领英数字化营销报告，营销者必读：2020年LinkedIn(领英) 20个关键数据

LinkedIn(领英)最新发布的2020年平台统计数据报告，向我们展示了这个平台的发展持续向好。从最初的招聘网站，到现在集招聘、社交和商业于一体的综合类平台，领英已引起了更多企业营销者的关注。当人们所关注的知名大平台，出现饱和、用户疏离和停滞的迹象时，领英继续拥有并增长其有价值的利基市场。据微软的报告显示，Linkedin在2020年第二季度的收入增长了24%。

下面，我们分享该份报告的20个关键数据，以供大家参考。通过这些数据，你会发现：

• 如果你的企业所在的是B2B市场，领英可有助你的企业全面展开商业策略；

• 如果你是因为工作或个人需要使用领英的新手，这些数据将帮助你决定，这个平台对你的品牌具有哪些价值；

• 帮助你更清晰地了解你的目标市场和受众的特点；

• 帮助你从中洞察当前高水平的社交营销发展轨迹及其趋势。
  领英的用户数据

１. 领英每月有6.75亿用户

相比之下，Instagram目前有10亿用户，Facebook有25亿用户。推特约有3.3亿。自2018年底LinkedIn报告有5.9亿用户以来，这一数字增长了14%。（数据来源：http://hootsuite.com）

2. 57%的领英用户是男性，43%的用户是女性

根据We Are Social从领英的注册用户中推断出的结果，领英的普通用户更有可能被鉴定为男性。同样，皮尤研究中心(Pew Research)的数据显示，29%的美国男性在使用领英，而只有24%的美国女性在使用。

3.  27%的美国人使用领英

最新数据显示，自2018年以来，这一数字上升了2%，当时只有25%的美国人使用领英。这使LinkedIn成为美国第五大最受欢迎的社交媒体平台　（比Snapchat、Twitter或Whatsapp更受欢迎)。

4. 51%受过大学教育的美国人使用领英

在受过大学教育的美国人中，LinkedIn超过Instagram和Pinterest，成为第三大平台。年收入超过7.5万美元的美国人也是如此。这对于做B2B品牌的营销者来说，并不是什么新闻，但如果你做的是B2C品牌的话，可能需要注意一下这些数据了。

以下是对美国领英用户的详细分析，以及领英与其他主要社交平台的用户画像比较：

5. 70%的领英用户是在美国以外的

虽然美国是LinkedIn最大的市场，拥有1.67亿用户，但它在世界各地都获得了关注。其中包括欧洲的2.11亿用户和亚太地区的1.79亿用户。该平台有24种支持语言。

6. 61%的领英用户的年龄在25岁－34岁之间

从全球来看，领英最大的用户群在25岁-34岁之间。它在最年轻和最年长的人群中不那么受欢迎，这并不奇怪。因为，领英是一个专业的社交网络。总的来说，退休人员和学生通常不是这个平台的目标群体。

但市场营销人员需要注意的是，皮尤研究中心的数据显示，在25岁至29岁的美国人中，有近一半(44%)的人在使用LinkedIn。

这对于领英未来几年的发展来说，是个好兆头。随着Z一代开始踏入职场，他们当中，将可能有很多人会考虑使用领英，其人数可能甚至比千禧一代更多。

7. 领英有57%的流量来自移动设备

自2018年以来，这一比例一直没有变化。所以，我们对该数据不能尽信。与Facebook 98%的移动用户相比，这个比例也有点低。

虽然很多LinkedIn用户可能会在公司的办公室里用电脑访问网站，但我们还是要谨慎地优化移动设备的内容，尤其是领英的视频。

8. 领英上的内容展现量比工作贴文多了15倍

LinkedIn已经从一个招聘平台转变为一个专业的社交网络，人们可以在这里进行自我教育和信息交流。这意味着领英对于内容营销人员来说，是一个有价值的平台，尤其是在B2B领域。我们会在下面继续分享与B2B有关的数据。

