【0308一周简报】谷歌停止使用cookies等追踪技术，数字广告行业迎来巨变

【0308一周简报】谷歌停止使用cookies等追踪技术，数字广告行业迎来巨变

// 科技巨头放弃“追踪用户”，能重塑数字广告业吗？

谷歌近日表示，将于明年开始禁用其Chrome浏览器中的第三方Cookie，且不会建立替代标识符来追踪浏览网页的用户，也不会在自己的产品中使用该技术。互联网巨头可以从“关闭追踪”中突围，但对于倚重数字广告业务的中小企业来说，可能会是一场“灭顶之灾”——这意味着他们无法通过第三方Cookie或IDFA来定位用户，实现广告精准投放。“关闭追踪”对中小广告商影响最大。中小广告商无法通过“追踪用户”来投放广告，将会大为降低广告与用户的相关性。比如，男性可能会收到很多美妆产品广告，女性则可能会收到男士剃须刀广告。这意味着，广告主可能无法获得较好广告转化率。

// 荣登亚马逊热销排行榜，“逆势上扬”的潜力爆品，将“二次翻红”

据阿里巴巴国际站数据显示，2020年1月至3月期间，疫情下全球社交隔离，商旅活动受限，箱包行业表现受到一定程度影响；随着疫情逐渐得到控制，箱包市场也逐渐回温。2020年3月起，行业商机量、买家数、卖家数均快速回升。以旅行箱、双肩包为关键词，在Google trends趋势图显示，过去十二个月中，全球双肩包的搜索量明显高于旅行箱，其双肩包搜索量在2020年8月份中旬达到峰值，在后续一段时间虽有所下降，但在近期有所反弹。预计，未来双肩包这一产品将迎来正向增长。

// 掘金全球消费品牌的黄金时代

在很多投资人眼中，下注一个冒尖的消费品牌是比再造下一个平台更靠谱的选择，资本对消费品牌的追捧被形容为“中国 VC 最后一个热战场”。成功的消费品牌对资本、供应链、渠道的话语权也在逐渐提升，随着泡泡玛特、完美日记等佼佼者的上市，消费品牌在整个创投圈的风头一时无两。在中国是这样，在很多海外市场也是如此。带着这些问题，我们和7个明星品牌聊了聊，他们来自中国、日本和东南亚，一定程度上反映了处于不同阶段的市场对品牌发展的影响。同时，作为细分行业的明星公司，这7家公司分享了宠物、美妆、口腔护理、智能家电、生活方式、家具和眼镜几个细分行业的发展趋势。

// 中东电商海外仓热潮，推动仓库租金上涨

根据Adobe最新的《数字经济指数》报告显示，自3月份宵禁以来，中东的电子商务支出超出预期超过520亿美元。仅五月份，电商总支出就达到了825亿美元；同比增长77％。特别是阿联酋，今年前五个月见证了电商消费者需求惊人地增长300%。房地产咨询公司第一太平戴维斯在2020年12月的一份报告中援引零售研究中心的发言，现在这种大流行病可能已经使电子商务的使用速度加快了约12个月。

// 难上加难！亚马逊突袭卖家库存，不配合就封店？

亚马逊发布公告称：从2021年3月19日起，亚马逊将在相关计划政策中增加调查违规库存政策。公告表示，如有卖家有从事假冒产品或其他非法商品销售的嫌疑，亚马逊则有权要求卖家提供非亚马逊 FBA库存的额外库存信息。如果卖家不提供所要求信息，或经调查后发现该FBA库存有假冒或非法产品，亚马逊将对涉嫌卖家作出惩罚处置。

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