍会处于一个持续增长的阶段。新冠疫情虽然给跨境电商带来了机遇，但这瞬息万变的全球市场，如何更快速更有效的让品牌与产品出海，同样给跨境电商零售卖家及外贸出口企业带来了不小的挑战。

新冠疫情的爆发，使得经济下滑，人们的收入紧缩，对于消费会更加的追求综合体验感，品牌思维将成为影响跨境电商卖家们在市场争夺战中抢占份额的重要因素，跨境电商独立站或者说外贸独立站作为品牌出海过程中最重要的模式之一，毫无意外成为了各大跨境电商零售批发卖家及外贸出口企业竞相布局的新渠道、新阵地。

与第三方平台对比来看（亚马逊为例）

从形式上：独立站是不依赖第三方跨境电商平台的专属于跨境电商卖家自己的独立网站，比如跨境电商独立站由企业自行设计运营、自行定义货销规则；而在第三方平台（如亚马逊），依赖亚马逊来建立自己的店铺，所有的可操作的想做的一切都得在亚马逊的平台规则之下。

从收款角度上：跨境电商独立站一般应用paypal、COD、线下等方式；亚马逊则主要为worldfirst、pingpong、payoneer等方式。

从品牌与产品的长远发展来看

不管是从各种文件公告或者是跨境电商的发展趋势来看，全球品牌建设都是国内实体零售卖家及工厂企业、国货品牌未来发展的重要指向标。品牌思维将成为影响跨境电商在市场争夺战中抢占份额的重要因素，独立站作为品牌出海过程中最重要的模式之一，毫无疑问独立站会是各大商家竞相布局的新阵地。

从国外用户的消费习惯来看

从一项调查数据研究表明，国外人排名前三的购物方式分别为Google、各大品牌官网、其次才是各种购物平台。特别是欧美消费者对于独立站的接受度本来就高，新兴的中小型品牌也能做得不错。

从海外的几大社交平台来看

从亚马逊的站外引流来看

当我们引流到亚马逊时，商品的底下是有关联商品的，客户极有可能被关联商品所吸引过去；而当我们从站外引流到独立站上，这些客户完完全全都是属于你的，不会被其他商家的商品所吸引，不管被哪一个商品吸引，这些都是你的。

所以从总体的分析来看，自建品牌独立站将成为跨境电商卖家保持长期发展的关键。

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