9. 用户的参与度年同比增长了50%

领英已更新了平台的算法，将人与人之间的联系排名放在“超级红人”效应之上，以确保平台所推送的信息与用户相关。

这对于刚开始制定以思想领导为核心的内容策略的品牌来说，是个好消息。领英与其他社交平台所采用的主动降低品牌的排名的算法不同，领英实际上希望你能成功。

10. 用户有60%的可能会与同事交流，而不是与其他人

用户参与包括喜欢、评论、分享和传递信息这几种行为。2019年，LinkedIn推出了一个“Teammates”工具，让用户识别当前同事的身份，并与他们保持同步。这是社交媒体的一个更大趋势，即增加与重要人物的私人联系，并对公共社交不再抱有幻想。

11. 在领英上，30%的公司的交流互动来自其员工

这很有道理，因为你公司的员工是最关心你的品牌成功与否的人。通过员工宣传来提升品牌的声誉，对于那些运营综合型项目的公司来说，是一个成功的策略。

12. 员工在领英分享雇主内容的可能性是其他类型内容的14倍

从数据上看，一家公司的员工在所有社交媒体平台上的平均接触范围是你公司官方资料的10倍。他们似乎想要分享他们引以为傲的与工作有关的新闻。还有一则统计数据是: 人们认为，来自普通员工的信息(53%)比来自CEO的信息(47%)

13. 在领英的用户中，五分之四的人是“决定的驱动者”

对营销人员来说，Linkedin的主要卖点是, 它会根据工作而非人口特征来定位受众。领英一直不会隐藏用户的头衔和职业影响力，无论你是想打造个人的影响力，还是要宣传你的公司或品牌，都是很有利的。更可信。所以，调动员工的积极性，让他们宣传公司，会是一件既有效又节省成本的事情。
领英的商业数据

14. 在领英上的广告可触达12%的世界人口

虽然这并不是最高的比例，但LinkedIn有一个优势，那就是它是基于用户的自我选择，用户关心他们自己的工作。用户的质量应该比数量更重要。

15. 在领英上有3000万家公司

起初，公司在领英上的主页可能只是一个用来招聘团队的工具，但随着时间的推移和平台的发展，领英现在有3000万家公司，它已经逐渐成为销售和市场人员的领域。

如果你的公司刚加入领英，那应该花些时间好好打造你们的公司主页了。我们会在以后的文章中，与大家分享优化领英公司主页的指南，请继续关注我们的发布。你也可以直接与我们联系，让我们为你的公司提供一份专属的运营方案。

16. 94%的B2B营销人员使用领英来做内容营销

这是一个令人印象深刻的数字，但并不令人惊讶，因为人们常说，与其他社交平台相比，LinkedIn在提供有价值的内容方面，其可信度是其他社交平台的3倍。领英是吸引更多眼球关注你的视频和文本内容的重要平台，为你的目标受众提供信息和帮助。

与此相关的是，全世界43%的互联网用户出于工作的目的使用社交媒体，领英是其一。虽然其他平台也有自己的优势，但正如这些社交媒体数据所描述的那样，Linkedin是一个人们期待, 并寻找与工作相关内容的环境。

这意味着你在领英上发布的产品，不会与度假的相片竞争，还有发表的评论陷入争议的可能性也会比其他社交平台的低。

17. 89%的B2B营销者使用领英来引流

这并不奇怪。这里还有一个补充的数据是：62%的B2B市场营销者说LinkedIn成功地产生了销售线索，这是其次的社交平台的两倍。

18. 59%的销售人员依赖社交平台去销售

领英也是营销和销售人员的另一个共同点。事实上，顶级销售人员，那些比他们的同行多完成51%的交易的人表示，网络平台对他们的成功“非常重要”。

销售人员对Linkedin的评价也略高于Facebook(64%), 70%的人说他们在LinkedIn上最活跃。

19. 领英站内信的广告的平均打开率是52%

根据MailChimp的数据，电子邮件广告的平均打开率为21.3%，而在领英站内信的广告，其平均打开率约是该数据的两倍多。领英有很多不同的广告形式。如果是要节省成本的话，不防考虑LinkedIn的InMail(站内信)。确定好你的目标受众，撰写一则简洁的信息，介绍你可以如何帮助他们，完成他们的需求。领英会在你的目标用户上线时，向他们发送你的信息。

20. 在领英上，每个销售线索的成本比谷歌广告的低28%

销售线索是影响销售业绩的关键因素之一。领英的这个数据，肯定会让很多人心动不已。营销人员，可以通过多个渠道来了解和评估领英在营销中的作用和价值。